트렌드 코리아 2018 :: 소확행, 가심비? 굼금하다면 이책 고고싱

트렌드 코리아 2018 (10주년 특집판) - 서울대 소비트렌드분석센터의 2018 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2017년 11월

역시 10년의 역사를 가진 '트렌드 코리아'는 달랐다. 트렌드 코리아 2017에서 예견한 2017년의 키워드를 돌아보고 2018년 황금 개의 해 트렌드 키워드 10가지를 명쾌하게 정리했더라. WAG TEH DOGS - 각 키워드의 첫글자를 따서 만든 문장이다. 매년 키워드 첫글자만으로 만든 문장도 눈을 번쩍이게 하더니 올해도 역시다. '꼬리가 몸통을 흔드는 시대' 과연 이게 무슨 뜻일까?

쉽게 말하면 주객전도? 쯤이라고 보면 되겠다. 몸통이 주라면 꼬리는 객! 우리가 그동안 관심을 기울이지 않았던 '평범한' 것이 우리 중심을 뒤흔들거라는 거다. 그 첫번째 키워드가 바로 '소확행'이다. 소확행은 무라카미 하루키가 1990년대 발간한 수필집 <랑겔한스섬의 오후>에서 처음 소개한 신조어란다. 한자로는 小確幸 작지만 확실한 행복이라는 뜻! 얼마전 읽은 일본 교육학자 사이토 다카시의 <만두와 사우나만 있으면 살 만합니다>의 책에서도 이와 비슷한 이야기를 읽었다. 작지만 소소한 행복을 추구한다면 인생이 즐겁다는 요지. 사이토 다카시에게 작지만 확실한 행복이 '만두와 사우나'란다.  우리에게 없는 재능을 탐내고자 인생을 피곤하게 살지 말라고 충고까지 한다. 니가 가진 것에 만족하며 살라는 것. 그렇다고 해서 이 소확행이 '꿈'을 접는 것으로 해석하면 안된다. '소확행'은 미래를 위한 꿈을 꾸되, 지금 이 순간의 작은 행복을 찾는 노력도 게을리하지 말라는 거지.

인스타의 확산도 '소확행'의 유행과 맞물리는 거 같다. 인스타 사진에 올라오는 사진도 최근 뭔가 많은 변화가 있더라고. 호화로운? 생활 모습 보다는 '퇴근 후 티비 보면서 맥주한잔' 이런 사진이 오히려 더 많은 공감을 받기도 하더라고. 그런 인스타 사진들이 '작지만 소소한 행복'의 증거들인 거다. 소확행이 유행하면 이와 관련된 사업도 분명 흥할 거다. 블로그 포스팅 사진도, 인스타 사진도 요 '소확행'을 강조한다면 많은 사람들의 마음을 움직일 수 있을 거라는 생각?ㅋㅋㅋ

두번째 키워드 바로 '가심비'다. 장기 불황이 계속되면서 한동안 '가성비'가 우리 소비의 키워드였다면 2018년은 '가성비'를 기본으로 '가심비'가 더해진다고 전망했다. 가성비에 소비자의 주관적/심리적 특성을 반영한 개념이다. 불신, 불안, 불황 3불에 시달리는 우리들이 '소비'를 통한 '심리적 안정'을 얻고자 한다는 거다. 대표적인 가심비 소비가 탕진소비와 시발비용이다. 탕진소비와 시발비용 용어를 모른다면 당신은 너무도 뉴스를 안보는 사람이다. 굿즈 구입도 가심비에 해당한다. 굿즈는 '팬심'을 자극한 대표적인 '가심비' 높은 제품들인거다. 꼭 필요한 건 아니지만 굿즈를 구입해서 그걸 산 사람들과 어떤 동질감을 얻으면서 그 브랜드(혹은 사람)에게 충성심을 보인다 할 수 있겠다. 따라서 기업은 이제 '가성비'만 강조해서는 안된다는 거다. 소비주체의 감성을 어루만지는 고차원적인 접근이 필요하다는 것. '소비'를 통해 소비자가 얻을 수 있는 심리적 만족감을 강조해야 한다는 거다. 블로그 리뷰와 인스타 리뷰 쓸 데도 참고하면 좋을 트렌드 키워드다!

