도대체 누가??

누가 내 지갑을 조종하는가 - 그들이 말하지 않는 소비의 진실
마틴 린드스트롬 지음, 박세연 옮김 / 웅진지식하우스 / 2012년 1월

우리가 우리의 삶을 얼마나 많은 브랜드에 정복당했는지는 새삼스러울 일도 아니다.
아침에 일어나자마자 사용하는 칫솔과 치약부터 잠자리에 들때 눕게되는 침대까지.
브랜드를 빼고는 우리의 삶을 논할 수 조차 없다.

얼마전 모든 미디어를 뜨겁게 달구었던 가장 큰 이슈는 노스페이스의 점퍼였다.
중고등학생들은 자신의 정체성을 한 브랜드의 점퍼에 맞기는 슬픈 트렌드를 만들고 있었다.
그것을 바라보는 부모님과 제 3자인 나역시 당황스럽고 슬플뿐이었다.

자신이 특별해 보이고 싶다는 것은 인간의 너무나 자연스러운 욕망이라고 한다.
우리는 단 하루만이라도 더 특별해지고 싶은 생각에 사로잡혀있다.
그것은 너무나 자연스러운 일이며 너무나 무의식적이어서 때로는 스스로 깜짝 놀라기도 한다.

하여간 현대의 마케팅의 세계는 너무나 정교해서 이러한 인간의 본능을 충족시켜주는 다양한 전략과 전술을 선보이고 있다.
이 책은 그 마케팅 전략과 전술에 놀아나는 소비자에 대해, 그리고 그 소비자의 지갑 속의 돈의 이동에 대해 이야기 하고 있다.

기업은 이익을 내기 위해 존재한다.
산업사회가 태동된 이후로 우리는 수 많은 발전과 변화를 겪어왔다.
산업사회와 더불어 자본주의의 결정체가 마케팅으로 여물어 왔다는 생각이 든다.
이 책에 따르면 우리가 무심코 사는 캔디부터 열심히 고르고 골라 사는 자동차나 집까지 그 모든 것이 누군가에게 조종당하고 있다고 밝히고 있다.

기업은 인간이라는 생명체의 본성과 본능을 아주 정교하고도 심도있게 연구하고 있다.
아니 기업이라고 하기보다는 마케팅과 광고가 그렇게 하고 있다고 한다.
우리의 뇌를 잠입해서 우리에게 의식을 심어주고 그리고 무의식중에 생활의 패턴을 만들고 소비의 습관을 만들고 그리고 어떤 특정 브랜드에 잠식당하는 것이다.

사실 이런 이야기가 정말 새로운 것은 아니다. 하지만 매일매일 그냥 지나치던 나의 소비를 한번쯤 되돌아 볼 필요는 있다고 생각한다.
그리고 그때에 이런 책이 필요하다는 생각이다 .

하지만 돌아서서 생각해보면 이제와서 우리가 마케팅과 광고의 못된 짓을 꺼내놓고 떠들기엔 너무 늦어버린게 아닌가 하는 생각도 드는 것은 나만의 후회일까?

살인을 부르는 사소한 시작 - 바람을 뿌리는 자

바람을 뿌리는 자 ㅣ 스토리콜렉터 8
넬레 노이하우스 지음, 김진아 옮김 / 북로드 / 2012년 2월

최근 영화화된 밀레니엄 시리즈의 스티그 라르손은 대표적인 선진국이며 복지국가인 스웨덴을 배경으로

정부와 기업의 부정부패와 현대인의 추악한 군상을 그려내 한국 독자들에게도 주목을 받았죠.

넬레 노이하우스의 세번째 책을 읽으며 스티그 라르손이 많이 생각이 났습니다.

그와 마찮가지로 넬레 노이하우스 역시 유럽의 선진국인 독일을 배경으로 국가 기관들과 기업들

그리고 개개인의 욕망으로 얼룩진 사건들을 다루고 있습니다.

