플랫폼을 지배하는 조회수의 법칙 / SNS마케팅의 모든 것

플랫폼을 지배하는 조회수의 법칙 - 수익형 콘텐츠를 위한 6단계 SNS 마케팅
게리 바이너척 지음, 이지민 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2024년 10월

이 책은 단순히 소셜미디어에 관해서만 아니라 주목도가 낮은 광고매체에서 스토리텔링의 기술과 광고전략에 주목하고 있다. 실제 얻게 되는 어텐션에 비해 비용이 적게 들면서도 전략적인 전술로 광고효과를 높일 수 있는 소셜 미디어 마케팅 전략을 알려주고 있다.

이 책의 내용은 저자가 직접 해본 경험을 바탕으로 하고 있다. 현재 거의 모든 플랫폼이 틱톡의 관심사의 알고리즘을 모방하고 있다고 한다.

현대 광고를 이루는 기본 구조에 대해 이해할 수 있도록 집어주고 있다.

​제작하고자 하는 콘텐츠를 파악하고 '전략적인 유기적 콘텐츠 원칙 soc'을 적용해 재생되자마자 3초 내로 시청자의 관심을 사로잡을 수 있는 영상 콘텐츠를 만들어야 한다.

코호스트 개발부터 코호트와 밀접한 콘텐츠를 제작하고, 플랫폼과 문화에 관한 인사이트를 모아서, 광고 콘텐츠를 제작하고, 광고를 증폭한 뒤, 포스트 콘텐츠 전략까지 처음엔 어리둥절하던 콘텐츠 마케팅 전략들이 차근차근 이해가 된다.

​밈위에 콘텐츠를 입히는 방법, 시청자가 해당 메세지를 나의 브랜드와 연상 짓도록 해야 한다.

플랫폼의 기능을 전부 고려해서 플랫폼 사용자가 오래 머물 수 있도록 해야 한다.

특정 플랫폼에만 있는 기능과 사용자의 심리 등을 알게 되며 각 플랫폼이 지닌 콘텐츠 유닛을 파악하고 각 플랫폼에서 살펴보도록 한다.

사람들이 소비하고 싶은 콘텐츠를 만들기 위해서는 링크드인, 페이스북, 틱톡을 비롯한 각 플랫폼에 특정한 콘텐츠를 만드는 법을 알아야 한다.

소비하고 싶어 할 만한 콘텐츠를 만들고 매일 각 플랫폼 마다 네 다섯 개의 소설미디어 콘텐츠를 올려서 히트치 확률을 높이라고 한다.

​후크는 사용자가 스크롤을 하다가 보고 싶은 콘텐츠를 재생했을 때 처음 접하는 부분을 말한다.

첫 3초가 공감에 큰 영향을 미친다. 사람들이 콘텐츠를 소비하는 방식의 데이터에 주목하고 그것에 대한 인사이트를 얻을 수 있는 방법을 알려준다.

콘텐츠를 만들 때는 자신이 아니라 그걸 소비하는 사람을 위해 만들어야 한다.

책에는 콘텐츠 설명에 해당하는 콘텐츠를 볼 수 있는 QR코드가 함께 수록되어 있어 확인해 보면 도움이 된다.

저자는 틱톡을 저평가해서는 안 된다고 한다. 알고리즘의 능력은 플랫폼마다 다르며 작동 방식도 각기 다르다고 한다.

첫 3초 동안 코호트 집단에 직접 말을 걸어야 한다. 유튜브, 인스타그램, X 등 각 플랫폼의 기능과 활용법 그리고 전략적 접근법을 제시하고 있다.

소비자와 관련 있는 콘텐츠를 만드는 데 노력해야 한다. 셀피동영상, 마스코트를 이용한 콘텐츠, 만화 등 인기 있는 콘텐츠를 전략적으로 만드는 법을 알게 된다.

​스킷은 우리가 몸담은 업계에서 말하기 꺼려지는 주제를 언급하는 효과적인 방법을 말한다.

