클릭과 블로거 파워의 시대, 앞으로의 신 경제학

링크의 경제학 - 웹2.0시대의 새로운 영향세력들, 그들은 어떻게 시장을 지배하고 있는가
폴 길린 지음, 최규형 옮김, 세이하쿠 감수 / 해냄 / 2009년 1월

클릭과 블로거 파워의 시대, 앞으로의 신 경제학

 

  일촌. 그럴듯한 단어로 표현된 웹사이트 시대의 이웃사촌이 만들어진지 벌써 7년이 훌쩍 넘었다. 싸이월드라는 강력한 세계에 매료되어서 친구들과 급격한 일촌맺기를 신청하고 사진과 함께 많은 것을 새롭게 공유 할 수 있는 세계를 만나게 되었다. 오랜 친구들이 어떻게 지내왔는지 알 수 있는 계기도 되고, 연락이 두절된 친구들을 만날 수 있는 기회를 주기도 했지만 그사람이 지금 현재 어떤 상황에 놓여있는지, 슬픈지 기쁜지까지 알게 되는 것 같아서 자신만의 영역을 침범하는 느낌을 적잖게 받았다.

 

  그런 일촌의 세계에서 나는 블로그의 세계로 넘어왔다. 모두가 그러하듯이 나도 자연스러운 시대의 흐름을 따르게 된 것이다. 블로그는 차원이 달랐다. 사람과 사람이 만나는 사이버 공간이 아닌, 사람과 사회가 만나는 하나의 경제적 사이버 사회였던 것이다. 즉, 자신만의 아이디어와 감성을 팔고, 홍보를 하며 공유를 할 수 있는 인간관계 이상의 하나의 사업이였다. 그것을 깨닫고 충격을 금치 못하였다. 마케팅과 홍보적 측면에서 더이상  TV 매체나 신문을 통할 필요가 없어진 것이다. 파워 블로그로 선정된 사람들은 사이버의 인기와 능력을 인정 받아 오프라인의 세계로 넘어오면서 실질적인 '경제적'가치를 받게 된다. 그것이 지금의 웹 2.0 시대, 클릭의 파워 시대인 것이다.

 

  그런 의미에서 이 책 [링크의 경제학]은 다각적인 측면으로 시대를 분석하고 어떻게 경쟁력을 갖추게 될 수 있었는지 파헤치고 있다. 사람들의 의견, 관심, 경험들을 공유하고 홍보하기 위하여 온라인이란 도구를 사용하게 된 것이다. 책에서는 '소셜 미디어'를 설명하면서  쌍방향 웹이 몰고온 혁명들이 어떻게 영향을 주고 있으며  영화, 책, DIY등의 주제별 블로그들의 등장과 댓글을 달아야 하는 블로그 원칙의 핵심까지 명쾌하게 제시해준다. 또한 '투명하라'라는 말에서 이것이 모든 사이버 사회에서 반드시 지켜야 하는 기본 원칙임을 책을 통해 다시한번 깨닫게 되었다. 정직과, 겸손, 열린 마음, 공정함 등이 기준이 되며 블로그에 올린 글들이 수정을 하는것이 어떠한 사고에서 비롯되는 것인가를 설명해준다. 공감이 간다. 나도 또하나의 블로거이기 때문이다. 블로거들의 성장들을 보면서 엄청난 지식과 그들의 능력에 대해  놀람을 금치 못했었다. 이것이 위대한 사이버 공간의 힘이고, 모든 사람들이  능력을 발휘할 수 있는 진정한 평등사회와 같은 기분이 들었다.

 

  특히나 같은 주제로 묶여서 열정을 공유하게  열성 팬들에게 대한 이야기는 아주 흥미롭다. '구글 블로고스톱트'나 '더 디즈니 블로그'와 같은 외국의 사례를 들면서 관심사가 동일한 이들이 얼마나 그 사업과 지식을 강력하게 홍보하고 인기를 높일 수 있는 가를 증명해주고 있다. 무척 신선하고 관심 같을 수 밖에 없는 부분이다. 세월의 흐름보다도 더 빨라지고 있는 트렌드 변화를 익히기에는 블로그만큼 좋은 매체도 드문 것 같다. 나만 봐도 알 수 있다. 원초적으로 관심을 갖던 애니메이션이나 영화에서 나는 블로거나 지식인들의 도움으로 카메라, 경제, 경영, IT, DIY, 서평단으로까지 옮겨졌기 때문이다. 나에겐 득이 된 세계였다.

 

  하지만 블로그 시대가 여기서 끝나는 것이 아님을 이 책에서는 아주 섬세하고 분석적인 측면으로 말해주고 있다. 이들이 바로 시장을 움직이는 가장 강력한 힘이라는 사실이다. 그것이 이 제목 '링크의 경제학'에 대한 진짜 이유이다. 기업들을 이들을 잡고 싶어한다. 이들이 시장을 만들고,  인기몰이를 하며 실질적으로 소비자들의 지갑을 열게 만들 수 있기 때문이다. 그렇기 때문에 더욱 열성적으로 사람들은 자신의 지식을 판다. 하지만 거기서 끝나지 않는 웹 링크의 세계는 팟캐스트, 오픈 캐스트, 트랙백에서 태그, RSS 등 점차 진화하고 있다. 이 책을 통해서 나도 쉽게 놓쳤던 부분들을 다시 한번 생각할 수 있는 좋은 계기 되었다.

 

  앞으로의 트랜드를 파악하고 분석하기 위해서 참 좋은 책이다. 특히나 파워 블로그들의 현상을 집중적으로 이해할 수 있었다. 그래야 뒤쳐지지 않고 올바르게 참여 할 수 있을 것이다. 열성적이고 자유 분망한 시대의 사람들이 어떠한 방향으로 갈 것인가? 저작권 문제도 발생할 수 있고, 언제나 그랬던 한 때 반짝거리는 거품일 수도 있을 것이지만 마케티의 혁신이 만큼 이 책을 통해서 더욱 진지하게 바라 볼 수 있는 눈을 길러야 할 것이다.