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당신의 무의식을 브랜딩하라
박창욱 지음 / nobook(노북) / 2026년 3월
평점 :
*출판사로부터 도서를 제공받아 직접 읽고 솔직하게 작성한 후기입니다.
평소 '브랜딩'이라고 하면 기업이나 제품을 먼저 떠올렸다. 그런데 『당신의 무의식을 브랜딩하라』는 사람 역시 하나의 브랜드가 될 수 있다고 이야기한다. 내가 어떤 말을 하고, 어떤 태도를 보이며, 어떤 행동을 하는지가 결국 나를 기억하게 만드는 요소라는 점이 인상적이었다.
책은 총 10개의 챕터로 구성되어 있다.
관계의 예술, 디지털 페르소나, 생활의 맥락, 식음의 사교학, 공간의 심리학, 이동의 미학, 신체 건강의 품격, 호텔과 휴식의 품격, 공식 행사의 기술, 글로벌 지능까지 사회생활에서 한 번쯤 마주하게 되는 다양한 상황들을 다룬다.
무엇보다 좋았던 점은 이론만 설명하는 것이 아니라는 점이다. 첫 만남, 소개의 기술, 스몰토크, 사무실 호칭, 선물처럼 실제 상황을 사례와 함께 소개하고, 마지막에는 실전 행동 지침까지 정리되어 있어 읽고 끝나는 것이 아니라 바로 적용해 볼 수 있도록 구성되어 있었다.
아무래도 나 역시 여성 직장인이다 보니 '여성 복장 TPO' 파트가 가장 인상 깊었다. 평소에는 옷을 그날그날 기분이나 취향에 따라 입는 편인데, 이 책을 읽으면서 의류의 색상에도 전달하는 메시지가 있다는 사실을 새롭게 알게 되었다.
예를 들어 네이비, 차콜, 블랙은 권위와 신뢰를 주어 중요한 협상이나 계약 자리에 잘 어울리고, 버건디나 딥그린은 자신감과 온기를 전달해 관계를 만들어가는 자리에 좋다고 한다.
나는 평소 파스텔 계열을 좋아해 하늘색이나 아이보리 컬러의 옷을 자주 입는데, 그럴 때마다 주변에서 밝아 보인다거나 화사하다는 이야기를 종종 들었던 기억이 났다. 그동안은 단순히 취향이라고만 생각했는데, 옷의 색도 상대에게 하나의 이미지로 전달될 수 있다는 점이 흥미로웠다. 앞으로 중요한 미팅이나 공식적인 자리가 있다면 조금은 더 의도적으로 컬러를 선택해야겠다는 생각이 들었다.
또 옷차림에서 끝나는 것이 아니라 여성 복장의 완성인 신발까지 함께 코칭해 주는 점도 인상적이었다. 작은 부분이라고 생각했던 것들이 모여 결국 한 사람의 이미지를 만든다는 점을 다시 한번 느낄 수 있었다.
'매니큐어'에 대한 내용도 기억에 남았다. 손톱 역시 무의식적인 메시지를 전달하는 요소라고 하는데, 누드나 베이지, 연한 핑크는 비즈니스 환경에서 가장 무난한 색상이고, 레드는 강한 인상을 줄 수 있지만 보수적인 자리에서는 주의가 필요하다고 한다. 블랙 역시 업종이나 분위기에 따라 신중하게 선택하는 것이 좋다고 설명한다.
평소 나 역시 누드톤이나 연한 핑크 계열을 선호하는 편이라 '잘하고 있었구나.'라는 생각이 들어 괜히 안심이 되었다. 반대로 레드나 블랙은 평소에도 즐겨 바르는 색이 아니라 다행이라는 생각도 들었다.
특히 공감했던 부분은 '벗겨진 매니큐어라면 차라리 아무것도 바르지 않은 손톱이 낫다'는 내용이었다. 나 역시 벗겨진 네일은 깔끔하지 않아 보여 좋아하지 않았는데, 책에서도 같은 내용을 이야기해 더욱 공감됐다.
그리고 '손톱은 복장의 마침표'라는 문장을 읽는 순간 대학 시절 들었던 글로벌 비즈니스 매너 수업이 문득 떠올랐다. 그때는 시험을 위해 배웠던 내용이었는데, 사회생활을 하면서 다시 읽어보니 기본적인 에티켓 하나하나가 결국 나를 브랜딩하는 요소라는 사실을 다시 한번 느끼게 되었다.
읽는 내내 단순히 매너를 알려주는 책이라기보다 사회생활에서 실제로 도움이 되는 조언들을 친절하게 알려주는 책이라는 생각이 들었다. 사회초년생은 물론 직장생활을 하고 있는 사람이라면 한 번쯤 읽어보면 좋겠다는 생각이 들었다.
사회생활을 하면서 한 권쯤 곁에 두고 필요할 때마다 다시 꺼내보고 싶은 책이었다. 배웠지만 잊고 있던 기본적인 에티켓을 누구보다 친절하게 다시 알려주는, 마치 뒤에서 든든하게 조언해 주는 코치 같은 책이었다.