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진정성 마케팅 - 끌리는 브랜드를 만드는 9가지 방법
김상훈.박선미 지음 / 21세기북스 / 2019년 3월
평점 :
마케팅과 관련 된 책들을 보려고 노력하고 있지만
어려운 용어와 실질적으로 필요없는 이론만 나열하는 책들이 많아
마케팅을 과연 책으로 배울 수 있을까라는 회의감이 드는 요즘이었다.
마케팅은 내가 가지고 있는 상품의 장점을 더 극대화 시키고
사람들에게 홍보를 하는 과정이란 생각에 시대나 시기별로 유행에 민감할 것 같고
배운다고 해도 당장 써먹을 수 있을 것 같지 않을 것 같단 생각이 들어
마케팅과 관련 된 책은 그만 보는게 낫겠다라는 생각이 들 때
[진정성 마케팅]이라는 책을 만나게 됐다.
솔직히 제목만 보면 솔직한게 최고라고 말하는
그동안 읽었던 책들과 별반 다르지 않은 그저 그런 마케팅 책이겠구나라는 생각으로
선입견 가득한 마음으로 책을 펼쳤는데 책은 도입부부터 재미있었다.
그동안 읽어왔던 마케팅 책들과는 다르게 익숙한 제품들을 사진과 함께
어떻게 마케팅을 하고 있는지 그 과정에서 무엇이 가장 중요한지를
이야기 하고 있어서 단 하나의 글자도 놓치고 싶지 않은 마음이 들었다.
책을 읽으며 그동안 자주 쓰기는 했지만 스토리까지는 몰랐던 제품들의
스토리를 알게 되고, 그와 관련 된 마케팅 방법들을 알고 나니
마케팅의 영역이 단순히 물건을 더 많이 팔게 하기 위한
수단과 방법이 아니라는 생각이 들기 시작했다.
그중에서도 까스활명수라는 이름의 소화제는 판매금액을
독립운동자금으로 사용했다는 스토리는 오래도록 기억에 남을 것 같단 생각과
이왕이면 그런 스토리를 가진 제품을 이용해야겠다는 생각이 절로 들기까지 했다.
제품도 중요하지만 그 브랜드만이 갖는 스토리가 얼마나 중요한지를 알 수 있는
확실한 이야기가 아니었나 싶다.
상품을 잘 만드는 것도 중요하지만 그것을 사용하는 소비자들의 행복을 위하고
사회와 함께 그리고 소비자와 기업 모두가 상생할 수 있는 방법으로
마케팅을 하고 그런 상품을 만드는 것이 얼마나 중요한지를 이 책을 통해 알게 된 것 같다.
그저 한개라도 더 팔기 위해 노력하는 것이 아니라 함께 상생할 수 있는 방법과
모든것을 다 가출 수는 없으니 장점에 집중하되 절대 단점을 숨기지 않는
거짓이 없는 마케팅이야말로 마케팅의 가장 중요한 요소임을 알게 되었다.
마케팅이 필요하지만 나처럼 어렵게만 느껴지는 사람이라면
이 책을 읽어보길 꼭 권하고 싶다.
마케팅은 수단이 아닌 소신과 스토리가 더 중요함을
확실히 알 수 있는 책이라는 생각이 드는 책이었다.