카피라이터의 표현법

카피라이터의 표현법 - 1초 만에 생각을 언어화하는 표현력 트레이닝
아라키 슌야 지음, 신찬 옮김 / 현대지성 / 2024년 4월

안녕하세요. 윈저입니다.

광고 및 온라인 마케팅 직무에 발을 걸쳐있기도 하고, 평소에 글쓰기에 관심이 많다보니

작법서나 글쓰기 관련 책들을 읽곤 했는데요. 이번에 읽어 본 <카피라이터의 표현법>은 그동안 읽은 글쓰기 책과 비슷하면서도 조금 다른 측면이 있어 그 점에 대해 리뷰해보려고 합니다. 이책의 저자 아라키 슌야는 일본 1위 광고 회사 ‘덴츠’에 20년차 카피라이터이며, 세계 3대 광고상을 포함하여 20여개의 상을 수상했습니다. ‘전달’에 초점을 맞추는 것이 아닌 ‘표현’을 제대로하는데 초점을 맞추고 있습니다. 흔히들 말을 잘 하려는 열망에 스피치 학원에 다니면서 효과적인 메시지 전달법 등을 배우는데, 막상 핵심 내용은 잘 정리되지 않고 화법이나 억양, 비언어적 몸짓등만 빠르게 익혀오는 경우가 있습니다. 이 책의 저자에 의하면

카피라이터든 아니든 글을 쓰고자 하는 많은 사람들이 스피치학원에 가는 사람들과 마찬가지로 광고의 본질적인 내용, ‘표현’에 집중하지 않고 ‘전달’ 방법을 배우는 데에만 치우쳐 있다고 합니다. 그래서 책의 저자는 어쩌면 글을 쓰는 사람에게 꼭 필요한 ‘표현력’을 길러야하는 이유를 설파하고, 표현력을 기르기 위한 핵심 트레이닝 방법을 소개합니다.

짧은 시간안에 표현력을 기르기는 어렵겠지만, 매일 6장의 A4용지에 생각을 표현하는 트레이닝을 거친다면, 본인의 생각을 다른 많은 사람들이 이해할 수 있게, 명료하게 표현할 수 있을 것이라는 자신감을 불어넣어주는 책입니다.