현대 주류 경제학은 인간을 ‘오로지 자신을 위해이기적인 선택을 하는 존재다‘라고 규정한다. 반면에비주류 경제학으로 분류되는 행동경제학은주류 경제학의 이런 규정에 전혀 동의하지 않는다.인간은 때로는 이기적이지만 때로는 협동적인 존재라는 것이 행동경제학의 견해다.