이번 바람을 뿌리는 자는 기후변화에 대한 이슈를 둘러싸고 벌어지는 살인사건을 중심으로

꼬리에 꼬리를 무는 의문의 사건들을 통해 독자를 새로운 세계로 인도하고 있습니다.

gist A. 지구온난화를 둘러싼 음모

남편을 도와 평범한 일상을 보내는 주부라고는 도저히 믿을 수 없는 작가의 혜안에 놀라울 따름입니다.

작가의 전작 너무 친한 친구들에서 그녀가 IT에 대한 이슈를 버무려 얼마나 완성도 있는 소설을 써냈는지 꼭 보셨으면 좋겠습니다.

더불어 이번 바람을 뿌리는 자에서는 기후변화를 둘러싼 국가기관들과 기업의 부정에 대한 이슈를 버무려 놓았습니다.

저명한 기후학자와 그의 조교 사이에 벌어지는 애증의 실랑이가 살짝 버무려져

거대한 지구 온난화의 문제와 끝없이 깊은 남녀의 문제를 둘러싼 배신과 음모.

상상만 해도 뭔가 흥미를 돋구지 않나요?

gist B. 살인을 부르는 사소한 시작

그녀의 소설에서 언제나 사소한 시작이 치명적인 살인이라는 결과를 부릅니다.

처음엔 그냥 기분이 나빴다가 조금 지나면 분노로 변하고 그리고 나서 감정이 쌓이면 행동으로 발전됩니다.

누군가에게 나쁜 마음을 품고 작은 복수를 꿈꾸다가 어쩌다 보니 살인을 져지르게 된다거나 하는 것이죠.

발단은 그렇게 시작됩니다.

누군가를 너무 사랑했는데, 그 사랑이 그 사람 혼자만의 사랑이었다거나.

누군가를 너무 신뢰했는데, 그 사람에게 배신당했다거나. 

gist C. 연약한 인간들

독일 작은 마을 타우누스를 배경으로 씌여진 이 소설의 특징 중 하나.

바로 등장 인물들의 이름이 한국인에게는 한없이 어렵다는 것이죠.

얼마나 어려웠으면 제가 지난 번 너무 친한 친구들을 읽을때는 인물 간의 관계를 바탕으로 도식도를 다 그렸다니까요.

하여간 이번에도 마찮가지긴 합니다.

그래도 사건을 해결하는 우리의 주인공 보텐슈타인 반장과 피아 형사는 이제 익숙해졌죠.

새로운 사건이 터질 때마다 나타나는 새로운 인물들의 이름이 헤깔리는건 한국인으로써 그냥 감당해야 하는 몫.

그나마 이번 바람을 뿌리는 자는 그래도 이름들이 양호한 편입니다.

재니스, 니카, 리키, 마르크, 타이센 등

하지만 이름만큼 그들의 심리도 간단했으면 좋으련만, 전혀 그렇지 않죠.

각각의 캐릭터는 상당히 입체적인 성격을 가지고 있습니다.

각자 독특한 배경을 가지고 있고 그 시간들이 캐릭터의 성격을 풍성하게 만들어 주고 있습니다.

어느 하나 독특하지 않은 캐릭터가 없는데,

특히 니카와 마르크 라는 캐릭터는 상당히 신선하고 독특했습니다.

15년간 박사를 짝사랑하다 그의 배신으로 분노하게 된 니카.

부모의 방관과 변태 선생의 성폭행으로 정상이라고 할 수 없는 성격이 형성된 마르크.

다양한 인물들을 통해서 인간이란 존재가 얼마나 연약한지를 보여주고 있죠.

소설이란 상당히 크게 빨려드는 매력이 있는데,

이 책은 초반의 분위기 형성과 사건의 서술이라는 살짝은 지루한 터널을 지나고나면

중반부터 빠르게 전개되는 흐름에 순식간에 몰입할 수 있게 됩니다.

