새로운 시장에서 필요한 것은?

마켓 3.0 - 모든 것을 바꾸어놓을 새로운 시장의 도래
필립 코틀러 지음, 안진환 옮김 / 타임비즈 / 2010년 4월

마케팅 거장 필립 코틀러가 저술한 마켓 3.0은 전문 경영 서적이다.

코틀러는 1.0 시장은 제품 위주의 시장(제품을 만들면 그냥 팔리는 시장)

2.0 시장은 소비자 중심의 시장이었고...

3.0 시장은 소비자의 이성과 감성은 물론 영혼까지 만족시켜야 한다고 정의되어 있다.

갈수록 소비자들의 욕구는 높아지고 있으며 기업들은 새로운 기능과 복합적인 기능이 가미된 제품으로 소비자들의 지갑을 유혹하고 있다.

하지만 3.0 시장에서 살아남는 비법은 "특별한 가치"라고 본다.

치열한 경쟁 속에서 소비자의 마음을 흔들 수 있는 가치를 지니고 있으냐에 따라

성공의 유무가 갈릴 것으로 본다.

전반적으로 마케팅에 대한 기초 지식을 쌓을 수 있는 내용들로 담겨져 있어서

마케팅 학문에 입문하는 사람들에게 권하고 싶다...

웬만한 전공도서 못지 않게 알찬 내용으로 담겨져 있다...

그렇기에 다소 지루할 수 있으니 챕터별로 나눠서 보면 효율적일 것으로 생각한다.