이미지 브랜딩 추천 도서 _ 원 컷(ONE CUT)

원 컷 ONE CUT - 이미지로 설득하는 비주얼 브랜드텔링 전략
홍우림 지음 / 필름(Feelm) / 2025년 12월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.

마케터로 일하면서 가장 크게 달라진 감각은 ‘설명보다 이미지가 먼저 작동한다’는 사실을 체감하게 된 순간들이었습니다. 아무리 공들여 만든 카피와 기획이라도 썸네일 한 장에서 시선이 멈추지 않으면 모든 전략이 무력해지는 경험을 여러 번 했습니다. 광고 성과를 분석 할 때도 클릭과 반응을 만든 것은 문장이 아니라 이미지의 분위기와 한 컷의 힘이라는 점이 분명해졌습니다. 그때부터 어떤 이미지는 손을 멈추게 하고, 어떤 이미지는 스쳐 지나가는지에 대해 고민하기 시작했습니다. 단순히 예쁘거나 트렌디하다는 이유만으로는 설명되지 않는 비주얼의 본질이 있다고 느꼈습니다.

이러한 문제의식 속에서 홍우림 저자의 <원컷>이라는 책을 알게 되었고, ‘브랜드의 운명을 결정하는 1초’라는 문장이 특히 마음에 남았습니다. 책을 읽으며 그동안 현장에서 막연히 느끼던 감각들이 명확한 언어와 구조로 정리되는 경험을 했습니다. 이미지는 결과물이 아니라 사고방식이며, 사람을 이해한 흔적이라는 관점이 깊은 인상을 주었습니다. 비주얼은 꾸미는 대상이 아니라 브랜드가 세상을 바라보는 태도라는 메시지가 자연스럽게 와닿았습니다.

또한 비주얼 브랜딩이 성과 이전에 공감에서 출발해야 한다는 사실을 다시 생각하게 되었습니다. 그동안 성과 중심으로 이미지를 다뤄 왔던 태도를 돌아보게 되었고, 브랜드 이미지를 만드는 기준도 달라졌습니다. 이 책은 기술이나 트렌드를 넘어, 마케터가 어떤 시선으로 사람을 바라봐야 하는지를 묻습니다. 비주얼이 곧 브랜드의 언어라는 사실을 다시 한번 분명하게 인식하게 만들었습니다. 그래서 <원컷>은 단순한 브랜딩 서적이 아니라, 마케터로서의 방향을 재정비하게 해 준 책이었습니다.