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모든 것을 결정하는 한 문장
백건필 지음 / 국일미디어(국일출판사) / 2021년 12월
평점 :
어렸을 때부터 글쓰기, 책읽기는 좋아했는데 카피라이팅은 너무 어렵고 멀게만 느껴졌다. 카피라이팅은 유독 글솜씨에 뛰어난 재주가 있는 사람들만 할 수 있다고 생각했기 때문이다. 사람의 마음을 움직인다는 것이 결코 쉬운 일이 아니었기에! 글로 사람을 움직이는 것도 대단하지만, 한 문단, 여러 개의 단어도 아닌 짧고 간결한 문장으로 사람의 관심을 끌어낸다는 게 결코 쉬운 일은 아니다. 그래서 여태 카피라이팅이란 것을 멀리하고, 아예 관심조차 안 가졌는지도 모르겠다.
근데 문득 그런 생각이 들었다. ‘카피라이팅을 잘할 수 있다면, 그것만으로도 엄청나게 뛰어난 재능이 아닐까?’ 이 책, <모든 것을 결정하는 한 문장>에서도 저자는 말한다. 본인에게 밥을 사주고, 카드값을 낼 수 있게 해준 건 ‘카피라이팅’이었다고.. 그래서 나도 모르게 이 책에 관심이 가고 갑자기 관심도 없던 카피라이팅에 눈길이 가기 시작했다. 뭐 물론 내가 카피라이팅으로 밥값을 내고, 카드값을 낼 건 아니지만.. 천릿길도 한걸음부터라고 책 한 권 읽고 나면 카피라이팅의 ‘카’라도 알게 될 것 같았다.
우선 이 책의 장점을 꼽자면, 그저 막연하게만 느껴지던 카피라이팅이 다양한 예문을 풀어서 설명이 되어있어 이해가 쉽다. 예전에 내가 굉장히 인상적이라고 느꼈던 카피라이팅 문구도 같이 나왔다. 한 시각장애인이 ‘저는 눈이 안 보입니다. 도와주세요’ 라는 푯말을 들고 있었고, 지나가던 사람이 문구를 조금만 바꿨을 뿐인데 모금함 돈이 차고 넘쳤다는 이야기.. 그리고 그 바뀐 문구는 ‘화창한 날입니다. 하지만 전 그걸 볼 수가 없군요.’; 이런 게 바로 사람의 마음을 움직이는 카피라이팅이 아닐까 싶다.
카피라이팅은 직장인이나, 학생들이나, 누구에게나 필요한 재능이다. 그러나 그런 재능을 가지기는 쉽지 않다. 하지만 책을 읽고 예문을 읽어보고 생각을 하다 보면 그 재능이 어렵게만 느껴지는 글솜씨가 내게도 생기지 않을까 하는 희망을 품고 이 책의 마지막 장을 덮었다. 하루아침에 없던 재능이 생기는 걸 바란다면 미친 소리라 하겠지만, 그래도 이 책을 읽음으로써 카피라이팅의 ‘감’조차 못 잡던 내가 그래도 카피라이팅을 조금이나마 이해할 수 있게 된 것 같다.