광고를 뒤바꾼 아이디어 100

광고를 뒤바꾼 아이디어 100 ㅣ 100 IDEAS 시리즈 7
사이먼 벡스너 지음, 박성혜 옮김 / 시드포스트(SEEDPOST) / 2016년 1월

"침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다."

한 침대회사의 카피문구로 오랜 세월이 지났지만 아직도 많은 사람들 머릿속에는 각인되어 있는 카피 문구가 아닌가 싶다.

카피가 너무 유명하다보니 학생들이 진짜 침대는 가구가 아니라고 생각을 해서 학교에서 문제가 되고 있다는 뉴스가 나올 정도였다.

그래서 "침대는 가구가 아니다"라는 문구를 사용 금지하게 했다는 웃지못할 에피소드도 있었다.

그만큼 광고가 우리 실생활에 미치는 영향이 엄청나게 크다는 것을 알 수가 있다.

예전과 달리 미디어가 급속도로 발달함에 따라 광고의 방법도 많이 달라지고 있다.

일상생활에서 손쉽게 접할수 있는 광고가 넘쳐나고 있다.

신문에 끼어서 오는 광고 전단지부터 아침 출근길에 나눠주는 광고 전단지.

버스나 지하철에 붙어있는 전단지. 정류소와 가까운 곳에 있는 업체를 같이 선전해주는 광고.

광고의 종류도 다양해지고 그 방법도 기발한 것들이 정말 많다.

이 책을 읽기 전까지는 광고의 종류와 방법이 이렇게 다양하게 많은지 몰랐다.

그냥 종이 전단지와 TV CF 광고 정도만 알고 있었는데 이런 광고에도 나름의 역사와 그 발전 배경을 알수 있게 되어 한번 더 광고를 보게 된다.

그 옛날 고대시대에도 벽화로 광고를 남겼다고 하니 광고의 역사는 인간이 살아오 역사와 같이 발전해 오고 있다고 할 수 있겠다.

시대가 바뀌고 기술이 발전하면서 광고 기술 또한 계속 발전해 오고 있다는 것을 느낄 수 있다.

이 책은 광고의 역사가 어떻게 진행되어 오면서 어떤 아이디어로 발전되어 왔는가를 알 수 있는 흥미로운 책이었다.

그냥 무심코 지나칠 수 있는 광고 전단지에도 나름의 역사와 아이디어들이 들어있다는 것이다.

문구만을 강조하던 시절도 있었고 칼라 인쇄가 가능해지면서 사진을 포함한 제품위주의 광고도 주류를 이루었던 적도 있었다.

카피 문구를 어떻게 쓰고 어떻게 배치하느냐에 따라 그 광고의 성패가 갈린다고도 할 수 있기 때문에 치열한 아이디어 싸움을 할 수 밖에 없었을 것이다.

이제는 인터넷으로 검색한 결과를 분석하여 사용자에게 맞춤 광고를 하고 있는 시대다.

내가 어떤 것을 검색하고 있는지 분석해서 그 분야와 관련된 것을 광고로 보내주니 나의 일거수 일투족이 모두 노출되는 것 같아 무서울 정도이다.

아마도 시대가 더 발달하게 되면 이제는 모니터가 아닌 홀로그램이식으로 허공에서 광고를 볼 수 있지 않을까 싶다.

공상과학 영화처럼 머지 않은 미래에는 지금과는 또다른 발달된 광고를 보게 될 것이라 생각된다.

그렇지만 아무리 광고기술이 발전하고 변한다 하더라도 광고의 본질인 제품을 홍보하는 그 자체만큼은 변함이 없으니 어떤 방법으로 더 관심을 끌수 있는 광고가 세상에 나올지 궁금하기도 하다.