2024 Consumer Trend Insights

2024 Consumer Trend Insights - Ten Keywords regarding What Consumers Want in 2024, the Year of the Dragon
김난도 외 지음, 미셸 램블린 감수 / 미래의창 / 2023년 11월

영어로 읽는 <트렌드 코리아 2024>! 연말 연초가 되면, 서점 뿐만 아니라 도서관에서도 <트렌드 코리아>의 인기가 뜨겁다. 도서관 대출 예약을 하려고 해도 예약 가능인원이 꽉 차서 예약조차 불가능한 핫한 도서이다. 바로 그 책을 영문판으로 만나보게 되니 영어 표현도 익히고, 2024년 핫 키워드를 섭렵할 수 있겠다는 기대감이 든다. 두 마리 토끼를 잡는 느낌으로 이 책을 선택하게 되었다.

2024년 청룡의 해, 10가지 소비 트렌드 키워드는 무엇일까?

Don’t Waste a Single Second: Time-Efficient Society 분초사회

Rise of ‘Homo Promptus’ 호모 프롬프트

Aspiring to Be a Hexagonal Human 육각형 인간

Getting the Price Right: Variable Pricing 버라이어티 가격 전략

On Dopamine Farming 도파밍

Not Like Old Daddies, Millennial Hubbies 요즘남편 없던아빠

Expanding Your Horizons: Spin-off Projects 스핀오프 프로젝트

You Choose, I’ll Follow: Ditto Consumption 디토소비

ElastiCity. Liquidpolitan 리퀴드폴리탄

Supporting One Another: ‘Care-based Economy’ 돌봄경제

위의 10가지 소비 트렌드 문구의 첫 글자를 모으면 바로 Dragon Eyes가 된다!

2024년은 용의 해이고, 용의 눈을 생각하면 바로 '화룡점정'이라는 사자성어가 떠오른다. 용의 모습을 그릴 때 마지막으로 눈동자를 그려넣는다는 뜻의 '화룡점정'은 가장 요긴한 부분을 마치어 일을 끝냄을 이르는 사자성어이다. 바로 그 요긴한 부분이 바로 인간의 몫이 아닐까? AI (인공지능, Artificial Intelligence)가 인간이 해왔던 영역들을 침투하고 있지만, AI만으로는 부족한 부분들이 확실히 존재한다. 바로 인간의 터치가 필요한 것이다. 인간만이 할 수 있는 그 '화룡점정'을 이 책에서 강조하고 있는 것이다. 실제로 올해는 특별히 이 책의 번역을 AI가 맡았지만, 마지막 감수과정은 원어민이 하였다는 사실에서 놀라기도 했다. 인공지능의 대중화가 이렇게나 빨리 이루어졌구나 감탄했고, 그럼에도 인간이 꼭 해야만 하는 과정이 있음을 실감하게 된 것이다. 인공지능의 번역이기는 하나, 원어민이 꼼꼼하게 검수했기 때문에 영어문장은 꽤나 매끄럽고 이해하기 쉽게 써져 있다. 그렇기 때문에 영어 표현을 익히며 2024년의 소비 트렌드를 알아가는 재미에 푹 빠질 수 있다.

아래는 이 책의 일부 내용을 공유해본다.

돈만 중시했던 사회가 아니라, 이제는 돈을 써서라도 시간을 확보하고자 하는 욕구가 강해진 사회가 되었다. 그에 따라 삶의 다양한 면에서 변화가 일어나고 있다.

외모, 학력, 자산, 직업, 집안 배경, 성격, 재능 등 모든 면에서 완벽한 "육각형 인간"을 꿈꾸는 사람들이 늘어나고 있다. 트렌드라고 하지만, 가지지 못한 이들에게는 절망감을 주는 키워드이기에 안타깝기도 하다.

버라이어티 가격전략(Variable pricing strategy)이 떠오르고 있다. 시간, 장소, 유통 채널에 따라 적정한 가격이 달라지는 것이다. 예전에는 최저가가 중요했지만, 이제 '최적가' 시대인 것이다.

이 밖에도 맥락속에서 다양한 영어 표현도 익히면서, 2024년 떠오르는 소비 트렌드에 대한 호기심을 충족시킬 수 있는 풍성한 내용이 가득하다.

In the end, only humans who can reflect on themselves will be qualified to put the finishing touches on AI's creations - hwa ryong jeong jeom(화룡점정) that dots the eyes of the dragon drawn by AI.

p 73, Rise of 'Howmo promptus'

In gaming terminology, "farming" refers to players collection items to enhance their in-game characters' abilities, akin to cultivationg crops. Thus, dopamine farming symbolizes the quest for diverse experiences that trigger dopamine rushes and deliver gratification.

p 138, On Dopamine Farming

In dopamine farming, the key word is "just(그냥)", reflecting the younger generation's values of living life in a carefree manner. It represents a deviation towards fun in response to the societal pressure to lead a serious and demanding life.

p 151~152, On Dopamine Farming

Spin-offs are the best way to capitalize on these niche opportunities and respond quickly.

Spin-offs will continue to be a key strategy for sustaining growth in the face of prolonged low growth and constant change for many years to come.

p 197, Expanding Your Horizons: Spin-off Projects

These days, the consumption phenomenon of skipping all these complicated procedures and simply following a specific person, type of content, or commerce channel and purchasing it with the thought, "Me too - ditto," is on the rise.

p 201~202, You Choose, I'll Follow: Ditto Consumption

Caring is becoming the foundation that protects everyone and enables a better life in our slowing economy, contribution as a crucial pillar to the economic cycle, driving the force of new economic growth, which can reflect on GDP. The economic value generated by care is clear.

p 266, Supporting One Another: 'Care-based Economy'

이 책을 통해 2024년 새롭게 떠오르고 있는 10가지 소비 트렌드를 영어로 읽으면서 흥미로운 지점들이 참 많았다. 인공지능의 번역과 원어민의 감수를 통한 화룡점정을 이 책을 통해 실제로 경험하니 새로운 세상이 펼쳐졌음이 더 실감나기도 했다. 또 앞으로는 어떤 새로운 키워드들이 떠오를지 기대가 되며, 내년 말에 나올 <2025 Consumer Trend Insights>도 벌써부터 기대가 된다.