[100자평] 바람을 뿌리는 자

바람을 뿌리는 자 ㅣ 스토리콜렉터 8
넬레 노이하우스 지음, 김진아 옮김 / 북로드 / 2012년 2월

더 강하지고 더 흥미진진해지고 있는 넬레 노이하우스의 캐릭터들! 어느 한 부분 놓칠 수 없는 매력이네요.

대학강의 듣는 기분

홍성수의 경영강의
홍성수 지음 / 새로운제안 / 2012년 1월

제목처럼 대학강의를 듣는 기분으로 읽을 수 있는 책입니다.

경영학을 처음 시작하시거나, 서머리를 한번 하고 싶으시다거나  혹은 리마인드 하고 싶으신 분들께 아주 유용해보입니다.

저자는 정말 강의를 하듯이 질문과 대답을 번갈아가면서 책을 구성하였습니다.

한 페이지당 두 가지 정도의 질문이 있고 그 질문에 대답을 해가며 경영에 대한 전반적인 이해를 돕고 있습니다.

인간이 조직을 구성하는 이유는 혼자 살 수 없는 것과 동일한 이유입니다.

일을 하기 위해 모인 기업의 경우에는 혼자서 할 수 없는 일들을 처리하기 위해 조직을 구성하게 된 것이죠.

각 집단마다 목표한 바가 다르기 때문에 조직의 모양새와 형태가 조금씩 다른데,

특히 조직이라 불리는 집단의 경우에는 아주 뚜렷한 목표가 있으며, 상하 구조가 탄탄한 특징이 있습니다.

경영학은 이런 탄탄하게 얽혀있는 조직을 어떻게 하면 효율적이고 효과적으로 운영할 수 있을까? 에 대한 고민을 하는 학문입니다.

실무 위주의 교육을 받은 저에게 조직과 조직경영에 대한 내용들은 익숙하면서도 때로는 생소하게 다가오곤 하는데요.

실제로 아무리 회사를 다녀도 절대 익숙해지지 않는 조직에 대한 그 무엇인가가 느껴질 때가 있거든요.

이 책은 조직경영의 다양한 형태들을 사례로 들어주며 각각의 특징과 장단점을 논하면서 독자의 이해를 높이는데 도움을 주고 있습니다.

특히 외국 전문가들의 책과는 달리 한국 시장에 대한 코멘트와 한국 기업에 대한 예들로 채워져 있기 때문에

한국 시장과 한국 기업에 대한 혜안을 찾으신다면 더할 나위 없이 좋은 책이라는 생각이 들더군요.

위 사진에서 보이는 더존, 삼성전자, GS, LG, SK, 롯데를 비롯한 여러 기업들의 다양한 사례를 싣고 있습니다.

앞에서 말씀드렸지만, 이 책은 경영과 경영자에 대한 전반적인 내용을 포함하는 광범위한 책이기 때문에

경영의 전반적 체계부터 디테일에 이르기까지 모든 것을 논하고 있습니다.

따라서 경영에 관심이 있는 어떤 분들이 읽으셔도 무방할 것 이라는 생각이 듭니다.

제가 가장 좋았던 부분은 마지막 5장의 '경영학자가 남긴 아이디어' 라는 부분이었는데요.

경영을 4가지 분야로 나누어(관리, 인사, 시장, 전략) 각 분야의 위대한 학자로 평가받는 사람들을 추려서

그들의 아이디어를 정리해 두고 있습니다.

어렴풋이 배워왔던 이론들을 주장했던 학자들과 매칭하면서 다시보니 새롭더군요.

사람은 아니지만 제가 가장 재미있게 보았었던 보스턴 컨설팅 그룹을 비롯 26여명의 경영그루들이 포함되어있습니다.

이들의 이론만 잘 이해해도 현대 경영학의 기본은 모두 안다고 할 수 있을 것 같아요.

