행동 경제학*****(most recommendable)
도모노 노리오 메이지대학 정보커뮤니케이션학부 교수
경제학의 근간이 되는 매우 중요한 가정(assumption)이 있다. 대학에서 경제학 과목을 수강해본 사람이라면 경제학 첫 시간에 이 가정에 대해 경청할 기회가 있었을 것이다.
그것은 바로 "인간은 합리적이며(rational), 자기이익(self-interest)를 추구한다"는 것이다.
이러한 가정을 당연하게 받아들이고(as if~라는 전제하에) 우리는 수요와 공급, 기회비용, 매몰비용 등의 개념을 받아들였다.
그러나 이책은 주류경제학이 지닌 이 가정이 얼마나 비현실적인지에 대해 여실히 보여준다. 즉 인간은 합리적이기도 하지만 동시에 감정에 의해 매우 비합리적으로 행동한다는 것이다. 정말 그럴법한, 아니 실제로 현실속에서 종종 발견되는 현상들을 가지고 그의 주장을 증명하고 있다. 그리고 이러한 주장을 근간으로 하는 것이 바로 행동경제학이다.
최근에 읽은 책 중 제일 재미있었고, 읽는내내 본문속에 있는 퀴즈를 푸느라 흥미진진했다.
[출처] 행동경제학: 경제를 움직이는 인간 심리의 모든 것|작성자 심플하게
