콘텐츠 설계자

콘텐츠 설계자 - 쓰는 족족 팔리는 100만 조회수의 과학 ㅣ 스타트업의 과학 6
니콜라스 콜 지음, 이민희 옮김 / 윌북 / 2026년 2월

* 출판사로부터 도서만을 제공받아 작성된 글입니다.

 블로그를 시작한 것도 벌써 10년이 지났다. 시작은 소소하게 일상을 적으며 조금씩 재미를 붙이고 나름 꾸준하게 쓰는 것 만으로도 의미를 느끼던 적도 있었다. 그렇지만 시간이 흐르며 온라인의 판도는 많이 달라졌다. 지금은 하나의 콘텐츠가 많은 사람들에게 영향을 주기도 하고 한 사람의 생각이 넓은 곳 까지 닿는 것을 보며 부럽게 느껴졌다. 그러한 모습들을 보며 나는 어떻게 하면 좋을지에 대해 많은 고민을 하고 있는 것 같다. "일단 해보자"라는 처음 의지와 무색하게 나는 어떤 방향성을  갖고 가야하는지에 대한 벽에 마주하게 되곤 한다. 그래서 읽어보고 싶었던 책이 바로 니콜라스 콜의 [콘텐츠 설계자]다. 이 책은 단순히 글을 잘 쓰는 방법이 아니라, 콘텐츠를 어떤 관점으로 바라보고 어떻게 구조적으로 만들어 갈 수 있는지에 대해 설명하고 있다.

 이 책은 마인드셋, 전략설계, 수익창출 등 3부로 나뉘어 콘텐츠를 설계하는 방법에 대해 설명하고 있다. 책의 도입인 로그인 부분에는 저자가 고3 때 게임의 랭커였고 자주 보던 블로거를 보며 블로거게 되겠다는 결심으로부터 지금의 영향력에 이르기까지 저자의 경험담을 읽으며 콘텐츠를 어떻게 설계해 나갔는지 궁금해졌다. 

 SNS 중에서도 블로그에 가장 많은 기록을 남기고 있는 나에게, 과연 이 선택이 지금도 현명한 것인지 점검해 보는 시간이기도 했다. 책에서는 성공적인 블로거가 되기 위한 세 가지 방법을 이야기하지만, 이어서 저자가 블로깅을 하지 않게 된 이유를 읽으면서 많은 고민이 생겼다. 나는 여전히 블로그를 익숙하게 사용하고 있지만, 지금은 다양한 플랫폼에서 여러 형태의 콘텐츠를 동시에 올릴 수 있고 긴 글을 쓰는 것도 가능한 시대다. 지금 내가 사용하고 있는 블로그라는 도구가 현재의 환경에도 여전히 적합한 선택인지, 아니면 한 번쯤 다시 생각해 볼 필요가 있는지 말이다.

​​

 최근들어 더욱 업로드를 망설이고 있었던 이유는 콘텐츠의 방향성을 어떻게 잡아야 할지에 대한 고민 때문이었다. 그래서 더욱 궁금했던 부분이 바로 전략 설계 파트였다. 이 부분에는 알고리즘을 내 것으로 만드는 5가지 방법이 담겨 있다.

그중에서도 ‘항상 통하는 콘텐츠의 5가지 유형’은 SNS에서 자주 보아 왔던 패턴들이었다. 특히 요즘 많이 보이는 리스트 형식의 콘텐츠가 생각보다 더 깊이 있게 설계되어야 한다는 점을 알게 되었다. 단순히 정보를 나열하는 것이 아니라, 하나의 가치 있는 콘텐츠가 되기 위해서는 어떤 조건이 필요한지 살펴보며 배워볼 수 있다.  또한 책에는 내가 어떤 방향으로 나아가고 싶은지 스스로에게 던져볼 질문들도 담겨 있었다. 그 질문들을 따라가다 보니, 나의 생각을 어떻게 콘텐츠로 풀어낼 것인지 조금씩 방향을 좁혀 갈 수 있겠다는 점에서 의미 있게 느껴졌다.

 글쓰기에도 로드맵이 필요하다는 사실은 알고 있었지만, 막상 어떻게 구성해야 할지 막연하게 느껴질 때가 많았다. 이 책에는 콘텐츠를 설계하는 구체적인 방향성과 예시가 함께 담겨 있어 도움이 된다. 특히 ‘콘텐츠 버킷’이라는 다소 생소한 개념부터, 그것을 어떻게 구성하고 활용할 수 있는지까지 단계적으로 설명하고 있어 실제로 적용해 보기에 유용하다. 콘텐츠 버킷을 어떻게 나누고 운영할 수 있는지에 대한 방법도 함께 소개되어 있어 읽으며 자신의 콘텐츠 구조를 정리해 보기에도 좋다.

 그동안 콘텐츠에 대해 막연한 고민이 있었는데 이 책을 통해 그 고민의 실마리를 조금은 찾을 수 있었다. 왜 콘텐츠를 설계해야 하는지에 대한 이유뿐만 아니라, 실제로 어떻게 적용할 수 있는지에 대한 방법과 예시가 함께 담겨 있어 실천해 보기에도 부담이 적다. 그리고 우리가 왜 콘텐츠를 통해 수익을 만들고 싶어 하는지에 대해 스스로 생각해 볼 질문들도 담겨 있어 의미 있게 다가왔다. 앞으로는 개인 콘텐츠의 영향력이 더욱 커질 것이라고 한다. 앞으로 어떤 방향으로 나아가야 할지, 그리고 어떤 콘텐츠를 만들어가야 할지 고민하고 있다면 이 책을 한 번 읽어보기를 추천한다.