자본주의의 실패를 부르짖는 이 때에 또 어떤 현명한 학자가 나올런지 기대하고 있습니다.

시국이 혼란할 때 영웅이 많이 등장한다더군요.

"해당서평은 출판사에서 제공받은 도서를 읽고 작성되었습니다"

99%를 위한 필독서

신완선 교수의 리얼 옵션 - 나만의 방식으로 미래를 준비하는
신완선 지음 / 더난출판사 / 2012년 1월

불확실성은 시간이 지날수록 오히려 커져만 가고 있다. 
기술이 빠르게 발전하고 시장이 글로벌화할수록 '불안이라는 적' 은 덩치가 커지기 마련이다.
-6
 
불안하기만한 오늘과 알 수 없는 미래에 대해 고민하는 것이 비단 저뿐은 아니겠지요?
구정연휴까지 마쳤으니 이제 진짜 새해가 시작되었습니다만,
이런저런 나라 안팍의 소식은 아직도 팍팍하기만 합니다.
 
본인의 인생을 본인의 뜻대로만 설계하고 진행할 수 있다면 좋으련만.
인생은 그리 녹록치 않음을 매일매일 느끼는 요즘입니다.
그래서 이런 책이 꼭 필요하지요. 바로 리얼옵션.
 
이 책은 성균관대학교 시스템경영공학과 교수 신완선 교수님의 인생전략에 대한 이야기입니다.
제목이 간단 명료해서 처음엔 무슨 내용인가... 싶었는데 읽다보니 이렇게 딱 떨어지는 제목도 없다 싶더군요.
리얼옵션이란 경영학의 파이낸스 분야에서 사용되는 용어로
'불확실성이 높은 상황에서 하나의 대안을 선택해 투자하는 것이 아니라
복수의 대안에 소규모의 투자를 하는 것' 을 말한다고 합니다.
이 개념을 인생 전반에 전략으로 확대해서 적용한 것입니다.
실제로 유명인사 800인중 리얼옵션으로 성공한 121명의 사례를 바탕으로 그들의 리얼옵션을 6가지 유형으로 분류하여
비전형, 위기형, 체험형, 취미형, 멘토형, 대리형 으로 분류하여 자세하게 설명해주고 있습니다.
 
 
리얼옵션을 획득하기 위해서는 돈, 시간, 관심, 열정을 미리 투자해야 한다.
리얼옵션은 상상으로 생각하는 선택권이 아니라 실현 가능한 선택권이다.
-71
 
지체높으신 분들이야 이런 소소한 리얼옵션이 필요하실까 싶지만,
저같은 99%의 소시민이라면 반드시 필독해야하지 않을까... 싶은 그런 책이었습니다.
하다못해 동네 빵집에 순대까지 대기업에서 시장을 점령하는 이 판국에
정신 바짝 차리지 않으면 밥 굶겠다 싶은 생각을 하는 요즘이거든요.
 
 
이것이 바로 리얼옵션이다.
미래를 대비해 키운 잠재력이 저금통장과 같이 때가 되면 크고 작은 기회로 작용한다.
성공할 사람들은 리얼옵션을 다양하게 준비하고 즐기는 사람들이다.
당장 먹을 것은 아니지만 미래의 선택권을 위해서 미리 선택하고 과일 나무가 커가는 모습을 즐긴다.
사실 과일나무를 심는다고 해서 과일이 반드시 열린다는 보장은 없다.
그러나 선택을 하고 돈을 쓴다.
집안 대대로 자연스레 내려오는 넉넉한 삶의 지혜다.
-47

미래를 위한 현재를 살자! 는게 이 리얼옵션의 핵심인데,
궁극적으로 하나에 몰빵하지 말고 다른 옵션들을 챙겨봐라~ 라는 조언을 해주고 있습니다.
인생에 나를 가로막는 허들이 한두개여야지요.
위기는 많고 기회는 숨어있으니 언제나 두눈을 크게 뜨고 플랜B를 준비하라는 것이었어요.
예를들면 대학을 중퇴하고 이런 저런 리얼옵션을 고민하던 스티브잡스나 의사이면서 바이러스를 연구한 안철수 교수님이 있겠습니다.
 