이 스킷을 이용해서도 광고효과를 높일 수 있다고 한다.

콘텐츠 예시를 통해 분석하고 피드를 장악할 수 있는 소설미디어 마케팅 방법을 얻을 수 있도록 명확하게 보여주고 있다. 열쇠공이 콘텐츠를 만들고 수익화를 극대화할 수 있는 방법도 있다. 소셜미디어 마케팅은 대기업부터 개인 사업자까지 활용할 수 있는 채널이었다.

​반응이 좋은 콘텐츠를 만들고 다양한 제품을 구입할 수 있도록 다양한 사람에게 관련 있는 콘텐츠를 만들 수 있는 방법을 구체적으로 설명하고 있다.

저자는 소비자의 어텐션이 어디로 이동하는지 주목해야 한다고 말한다.

AI를 활용해야 하는 시대도 곧 올 것이라고 예상한다. 어떻게 변화하든 저평가된 어텐션을 파악하고 효율적인 스토리텔링을 익혀야 한다고 말하고 있다.

<이런 분들께 추천합니다>

▶ SNS에 적용할 수 있는 고수익 시나리오가 궁금하신 분

▶ 플랫폼으로 수익을 내고 싶은 분

▶ 마케터, 계정 관리자, 홍보 담당자, 인플루언서 등

- 출판사로부터 도서를 제공 받아 주관적으로 작성하였습니다.

[100자평] 웹소설로 대박나고 싶어요

웹소설로 대박나고 싶어요 - 성공적인 출간 데뷔를 위한 웹소설 작법 입문서
한윤설 지음 / (주)태일소담출판사 / 2024년 8월

웹소설의 작법및 기초와 노하우를 알 수 있고 인기 웹소설이 쓰여지는 방법도 흥미롭다.

웹소설로 대박나고 싶어요 / 웹소설에 대한 모든 것

웹소설로 대박나고 싶어요 - 성공적인 출간 데뷔를 위한 웹소설 작법 입문서
한윤설 지음 / (주)태일소담출판사 / 2024년 8월

웹소설 작가는 억대를 벌 수도 치킨 값 한 마리 값만 벌 수도 있다. 저자의 웹소설은 네이버 웹툰으로도 연재 중이라 웹툰 매출 중 일부 인세를 받는다고 한다.

저자도 처음부터 억대 수익을 찍는 작가는 아니었다.

​뻔한 내용 같지만 뻔하면서도 특별해서 재밌다는 평을 독자들에게 받고 있다.

웹소설의 키워드는 곧 매출이다. 키워드의 유행은 독자의 니즈를 따라간다. 최근 유행은 '사이다' 물이다. 고구마 전개는 답답하기는 하다.

키워드에 따라 전개 내용도 달라진다. 웹소설에서 '회귀'와 빙의'가 기본 요소인 이유가 있었다.

웹소설 플랫폼, 조회수 올리는 법, 무료 연재 중 출판사 컨택을 많이 받는 법 등을 알려준다.

​웹툰이나 웹소설의 독자라면 매열무, 삼다무, 기다무 등의 프로모션을 알 것이다.

프로모션에 따라 작품의 주목도가 달라지고 매출 파이도 달라진다고 한다. 프로모션 심사 합격률을 높이는 법을 알려준다.

​성공을 부르는 웹소설을 쓰기 위해서는 문체 연습을 통해 좋은 필력을 얻는 것이 중요하다.

웹소설 1화 필승법은 중요하다. 1화에서 절대 하지 말아야 할 실수를 하면 독자의 하차를 부를 수 있다.

너무 설명하거나 너무 숨겨도 안 된다.

​첫 화에서 필요한 건 오직 '흥미'뿐이라고 한다.

하긴 독자들은 단 1화로 장작 타는 냄새가 난다고 평하기도 하고 조용히 하차를 결정하기도 하니 1화가 가지는 중요성이 크다고 할 수 있겠다.

클리셰를 비틀어서 독자의 상상력을 자극해야 한다. 익숙한 장면을 아주 살짝 비틀어 다른 방향으로 주는 전개가 클리셰를 비트는 것이었다.