나머지 8가지 키워드 자세한 내용은 직접 책을 구입해서 읽어보길 바란다. 사실 이책도 <어떻게 원하는 것을 얻을 것인가?>처럼 나만 읽었으면 하는 책이지만 말이다. ^____^

어떻게 원하는 것을 얻는가? 읽고 난 후 삶을 대하는 태도가 달라지다

어떻게 원하는 것을 얻는가 (밀리언 특별판) - 20년 연속 와튼스쿨 최고 인기 강의
스튜어트 다이아몬드 지음, 김태훈 옮김 / 8.0 / 2017년 11월

2011년에 이책이 한국에 번역 출간됐을 때 이책을 처음 읽었다. 이책을 읽고난 뒤의 감상을 한줄로 쓰자면... "그동안 내 인생 헛살았네."이다. 그렇다. 너무도 어리석었다. '내가 원하는 것을 얻을 생각'은 않고 그저 '알량한 자존심'만 생각하며 살았다. 그깟 자존심이 뭐라고 말이다. 진정 내 인생을, 내 삶을 사랑한다면 자존심 따윈 중요하지 않는데 말이다. 아니, 자존심을 버릴 필요도 없다. 남에게 굽신거릴 필요도 없다. 그저 내가 원하는 것이 무엇이고, 상대가 원하는 것이 무언인지 정확하게 파악하기만 하면 된다. 감정 싸움을 할 필요도 없다. 상대도 나도 모두 윈윈할 수 있는 타협안은 반드시 존재하기 마련이다. 그런데... 그동안 왜? 나는? 그토록 어리석었단 말인가?

그리고 이책을 다 읽고 이런 생각도 들었다. 그래! 대학에서는 이런 걸 가르쳐야 한다... 근데 난 도대체 대학에서 뭘 배웠단 말인가? 사회생활에서 쓸만한 지식? 지혜를 1이라도 얻은게 있던가? '전혀 없었다.'는게 나의 결론이었다. 만약 내가 대학 시절에 이책을 읽었더라면? 내 인생이 정말로 충분히 달라졌을 거라는 생각도 했다. 그러면서 밀려드는 후회... 자괴감...

도대체 이책이 어떤 책이길래? 나를 뒤돌아보게 만들었던가? 이건 철학책도 아니다. 그런데 왜 난 이책을 읽고 그동안의 내 인생을 반성하게 되었던가?

이책은 기자로 일하며 퓰리처상을 받은 글쓴이는 변호사와 컨설턴트로 활동하며 협상 전문가다 된다. 그러다 모교인 와튼스쿨에서 20년간 협상 코스를 강의했다. 이책의 그 강의의 정수를 담은책이다. 매년 와튼스쿨에서 가장 인기있는 강의로 꼽히는 그의 협상 코스. 그럴만한 것이 이건 그냥 단순한 '협상' 강의가 아니라 인생을 내가 원하던 그림으로 그릴 수 있게 해주는 강의인거 같다.이책을 읽으면서 지난 세월동안 그토록 원했으면서도 내가 '협상의 기술'을 몰라서 진정 내가 원하던 것을 얻지 못한 무수한 기회들이 떠올랐다. 그러면서 너무나 씁쓸해지더라고. 이책을 조금만 더 일찍 읽었더라면... 그 생각만 계속했다. 그래서인가? 젊은이들이 나와같은 어리석은 행동을 하지 말라는 생각에 내가 가르쳤던 제자들이 고등학교 졸업할 땐 항상 이책을 선물했다. 그들의 인생이 보다 창창하게 빛나길 바라는 마음에서 말이다.

'협상' 사업하는 사람이, 정치하는 사람만이 하는 것이 절대 아니라는 거. 어린 시절, 엄마랑 시험 잘 보면 뭐 사주세요... 하던 그 모든 것들이 모두 '협상'의 일부라는 거. 때문에 단 하루오 이책에서 배운 것을 사용하지 않은 날이 없다..라는 저 구절은 절대 사실이다. 결혼 생활에서 신랑과의 신경전을 하는 가운데서도 내가 원하는 것을 얻어내는 노하우가 분명 이책 속에 있다. 나의 경쟁자는 절대 이 책을 읽지 않았으면 하는 바람이 역시나 있다는 거. 내 인생은 이 책을 읽은 이후와 읽기 전으로 분명히 나뉜다는 거... 부인할 수 없다.

