트랜스 시대의 트랜스 브랜딩

트랜스 시대의 트랜스 브랜딩 - 세계 최초의 트랜스 브랜딩 전략서
장동련.장대련 지음 / 이야기나무 / 2014년 3월

한 가지 방법으로는 살아나갈 수 없다. 여러 매체를 활용한 결합, 공동의 전략 등 뭉치고 여러가지 요소들의 장점들을 모두 결합해야 살아남을 수 있는 것이 오늘날의 트렌드이다. 트렌스 시대의 트렌스 마케팅은 이러한 점을 대중들에게 인식시켜주고자 세상에 나왔고 결합이 당연시되는 이 시대에 어떻게 마케팅을 진행해야 되는지 설명하고 있다.

 실 생활만 봐도 알 수 있듯이 우리네 시대는 한 가지의 제품으로 여러 기능을 사용할 수 있다. 대표적인 것이 스마트폰인데 단순한 전화나 문자에 그치지 않고 인터넷을 활용한 웹 서핑, 금융, 메신저, 게임, 음악, 카메라 등등... 여러 기능들을 사용할 수 있어서 또 하나의 혁신으로 기록되고 있다.

 기능적인 혁신도 중요하지만 트랜스 마케팅은 소비자의 생활 패턴도 주목해야 된다고 나온다. 결국 제품의 최종 구매는 소비자가 하기에 그들이 어떠한 기능을 원하고 쓰는지 고객 니즈를 파악하는 것이 중요하다는 기본적인 틀을 잊지 말자는 내용도 포함되어 있다.

 기존의 마케팅 저서는 딱딱한 면이 있지만 트랜스 시대의 트랜스 브랜딩은 사례도 많고 알기 쉽게 설명하고자 하는 부분이 많아 입문자나 전공이들에게 도움이 될 것 같다.