상상력은 실패 안에서는 보지 못하고 성공 안서에는 반드시 촉매적 요소이다. 아서 핸드러는 코카 콜라의 공식을발명하지는 않았다 그러나 그는 상상력을 사용함으로써그 공식을 부로 전환시켰다.