당장에 익선동과 소제동으로 달려가고 싶은 충동을 주는 책

하나부터 열까지 신경 쓸 게 너무 많은 브랜딩 - 좋아하는 일에 과몰입하는 히트메이커의 사고법
익선다다트렌드랩 박지현 지음, 텍스트칼로리 조형애 엮음 / 텍스트칼로리 / 2022년 12월

나만 간직하고 싶은 브랜딩의 실전 인사이트.

 ‘더 해보세요’
여기 맥락있는 미친 짓을 하는 센캐가 나타났다. 조용히 저물어 가던 동네에 생기를 불어넣고 열풍을 주도하게 했다. 그 바탕에는 철저한 기본기와 다각도의 빅데이터 분석 후 파격적인 시도가 있었다. 아주 세세한 것 까지도 철저하게 분석하고 챙기는 꼼꼼함과 흐름을 읽을 줄 아는 안목. 

 이제 퍼스널 브랜딩은 필수인 시대가 왔다. 어떻게 세계관을 구축하고 그 가치를 증명하는 가는 중요하다. 
📕세계관에 일관성이 생기면 소비자도 설득됩니다. P35

공간에 들어서는 순간 그 브랜드가 추구하는 방향성이 온 감각으로 느껴지도록 작은 것 하나까지 섬세하게 신경쓴 것이 느껴졌다. 공간 구성에서 느껴지는 브랜드 라이프, 아니 그들만의 우주에 초대되는 기분이다. 새로운 작업의 소개를 읽을 수록 설득 되어 직접 방문해보고 싶은 강한 충동을 느꼈다.
​
 익선동과 소제동의 열풍의 이유를 알 수 있었다.
관심이 없는 독자에게도 그 브랜드가 궁금하게 반들었다면, 직접 그곳에 발을 들인 사람을 현혹하는 일은 더 쉬울 수 밖에 없다. 
​
 유행하는 상품이라 판매하는 것이 아닌 자신이 좋아하는 컨셉에서 시작해서 확장하고 자신의 철학을 담는다. 세계관을 엿볼 수 있다. 당연하다라고 생각하는 것을 기본만 남기고 깨부수는 것에서 시작한다. 그럼에도 밸런스를 맞추고 과하지 않게 한다. 
​
 그들의 브랜딩의 바탕에는 무수히 많은 데이터가 쌓여있다. 업종 트렌드와 개인적 경험인지 구분하는 일과 그 속에서 시대적인 니즈를 파악하는 일은 리서치에서 시작된다. 
​
 주변을 둘러보고 스토리를 찾는 일은 관심에서 시작된다. 오래된 곳이 품고 있는 그곳만의 고유의 빛깔과 냄새를 브랜딩화하는 일. 그래서 그들이 작업 한 것들은 특별하면서 고유성을 지닌다. 
​
📕세계관에 일관성이 생기면 소비자도 설득됩니다. P35
📗 파격적인 시도를 할 때 간과하지 말아야 할 점은 기획과 컨셉트를 분명히 하되 기본을 집요하리만치 지켜야 한다는 사실이다. P47
📘 결국엔 사람들이 시간을 소비하게 해야합니다. 브랜드 하나를 풀어간다고 했을 때 그 시작과 끝에는 언제나 소비자가 있어야 하죠. 소비자가 이용할 환경을 조성하고, 행동을 유도해야 한다는 점을 잊지 마세요. P167
​
<책추천>
- 가게 오픈을 준비하고 있는 사장님들께!
- 퍼스널 브랜딩에 관심이 있지만, 남들만 따라 다니는 사람들에게(시선의 변화 생각의 전환이 필요할 때) 

더 나아가 당신의 브랜드를 위한 질문들이 준비되어있다!!! 
- 적어내리다 보니 고민과 함께 찾아봐야 할 것들이 많음을 알게되었다.
나의 이야기는 어떻게 될까…
책을 읽고 시작되는 나의 즐거운 고민이다.