저자의 오랜 노하우가 탐납니다

카피책 - 당신이 쓰는 모든 글이 카피다 ㅣ 카피책 시리즈
정철 지음, 손영삼 이미지 / 허밍버드 / 2016년 1월

세상에 내가 쓴 모든 글이 카피가 된다니 정말 매력적인 이야기이다. 하지만 실상은 너무 거리가 멀다.

누군가에게 짧은 편지글을 쓰려 해도 단어들이 맴맴 돌 때가 한두 번이 아니다.

더구나 일적으로 카피를 뽑아야 할 때 평범하고 난해다하는 걸 알면서도 능력의 역부족으로 포기할 때가 얼마나 만았던가....

짧은 글을 표현할 수 있단 건, 내 생각을 정리할 수 있다는 말이다.

요즘 야당의 손혜원님이 줄기차게 소개하는 문구들을 보면서 한줄 카피로 한 가지 내용을 다양하게 표현하는 것을 보며 광고의 꽃은 유명 연예인이 아니라 카피가 아닐까 한다.

책을 읽고 크게 와닿은 두 가지는 구체적 & 호기심~이었다.

이 책 안에는 다양한 여러 분야의 광고 / 카피가 등장한다. 단순히 사진으로만 소개된 것만 읽어도 시간가는 줄 모르게 빠져들었다.

그 이미지들을 눈으로 읽고 읽고 읽다가 천천히 내용을 꼼꼼하게 읽게 되었다.

당연한 말이겠지만...모든 책이 그렇겠지만...

이 책은 제목 하나하나까지도 정성들여 뽑은 문장으로 눈에 쏙 들어온다.

솔직히 제목 아래의 해설을 볼 필요도 없이 간단 명료하게, 정확한 의미전달로 내용을 알려준다.

얼만 여러 번 감탄을 했던지....이게 바로 카피구나....

빈틈이 없는 책...

저자의 오랜 경험이 축적되어 있지 않으면, 지식과 교양, 경험의 삶이 축적되어 있지 않으면 나올 수 없는 한줄의 혹은 몇 줄의 문장들이 너무 탐났다.

생각은 이미지가 된다. 글도 이미지가 된다.

이미지는 카피가 된다....

세월호 시력표.를 보며 인터넷에 난무하는 뉴스 헤드라인들을 떠올렸다.

이렇게 간결하지만, 한눈에 잊지 않겠습니다를 다짐할 수 있는 힘이 있는 게 좋은 카피구나....

개인적으로 개념있게 생각하는 언론사보다 폐기하고 싶은 언론사들의 기사들 제목은 그 내용을 떠나서 유치하기 짝이 없는 게 대부분이다. 그런데 노출 빈도를 떠나서 많은 사람들은 그걸 기억한다. 평소 이런 흐름들을 보며 그저 한심스럽게만 생각했는데, 소위 진보라 불리는 언론이나 단체들도 똑같이 수준이 낮아질 수는 없지만 대중적인 카피에 대해 진지하게 고민해야 할 것 같다.

노골적이고 수준낮고 어이상실적이어도 대중이 기억한다는 것은 카피를 뽑는 주체보다 우리나라 대중들의 일반적 시각을 더 폭넓게 봐야 할 것 같다는 생각이 들었다.

카피가 얼마나 대중적이어야 할지, 고민되는 부분이 있었는데 저자는 모든 것을 숙제하고 연습하라고 조언한다. 기획의 책임자들이 생각하는 경험과 지식의 깊이를 대중들이 따라갈 것이 아니라 대중에게 맞춰야 한다는 건 당연하겠지만 그 차이를 스스로 깨닫고 눈을 낮추어야 할 때 과감히 낮추는 것 또한 카피라이터의 능력인 것 같다.

카피책은 그런 다양한 시각을 깨닫게 해준다. 그야말로 카피책이다.

비록 누가 써주는 사람은 없지만 카피를 쓴다는 것. 나를 표현하는 중요한 수단임이 틀림없다.

하루이틀 한두 권의 책을 읽는다고 그 사람의 깊이가 느껴지지 않듯이 오랜 훈련과 노력이 없인 카피 역시 내 머리에서 나오지 않는다는 걸 다시 깨닫게 해주었다.

아주 중요한 나의 교과서가 될 책이었다.