무조건 팔리는 카피 단어장

무조건 팔리는 카피 단어장 - 바로 써먹는 단어 800+예문 2400, 개정증보판
간다 마사노리.기누타 쥰이치 지음, 김윤경 옮김 / 동양북스(동양문고) / 2025년 6월

* 출판사로부터 도서를 제공 받아 주관적으로 작성하였습니다.

이 책은 이미 나온 카피만 죽 나열해 놓거나 공식만을 말하지 않는다. 막상 써먹으려면 떠오르지 않는 단어를 골라 바로 써먹을 수 있도록 단어 800개와 2400개의 예문들이 돕는다. 1인 미디어 시대에 홍보와 마케팅은 필수이다. 홍보할 물건이나 내가 만든 콘텐츠의 가치를 전달하기 위해 필요한 카피 한 줄을 만들 수 있는 무기 창고 같은 책이다.

같은 뜻의 말도 단어하나 품사 하나에 따라 표현과 느낌이 달라진다. '수술 1개월 후 생존율은 90%입니다.'와 '수술 1개월 후의 사망율은 10%입니다'라는 말은 뜻은 같지만 듣는 이로 하여금 판단을 내리고 행동하게 하는 결과의 차이는 크다.

좋은 카피는 화려한 문장에서 나오지 않는다. 사람을 이해해는 심리에서 나온다. 호혜의 법칙, 앵커링 효과, 베블런 효과, 밴드웨건 효과 등 카피의 문장 공식에는 심리학이 녹아 있었다. 하지만 우리는 이런 심리학을 자세히 몰라도 이 책을 통해 심리의 법칙이 담긴 단어와 예문을 만날 수 있다.

강좌의 질은 똑같지만 강좌명 하나 바꿨을 뿐인데 수강생 0명에서 수강생이 꽉 차는 역전 스트로가 일어나기도 한다. 책 역시 그렇다. 좋은 책도 책 제목에 따라 판매 부수에 큰 영향을 미친다. 그래서 작가가 정한 책 제목을 출판사에서 바꾸기도 한다.

논리로는 사람의 마음을 얻을 수 없다. 공감을 불러일으키는 글 쓰는 방법들이 필요함을 알게 된다.

떠오르지 않는 단어들을 쉽게 찾을 수 있고 마음을 움직이는 예문들을 골라 바로 써먹을 수 있다.

디지털 시대에 유튜브, 블로그, SNS 등에 카피를 쓸 일이 넘쳐난다. SNS에 올리는 글 하나도 제목의 카피에 따라 클릭율이 달라진다. 우리는 제목 앞에 자동으로 멈춰서게 된다. 그래서 요즘 제목 짓는 일이 고민이었다.

사람의 마음을 움직이는 카피는 구성×단어이다. 이것에 따라 공감하는 반응이 달라진다.

좋은 재료만을 가지고 맛있는 음식이 나오지 않듯이 조리법이 중요하다. 좋은 단어만 끌어온다고 좋은 문장이 나오지 않는다. 문장을 요리하는 단어의 문장 구성법을 알게 된다.

마음을 움직이는 문장은 자신이 아닌 읽는 사람의 입장(고객의 입장)에서 고통을 이해하고, 해결에 접근해 해결책을 제시하고, 구체적 행동을 하도록 설득하게 하는 과정이다.

판매, 즉 무언가를 파는 것은 자랑스러운 행위다. 그 본질이, 자신의 '재능'을 사용해 타인의 '문제'를 해결하는 일이기 때문이다.

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카피는 단순히 판매율을 높이기 위한 행위만이 아니라 가치를 전달하는 일이다. 블로그를 하면서 같은 내용의 글도 제목의 단어 하나, 부사하나, 구성에 따라 클릭율이 달라진다는 것을 절실히 느꼈다.

품사들과 별것 아닌 것 같은 단어 하나, 접속사 하나, 대비와 대조에 따라 문장의 표현이 달라진다. 이 책을 읽고 나도 800개의 단어와 많은 예문을 다 기억하기는 힘들다. 부록의 단어 목차와 키워드 예문 목록을 통해 빠르게 필요한 문장을 찾아 카피를 만들 수 있다.

SNS에서 눈길이 가고 클릭했던 제목의 공식과 문장들이 이 책안에 있었다. 뭔가 떠오를 듯 표현할 단어가 생각나지 않을 때 이 책이 도움이 된다.

✔ 표시가 페이지를 넘길 때마다 늘어난다.

무기가 되는 스토리와 컨셉을 전달하고 보이지 않는 확신을 얻는 법 등 마케팅 책에서 본 내용들이 문장에 녹아 있었다. 사람의 마음을 움직이는 단어의 열쇠를 얻게 된다.

'무엇'보다 더 중요한 것은 '어떻게'이다. 어떻게 말하느냐에 따라 전달하는 가치가 달리지는 카피의 힘! 카피 단어장이 짧은 글에 가치를 녹여내게 한다.

어렵고 거창한 네이밍보다 듣자마자 꽂히는 잘 기억나는 네이밍, 검색하기 쉬운 네이밍이 클릭을 부른다. 강조해야 할 것과 덜어내야 할 것을 알게 된다.

'인간관계에 도움이 되는 심리서' 보다 '인간관계에 지친 당신에게 도움이 되는 심리서'의 제목이 더 클릭율이 높다.

​바로 써먹을 수 있는 카피 단어장은 나만 알고 싶은 '카피의 족보'같다. 막혔던 아이디어가 뚫리는 골라 쓰고 따라 쓸 수 있는 카피 단어장은 내가 팔려 하는 것의 가치를 전해주고 마음을 움직이는 말의 기술이 담겨 있다.