-
-
트렌드 코리아 2016 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2016 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2015년 11월
평점 :
대한민국 ㅇㅇㅇ 에 빠지다 !
허니통통, 허니버터칩, 허니자가비, 허니 머스타드 수미칩 등등.
요번 해에는 '허니'로 들어간 과자를 참 많이도 먹었던 것 같다.
갑자기 들어닥친 허니의 열풍......
왜 우리들의 입맛은 달달한 허니에 꽂혔던 것이었을까?
단순하게만 보이는 대중들의 소비 현상의 근저에는
그에 타당한 심리적 동기가 내재되어있다.
이 책은 '트렌드’라는 키워드를 주제로 대한민국 사회에서 주목을 끌고있는
다양한 이슈, 현상들에 대해 기술한다.
2009년 시리즈를 시작으로 최근 2016년까지 각 해마다 대한민국의 트렌드를
소비적 관점에서 분석하는 것이 큰 특징이다.
이러한 분석은 단순히 사회의 일시적 한 단면만을 보고 이루어진 것이 아니라
객관적인 선정방법, 과정 그리고 기준을 가지고 진행되었다.
따라서 이 책은 그 해의 대중사회를 바라보는 일종의 객관적인 자료가 될 수 있다.
이 책을 읽기 전에는 '소비'라는것이 경제분야에 한해서만 이루어지는
일편적인 행위라고 생각했다.
하지만 생각해보니 소비는 우리 일상 그 자체이다.
하루하루 우리는 다양한 것을 소비하며 살아가고 있다.
꼭 '금전'을 매개로 이루어지지 않아도 우리가 접하고 보고 느끼는 것들
예로 들어 이미지, 텍스트, 음악, 영화, 광고 등등이
일종의 문화적 소비이고 정보에 의한 보이지 않는 소비이다.
이러한 것이 장기적이고 거시적인 관점으로 보여졌을 때,
결국 이 지속적인 소비가 '경제적인 소비'로 나타나 지는 것이다.
책의 본문 맨 앞에는 위와 관련하여
대한민국 소비자들을 열광시킨 10가지 제품과 트렌드를 선정하는 것에 의의,
독자들로 하여금 책에 내용의 신뢰성을 주는 분석 과정을 제시한다.
곧 지나갈 2015년 동안의 트렌드를 회고하고
앞으로 다가올 2016년의 트렌드를 미리 바라다 볼 수 있게 함으로서
이 책은 사회의 현상을 시점과 시점 사이의
유기적인 맥락에서 바라볼 수 있게 하는
일종의 다리(橋)와 같다.
'2014 트렌드 코리아’에서 미리 기대했던 2015년 트렌드들이
정작 2015년에 어떻게 진행되었는지 일종의 자기적인 평가와 회고를 하고
이 부분 후에는 본격적으로 다가올 2016년의 트렌드들에 대해 기술한다.
특징적인 것은 단순히 앞으로 다가올 사회 트렌드들에 대해
무턱대고 뜬금없는 개념들을 무심결하게 기술하는 것이 아니라
현재 우리 사회가 보여 주고 있는 모습을 바탕으로
앞으로 어떠한 트렌드들이 더 심화되고 대두될지 연결성 있는 근거를 대고
자연스럽게 기술한다는 점이다.
더하여 ‘MONKEY BAR’ 라는 간결하고 흥미로운 2016년 트렌드들을
압축한 단어를 제시함으로서
독자로 하여금 책의 전반적 내용과 관련하여
각각 알파벳 별로 앞으로 다가올 사회적 현상들에 대해 손쉬운 이해와 기억을 돕는다.
중요한 것은, 이 책이 학문적인 내용이 아닌 현실적 사회의 모습을 근거로
그에 대한 내용을 담아야 했기에
실질적인 사례들과 그 사례들을 증명하는 통계적 수치, 이미지들을 삽입한 점이 좋았다.
따라서 이 책은 한국 사회를 살아가고 있는 사람이라면
무리 없이 읽을수 있게 하여 포괄적인 독자층을 겨냥한다.
나는 이 책을 읽는 독자들이 단순히
'그저’ 사회를 바라보고자 하는 것에만 그치지 않았으면 한다.
나 또한 그렇고 말이다. 이는 남이 아닌
바로‘내’가 속해 있는 그 사회의 모습을 묘사하는 것이다.
따라서 언론이나 여러 통신매체에서 혹은 바로 내 주위에서 일어나는
그저 그러한 자연스러운 사회 현상들을 좀 더 의미 있게 바라보고
혹여 사회라는 구조 속에서 나라는‘개인’이
어떠한 모습과 생각을 취해야 하는지 생각 할 수 있는 기회를 제공한다.
좀 더 나아가 그 개개인이 뭉친‘사회'가 책에서 간간히 지적하고 있는 바,
다양한 대한민국의 트렌드 속의 어두운 결점들을 해결하기 위한
긍정적인 시발점을 제시할 수 있게 한다.