이 방법을 연습하는 노하우를 알려준다.

​기승전ㄱ 여기서 ㄱ 은 절단신공이다. 역시 인기 있는 작품들은 디음편이 궁금하게 딱 끝내서 다음 편을 지르게 하는 것이 있었다.

독자가 지루해할 틈을 줘서는 안 된다. 3회 안에 넣어야 할 전개 요소도 있다. 메이저 소재에 마이너 조미료만 살짝 친 전개는 독자의 흥미를 불러들일 수 있다.

등장인물의 캐릭터를 설정하는 법과 함께 캐릭터의 서사와 성격을 설정해야 한다.

모든 인물의 서사는 주인공과 연관이 되어야만 한다. 맞다. 서브 남주가 너무 빛나면 주인공 자리가 위협당할 수 있으니 말이다.

​살아있는 등장인물을 만들기 위해서는 여러 요소가 필요하다. 소재를 찾는 방법, 전개가 막혔을 때는 어떻게 해야 하는지 비결을 알려준다.

​완결 내는 게 보통 일이 아닌가 보다. 웹툰도 중간에 흐지부지 마무리하거나 완결을 못내 욕먹는 경우를 종종 보기는 한다.

무조건 피해야 할 엔딩이 있다. 용두사미가 되는 작품이 되지 않으려면 알아야 할 부분이다.

시놉스 쓰는 법, 플롯의 중요성, 전개 구성 방식 등 웹소설을 쓰는데 필요한 요소들을 입문자에게 가르쳐 준다. 단단한 뼈대인 트리트먼트인 사건의 개연성이 없으면 독자는 몰입하기 힘들어진다.

​치밀한 구성이 있어야 독자를 몰입하게 할 수 있다. 출간 방법, 출판사와 계약 논의하는 법 등은 업계에서 알려주지 않는 궁금증들을 해소해 준다.

평생 웹소설 작가로 생존하기 위해서는 하루의 일정표를 잘 지키고 멘탈 관리, 체력관리 또한 중요하다. 그 모든 노하우들을 저자는 웹소설을 쓰겠다고 결심하고자 하는 사람들에게 상세히 자신이 터득한 것들을 전해준다.

​홀로 감당해야 할 게 많지만 저자는 그래도 전업작가라서 좋다고 한다.

초보 작가부터 대박 작가가 되기까지 생존 과정의 비밀들은 웹소설 작가가 주인공인 웹소설처럼 흥미로웠다. 인기 있는 웹소설이 인기 있는 이유가 무엇인지 요소들을 알게 되는 점도 흥미롭다.

<이런 분들께 추천합니다>

▶ 웹소설 작가 지망생 또는 초보 작가

▶ 웹소설 작법 및 기초와 노하우를 알고 싶은 분

▶ 인기 웹소설이 쓰이는 방법이 궁금한 독자

-출판사로부터 도서를 제공 받아 주관적으로 작성하였습니다.

[100자평] 아주 오래된 인생 수업

아주 오래된 인생 수업
존 러벅 지음, 박일귀 옮김 / 문예춘추사 / 2024년 9월

현자들의 지혜가 가득찬 문장들은 삶을 행복으로 채워줄 조언이다.

아주 오래된 인생 수업 / 수 많은 현인들이 남긴 아포리즘

아주 오래된 인생 수업
존 러벅 지음, 박일귀 옮김 / 문예춘추사 / 2024년 9월

어떻게 사는 것이 행복하게 잘 사는 것일까?

우리는 행복해야 할 의무가 있다고 말한다.

인생을 살면서 우리에게 기쁨과 행복을 가져다주는 것이 무언지, 행복하게 살기 위한 삶의 태도는 무엇인지 알게 된다.

삶의 가치를 더하는 희망과 용기를 발견하고 행복한 삶을 살아가도록 돕는다.

