[서평]세상을 바꾸는 행동경제학

세상을 바꾸는 행동경제학 - 행동 설계의 비밀
마이클 샌더스.수잔나 흄 지음, 안세라 옮김 / 비즈니스랩 / 2021년 1월

📚[서평] <세상을 바꾸는 행동 경제학>
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📕인간이 얼마나 이성적이며 합리적인 사고를 하고 살아갈까? 인간의 사고는 완벽하게 이성적일 수가 없다. 행동 경제학은 그런 이야기를 다룬다. 주식이 우상향 할 것을 안다면, 무조건 주식을 사서 팔지말고 기다려야 하는데, 조금만 떨어져도 훅 팔아버리고 화끈하게 오르고 나면 뒤 늦게 뛰어 들었다가, 또 떨어짐을 못참고 주식을 판다. 그래서 내가 사면 떨어지고 내가 팔면 오른다는 이야기가 나온거다.
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📙대중의 의견에 우리는 쉽게 휘둘린다. 다른 말로 소속감은 우리의 정체성을 표현하는데 중요한 역할을 하여, 대중과 다르게 행동하는 것에 심리적 저항을 느낀다. 미국 트럼프 대통령이 당선되기 위해 백인들에게 "이민자들의 국가가 될거다. 중국과의 무역전쟁을 해야한다" 하며 백인들을 결속시킨 점이 인간의 심리를 움직인 것이다.
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📗군대에서 행군을 할 때도 혼자는 못했을 거란 말을 한다. 하지만 집단에 뒤쳐지지 않으려면 서로가 서로의 집단 의식 때문에 해낸다. 이 인간의 무의식은 대단한 힘을 갖는다.
보통 행동 경제학이려면 #넛지 라는 단어로 대표된다. 팔꿈치로 슬쩍 찌르는 행동을 의미하며 작은 것이 트리거가 되어 어떤 행동을 하게 만드는 것을 의미한다.
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📘남자화장실 소변기에 벌레 🐝스티커가 붙어 있는 것이 대표적 예시다.
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그런 예시들을 충실히 담고 있는 책이다.
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#비즈니스랩 이란 출판사에서 요새 좋은 책이 많이 나와서 관심있게 보는 중
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아마 2021년 최애 출판사가 되지 않을까 싶다.
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🍁본 서평은 출판사의 지원을 통해, 자유로운 의견을 바탕으로 쓰여졌습니다.
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