다시봐도 명서인 이책! 이번에 밀리언 특별판이 출간되었다. 이전책을 역시나 졸업을 앞둔 고3 제자에게 선물을 했던지라 이책이 집에 없었는데 요 밀리언 특별판으로 소장할 수 있게 되다니 영광이다. 그러면서 다시 꺼내든 이책! 다시 한번 내 삶을 뒤돌아보게 한다.

중요한 것은 자존심이 아니다...
중요한 것은 내가 진짜 원하는 그것... 그것을 얻는 것이다.

무에서 유를 만드는 발상법 ::<제로 투 원 발상법>

제로 투 원 발상법 - 어떻게 사고의 한계를 뛰어넘을 것인가?
오마에 겐이치 지음, 이혜령 옮김 / 21세기북스 / 2017년 11월

언제나 목마른 게 '기발한 아이디어를 얻는법'이다. 기발한 아이디어를 어디다 쓸데도 없으면서 뭘 그리 집착을 하는 건지. 아마도 방송작가 일을 오래하기도 했고, 영화 시나리오 쓴다며 매일 새로운 아이디어를 '쥐어짜던' 기억이 넘나 강렬해서 그런가보다. 이책, 결론만 먼저 말하자면 얇지만 알찬 내용에 완전 대박이라는 거다. 요건 글쓴이 프로필을 좀 알려둘 필요가 있다. 글쓴이 오마에 겐이치는 난 처음 들어보는 이름이지만 아시아를 대표하는 경영 컨설턴트이자 영국 <이코노미스트>가 선정한 현대의 사상적 리더라고. 그래서일까? 서문만 읽어봐도 글쓴이가 얼마나 진취적이고 에너지가 넘치는지 팍팍 와닿더라.

이 책은 제목 그대로다! 0에서 1을 만드는 아이디어를 내는 발상법을 다양한 사례를 통해서 알려주고 있다. 오래된 사례가 아니라, 쵝든 사례들을 바탕으로 실질적으로 도움이 되는 팁을 제시한다. '발상법'이라는 제목에서 알수 있듯이 제로에서 원을 만들기 위한 훈련법을 책을 통해 배울 수 있다. 역시나, 젤 중요한 건 '소비자 니즈'다. 기초편에서 제시하고 있는 첫번째 팁이 '소비자 니즈'를 정확히 파악하라는 것. 그러면서 '샤프가 쇠한 이유'를 사례를 들고 있다. 정말 팍팍 와닿는 사례들이다. 그리고 아이디어 하나로 막대한 수익을 낸 사례를 제시하면서 '소비자 니즈 파악'의 중요성을 강조한다. 다양한 사례만 읽는 것만으로도 흥미롭더라.

그리고 유니클로가 급성장한 이유도 상당히 흥미로운 사례였다. 난 사업에는 문외한이지만 유리클로 사례를 읽다보니 의류사업 유통 구조도 어느 정도 파악할 수 있겠더라고. 유니클로가 싸게 옷을 팔면서도 수익이 계속 오르는 이유? 하하하!! 직접 책을 읽어보시길!! 꿀같은 정보는... 나만 아는 걸로?

글쓴이가 제시하는 보이지 않는 기회를 발견하는 11가지 발상의 기술은 책표지 뒤편에 나오는 저것이다!