이 책은 수많은 현인이 남긴 아포리즘의 향연이다. 가슴에 담고 싶은 좋은 말들이 수없이 마음에 다가온다. 매일의 고통에서 벗어나 행복의 문을 열어야 한다. 마르틴 루터의 말처럼 세상 모든 곳이 천국이 될 수 있다.

좋은 씨앗을 심고 최선을 다하는 삶은 평안하다. 마음에 평화는 삶의 선물이 된다.

현자들과 대화할 수 있는 책이 주는 기쁨은 세상에서 가장 값진 것이라고 한다.

책 읽기는 일상의 순수한 기쁨을 준다. 책을 선택하는 방법에 대해서도 알 수 있다.

우정은 혼란한 나를 비춰주는 햇빛이 되어준다. 현명하게 친구를 선택하는 법을 우리에게 조언해 준다.

게으른 사람은 악마를 유혹한다. 게으른 사람은 스스로 먹잇감이 되기도 한다.

삶을 고양시키는 에너지를 얻는 여행의 즐거움을 즐기라고 한다. 자연의 아름다움과 자주 하는 것은 삶의 일상을 환하게 밝힌다.

가정은 세상의 풍파와 위험을 막아주는 든든한 피난처가 되어야 한다.

​학문은 인생을 흥미롭고 풍요롭게 만들어주는 역할을 한다. 지식보다 마음을 계발하는 공부를 하라고 한다. 배워야 한다는 의무감보다 배우고 싶은 열망을 가져한다. 밀턴과 베이컨의 말에서 진리를 배우는 즐거움이 크다는 것을 깨닫게 된다.

운명을 사랑하라는 말은 팔만 벌리고 있으라는 말이 아니다. 야망을 가지고 용감히 나아가야 한다. 위대한 실패가 초라한 성공보다 낮다는 것을 알아야 한다.

​이 세상을 진정으로 정복한 사람은 장군이 아니라 사상가라고 한다. 부를 즐기는 능력을 길러야 한다. 사용할 줄 모르는 부는 독이 되어 돌아온다.

건강과 마음의 평온은 삶을 가장 생기있게 해줄 것이다. 우리가 잃어버린 날들은 웃지 않은 날이다.

사랑은 음악과도 같이 삶에 꼭 필요한 것이지만 주의사항을 잘 알아야 한다.

바이런은 그의 시에서 사랑만 있으면 평생 사막에서도 살수 있다고 이야기했다. 사랑은 우리를 구원하고 사랑할 때 인간은 비로소 완벽해진다.

​실체 없는 고통에 대한 두려움을 버리고 삶이 곧 축제임을 인식해야 한다.

노동과 휴식의 가치를 알고 괴테의 말처럼 밤하늘의 별처럼 각자의 사명을 다하라고 한다.

​종교와 진보의 희망을 말하며 정신은 무한히 성장하는 것이므로 정신을 성장시키는 의지의 필요성을 이야기한다. 저자는 인간의 미래는 희망으로 가득하다고 말한다. 인간의 운명을 한계 지어서는 안 된다는 것이다.

우리는 아르키메데스가 말한 지룃대를 누구나 가지고 있을 것이다. 그것을 적절히 꺼내 사용할 능력은 삶의 의지와 방법의 문제일 것이다.

​신은 우리를 행복하게 만들었고 우리는 행복할 의무가 있다고 하니 행복하지 않은 자는 직무유기를 멈춰야 한다. 행복의 조건들을 알려주는 현자들의 조언은 삶을 희망으로 가득 차게 한다.

​삶의 태도는 삶을 긍정적으로 변화시킨다.

긴 삶을 고통의 짐을 지고 살 것인가? 행복의 들판에 서서 자유로워질 것인가?

행복한 방향으로 삶을 채우게 하는 방법이 궁금하다면 읽어보아야 할 책이다.

<이런 분들에게 추천합니다>

▶ 지금 행복하지 않는 분

▶ 행복하고 즐거운 삶을 살고 싶은 분

▶ 현자들의 삶의 지혜를 배우고 싶은 분

- 출판사로부터 도서를 제공 받아 주관적으로 작성하였습니다.