 
안철수교수의 훌륭함은 문제의식과 책임의식에 있다고 생각한다.
그는 의료계에 종사하면서 컴퓨터 바이러스를 퇴치해야겠다고 생각했다고 한다.
낮에는 시간적 여유가 없어서 새벽 3시에 일어나서 7시까지 매일 4시간씩 백신 연구를 했다.
그것도 무려 7년간이나 말이다.
그가 백신 회사를 차리기까지는 거의 1만시간이라는 몰입이 있었다.
문제의식, 흥미, 열정, 책임감이 복합적으로 작용하지 않았다면 불가능했을 것이다.
안철수 연구소라는 리얼옵션은 그렇게 태어났다.
-182
 
 
당장 내일 먹고 살기도 바쁜데 미래는 무슨 미래~ 라고 생각하실 분들도 계시겠죠?
당장 뭔가를 해야한다면 부담만 되는 분들도 계실껍니다.
하지만 무엇인가를 1만시간을 하고나면 전문가가된다는 아웃라이어의 말콤글래드웰의 이론처럼.
시작은 미약할지라도 그 끝은 창대하리라는 그 믿음을 당장 실천해야한다고 책은 강조하고 있어요.
이 리얼옵션도 복리의 효과처럼 처음엔 아주 소소하지만 나중엔 눈덩이처럼 불어날 수도 있다는 거였죠.
 
 
점증형 성장을 예금의 복리, 즉 '컴파운드 인터레스트' 로 설명할 수 있다.
이자에 이자가 붙는 복리 때문에 기울기가 가파르게 되는 것이다.
중요한 것은 이런 복리 개념으로 미래를 예측하며 살고 있느냐는 것이다.
-40

이 책은 누구나 리얼옵션이 될 수 있으며, 모든 사람은 모두 다른 방법의 리얼옵션을 선택할 수 있다고 합니다.
그게 바로 6가지의 예를 들어준 것이죠.
이 리얼옵션 중에 자신의 성향과 가장 비슷한 것을 찾고
집중과 몰입으로 디테일을 살려가는 것입니다.
처음엔 어렵더라도 익숙치 않더라도 리얼옵션으로 나아가는 길 자체를 즐기며 과정을 사랑하라고 충고하고 있습니다.
 
 
집중과 몰입은 타고난 능력이 아니다.
그것 역시 우리의 선택이다.
자신만의 개인프로젝트를 통해 과정을 즐기는 것이다. 
-67

위와 같이 싱가포르 노동자의 임금은 다른 국가 노동자들에 비해 월등히 높다고합니다.
이것은 싱가포르 노동자들이 특별한 재능이나 능력을 타고났다기 보다는
리얼옵션에 대한 그들의 견해가 만들어낸 결과라고 보고 있습니다.
 
연봉 3배의 전략, 저자가 처음에 집고 넘어가는 부분입니다.
자신의 능력을 최대로 끓어올릴 기막힌 방법을 찾는 것 말이죠.
이것은 단순히 돈을 많이 벌어봐라 라는 이야기라기 보다 '자신의 한계에 도전하라' 라는 내용이었는데요.
여기서 그만 하고 싶다.. 하는 생각을 하곤 하는 제가 무척 부끄러워지더군요.
전 지금보다 연봉을 3배 받는다는 상상도 한적이 없어요.
그냥 어디론가 떠나고 싶고, 놀고싶고, 그만하고싶고... 그렇거든요. ㅋ
 
 
 
스스로 채찍질하기 좋은 책입니다.
으럇!

  "해당서평은 출판사에서 제공받은 도서를 읽고 작성되었습니다"