기업의 운명을 좌우하는 비즈니스 모델을 고민하다 - 세상을 바꾼 비즈니스 모델 70

세상을 바꾼 비즈니스 모델 70 - 르네상스 메디치가부터 21세기 스타트업까지
미타니 고지 지음, 전경아 옮김, 이동현 감수 / 더난출판사 / 2015년 7월

기업의 운명을 좌우하는 비즈니스 모델을 고민하다 - 세상을 바꾼 비즈니스 모델 70 _ 스토리매니악 

'비즈니스 모델' 은 사업을 위한 기본 중의 기본이다. 고상하게 말해 이익을 창출하지 못하는 기업, 편하게 말해 돈 못 버는 기업은 존속할 수 없기 때문이다. 때문에 좋은 비즈니스 모델을 갖추는 것은 사업의 성패를 가늠할 만큼 중요하다. 지금도 여러 기업에서 가장 골머리를 싸매며 탄탄한 비즈니스 모델을 고민하는 이유다.

말은 쉽지만, 기업을 성장시킬 수 있는 비즈니스 모델을 만들기란 생각만큼 쉽지가 않다. 시대를 앞서는 탁월한 아이디어로 새로운 비즈니스 모델을 만들어 내는 기업은 엄청난 성공을 거두지만, 대부분은 이미 있는 비즈니스 모델, 혹은 약간의 변형이 가미된 모델로 경쟁하기 마련이다. 새로운 수익 모델을 기대하지만, 생각만큼 모든 것을 차별화하며 혁신하는 비즈니스 모델을 찾기란 정말 어렵기만 하다.

이 책은 그런 고민을 하고 있는 이들에게 좋은 힌트를 제공해준다. 이 책에서는 14세기 르네상스 시대의 메디치 가부터 21세기 스타트업의 사례에 이르기까지 비즈니스 흥망사를 살펴 본다. 비즈니스의 역사, 비즈니스 모델의 역사를 살펴 보면서21세기에는 어떤 경영전략론이 필요한지, 또 새로운 비즈니스 모델을 어떻게 만들어 낼 것인지를 고민한다. 소위 말하는 지속적 경쟁우위의 구축과 다른 기업과 차이가 나는 전략, 무엇보다 이익을 창출할 수 있는 수익 모델에 대한 고민에 대한 팁들을 이 책을 통해 볼 수 있었다.

비즈니스의 역사를 돌아 보면서 시장을 주도했던 기업들이 어떻게 자신들만의 차별화된 비즈니스 모델을 구축했는지 볼 수 있었다. 우리가 잘 아는 애플의 예는 물론이고, 질레트와 혼다의 예, 유니클로와 알리바바 같은 근래의 시장 강자들에 이르기까지, 그들의 차별화 된 비즈니스 모델이 어떻게 창조 되었는지 그 과정과 의의를 잘 이해할 수 있었다. 

무엇보다 그런 사례들을 잘 정리하고 흥미롭게 보여준 부분이 인상 깊다. 단순히 정리하고 설명에 그치는 것이 아니라, 이 모델이 이 시점에 어떤 의미를 갖고 어떤 비즈니스 모델에서의 변화 및 혁신을 이루어냈는지, 저자만의 깊은 통찰을 통해 잘 보여준다. 또, 책에 등장하는 인물과 기업 등을 사진으로 소개하여 풍부한 시각적 정보를 제공하고, 비즈니스 모델을 잘 이해할 수 있도록 주요 개념들을 그림과 표로 정리하여 보여주기 때문에, 자칫 어렵게 느껴질 수 있는 부분에 쉽게 접근할 수 있었다. 더불어 풍부한 색인을 제공함으로써, 책을 읽은 후에도 충분히 원하는 것을 쉽게 다시 찾아 볼 수 있고, 필요할 때마다 참고할 수 있게 해 놓았다.

책에 등장하는 비즈니스 모델만도 70여가지에 이른다. 우리가 지금까지 제대로 알고 있는 비즈니스 모델이 얼마나 될까? 솔직히 어떤 기업이 돈을 잘 버는지, 어떤 상품으로 어떤 판매 방식으로 성공을 거두는지는 알아도, 이들이 어떤 비즈니스 모델 하에서 그런 결과를 내고 있는지는 잘 몰랐다. 이 책에 등장하는 것처럼 70여가지의 혁신적인 비즈니스 모델이 있는지도 잘 몰랐던 부분이다. 그만큼 비즈니스 모델을 고민하고 있는 사람들이라면, 이 책을 통해 배울 것도 고민할 것도, 또 참고할 것도 많다.

실제 기업들이 사용했고, 또 지금도 그 명맥을 이어오고 있는 비즈니스 모델들을 역사적 순서대로 정리해 보는 것에 큰 의의를 두고 싶다. 비즈니스의 역사와 더불어 비즈니스 모델의 변화와 혁신이 어떤 아이디어에서 출발하고 그것을 실행했는지,체계적으로 볼 수 있는 귀한 기회였다. 누구나 사업을 하면 큰 이익을 남기고 싶어한다. 그렇다면 자신의 비즈니스 모델부터 점검해 보아야 한다. 이 책을 가까이 두며 자신만의 비즈니스 모델을 날카롭게 만들어 보는 것은 어떨까?