- 소비자의 니즈를 정확하게 파악하라
- 정보격차를 활용하라
- 조합으로 새로운 가치를 제안하라
- 가동률을 높여 고정비를 회수하라
- 더욱 빨라지는 변화 속도를 따라잡아라
- 조짐을 파악하라
- 비어있는 것을 활용하라
- 표준을 버려라
- 타인의 입장에서 생각하라
- 통합적으로 사고하라
- 타인에게 보이지 않는 것을 형상화하라

11가지 기술 타이틀만 보고도 감이 오는 것들이 있을 거고 그렇지 않은 것도 있을 거다. 비어있는 것을 활용하라! 라는 기술은 정말 무릎을 탁 칠만하더라. 대표적인 성공 사례가 '우버'와 '에어비앤비'! 이 사례면 대충 감을 잡았을 거다. 요 구절을 읽고 나도 뭔가 사업 아이디어?가 하나 떠오르긴 하더라. 블로그 관련 아이디언데... 한번쯤 도전해볼만 아이디어인거 같다. '비어있는 것을 활용하라!' 요거 꼭 기억해둬야겠다.

회사를 다니거나, 사업을 하지 않더라고 요런 책은 언제나 권한다. 세상 돌아가는 걸 뉴스보다 더 정확히 파악할 수 있게 해준다 해야하나? 이런 책을 읽을 때마다 동기부여 되는 것도 많고 말이다. 자기계발서로 강추다!

피터 드러커 플래너 :: 효율적으로 목표 달성하는 법

피터 드러커 플래너 - 목표달성을 위한 자기경영 실천노트
피터 드러커.조지프 마셔리엘로 지음, 이재규 옮김 / 한국경제신문 / 2017년 10월

자기계발서 덕후가 드디어 피터 드러커 플래너를 만났다. 피터 드러커의 매니지먼트 라는 책을 워낙 인상깊게 읽어서 현대 경영학의 아버지로 불리는 피터 드러커 책들을 제법 읽었더랬다. 제대로 된 직장을 다녀본 적도 없으면서, 기업 경영에는 1도 관심이 없으면서 피터 드러커의 경영서적을 읽은 이유는 그의 경영서적에는 기업 경영뿐만 아니라 '자기경영'이라는 항목도 꼭 다루고 있기 때문이다. 기업이 성공하기 위해서는 경영자가 뛰어나야하는데 경영자가 갖추어야할 기본에 대한 설명이 꽤나 설득력있고 매력적이다.

항상 명심해야할 문구다. 목표가 있다면 '행동'하라! 미루기 대장인 나는 쓸데없는 일에 시간을 쓰고 정작 중요한 건 계속 미루는 아주 나쁜 습관이 있다. 물론 쓸데없는 일이라는 것도 해야하긴 하지만 당장 급한 일만 처리하고 살다보면 나를 위해 투자할 시간은 전혀 없는거지. 중요한 일이란 '내 미래를 위한 투자'니까 말이다. 책도 더 많이 읽고 싶고, 글도 쓰고 싶고, 이것저것 만들고도 싶은데 매일 해야하는 집안일에 치여살다보니 내가 하고싶은 일을 매일 10분도 못하고 살 때가 많다. 그러면서 매일 밤 '후회하기'. 이런 패턴이 반복되다보니 무기력에 빠지더라. 혹은 지금 하는 집안일도 나름 중요한 일이라고 합리화하기... 하!!!!

피터 드러커는 목표달성을 위해 우리가 필요한 다섯가지 능력을 이렇게 말하고 있다.

- 자신의 시간을 관리하는 것
- 공헌할 목표에 초점을 맞추는 것
- 자신의 강점을 활용하는 것
- 가장 중요한 과업에 자신의 노력을 집중시키는 것
- 목표달성을 돕는 의사결정을 하는 것

이 다섯가지 얼핏 보면 너무나 당연하고 뻔한 이야기같다. 뭐랄까 추상적인 문장같기도 하고 말이다. 이책은 이 뻔한 이야기를 보다 구체적으로 실천할 수 있는 방법을 제시한다. 추상적인 조언이 아니라 실제로 행동에 옮길 수 있는 조언 말이다.

피터 드러커 플래너는 피터 드러커의 자기경영 노트의 내용을 언급하고 그 페이지까지 상세히 적어뒀다. 그 내용을 구체적으로 실천할 수 있도록 이 플래너가 돕는 셈인거다. 문제제기를 통해 자신의 지금 현재 상황을 객관적으로 판단할 수 있도록 돕는다.  그리고 구체적으로 어떻게 실행해야 하는지를 생각하도록 이끈다. 이책 속 빈 공간을 하나씩 채워가다보면 내가 원하는 목표를 달성하는 기술을 쌓을 수 있겠더라.

