미래기업은 무엇으로 성장하는가

미래 기업은 무엇으로 성장하는가 - 구글에서 루이뷔통, 자라, 삼성까지 뉴글로벌기업 TOP 50의 성공전략
짐 스텐겔 지음, 박아람.박신현 옮김 / 리더스북 / 2012년 4월

미래기업은 무엇으로 성장하는가

구글, 루이뷔통, 애플, 디스커버리, 자라, 페트로브라스 등

최근 급성장하며 경쟁우위를 점하는 글로벌기업의 근원에는

‘사람들의 삶을 개선한다’는 공동의 ‘브랜드이상(Brand Ideal)’이 있었다.

당신이 저지를 수 있는 가장 큰 실수는 고차원적인 목표를 지향하지 못하는 것이다.

사람들의 삶에 커다란 차이를 만들고 싶을 만큼 야심차지 않다면

당신의 손익계산서에도 커다란 차이를 만들 수 없을 것이다.

물론 운이 좋아 몇 해 동안 만족스러운 매출을 거둘 수도 있다.

두세 분기 동안은 결과를 쥐어짤 수도 있다.

그러나 장기적으로 사업을 키워줄 수 있는 좀 더 견고한 도구가 반드시 필요하다.

이런 점에서 브랜드이상만큼 견고하고 강력한 것은 세상에 없다.

브랜드이상은 한꺼번에 수백만 명의 사람들을 움직일 수 있으며,

이 수백만 명의 행동은 산을 움직이며

정치와 과학, 전쟁과 평화를, 예술과 기술 그리고 시장을 움직인다.