그러나 항상 그런 것은 아니다. 가령 ‘혼자‘ 영화를 보기위해 산 티켓은 ‘고독-경험‘ 구매가 되고, ‘친구들‘과 놀기위해 게임기를 사는 것은 ‘사회적-물질‘ 구매가 된다. 이런 경우 어느 쪽이 더 행복감을 줄까? 위 연구에 의하면친구와 놀기 위해 게임기를 살 때 더 행복하다. 결국 무엇을 구매하느냐보다 구입한 물건 혹은 경험에 다른 사람이개입되느냐가 관건이라는 것이다. - P151