연말이 다가오니 마음이 급하다. 올 한해 제대로 마무리하고 보다 나은 새해를 맞이하기 위해 지금이라도 '목표'를 위해 움직여야겠다는 생각이 들더라. 날이 추워지니 더더더 마음이 초조해진다. 남은 11월 동안에는 내가 정말 바라는 목표가 뭔지부터 찬찬히 생각해봐야겠다.

천재에 대하여 :: 천재에 대한 역사적 고찰

천재에 대하여 - 고대부터 현재까지 천재와 천재성에 관한 모든 것
대린 M. 맥마흔 지음, 추선영 옮김 / 시공사 / 2017년 10월

요즘 일본 소설가 온다 리쿠의 <꿀벌과 천둥>을 읽고 있다. 천재 소년 소녀 피아니스트들에 관한 이야기다. 일본에서는 3년마다 한번씩 세계적인 피아노 콩쿠르 대회가 열리는데 우리나라 피아니스트인 조성진도 그 콩쿠르에서 1등했다. 그리곤 쇼팽 콩쿠르 대회에서 1등을 하고 지금 천재 피아니스트로 유명해진 거다. <꿀벌과 천둥>은 세계적인 피아니스트를 꿈꾸며 일본 유명 피아노 콩쿠르 대회에 참여하게 되는 천재 소녀 소년들의 이야기다. 음악 분야 천재에도 관심이 많은 나인지라 이 소설 완전 몰입해서 읽고 있다. 마침 '천재에 대하여'라는 이 책을 만나고는 그래 '천재'에 대해 제대로 공부해볼까? 했네.

왜 사람들은 천재에 대해 관심을 가지는 걸까? 현재뿐만 아니다. 로마 작가 플라우투스가 '천재'라는 단어를 처음 사용한 이후부터 2,000년이 지난 지금까지도 사람들은 '천재'라는 단어에 열광한다. 어느 분야든 천재가 나타났다 하면 모두의 관심이 그 '천재'에 쏠린다. 아마도 천재가 가지는 매력 때문이 아닐까 싶은데. 티비 프로그램 영재발굴단이 많은 부모들에게 인기를 얻는 것도 '천재성'에 관한 사람들의 관심 때문 아니겠는가?

이책은 고대부터 지금까지 천재성이 어떻게 인식되고 변화되었는지에 대해 아주 상세하게 설명되어 있다. 근대 이전에 천재의 모습은 어떠했으며, 이후 천재는 어떻게 숭배의 대상이 되었는지에 대한 이야기를 여러 '천재'들의 사례를 들어 설명한다.

특히 현대의 가장 인기(?) 있었던 천재 아인슈타인에 대한 이야기가 많다. 아인슈타인이 착한 천재라면 그에 대응하는 악한 천재 히틀러에 관한 이야기도 흥미롭더라.

그런데 최근에는 '천재'에 대한 관심의 방향이 약간 달라졌다. 예전엔 천재를 예찬하고 숭배하는데 관심을 가졌다면 최근에 '누구나 천재가 될 수 있다'는 데에 더 많은 관심을 가지는 거 같다. 앞서 이야기한 티비 프로그램 '영재발굴단'의 인기도 그런 맥락인것. 평범한 내 아이도 영재로 키울 수 있다는 부모의 바람을 투영한것이 그 프로그램인거다.

이책을 읽다보니 그런 영재프로그램이 왜 요즘 흥하는지, 영재프로그램뿐만 아니라 각종 오디션 프로그램이 왜 그토록 오랫동안 인기를 끄는지 그 이유를 조금은 알거 같더라. 암튼 이책을 읽고 드는 생각은... 역시... 난 천재가 아니었어... 이런거? 그리고 우리 아이도 천재일 가능성은 없다... 이런거? 그러니 그냥 있는 그대로의 나를 받아들이고 살자... 이런거다. 괜히 천재병 걸려서 인생을 허비하지 말고 말이다.