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이토록 다채로운 컬러의 안목 - 컬러의 말을 알면 세상이 즐거워진다
오창근.민지영.이문형 지음 / 성안북스 / 2020년 4월
평점 :
<컬러의 안목>은 다양한 컬러에 담긴
의미와 가치에 대해 이야기 하는 책이다.
색 다르게 보이는 컬러, 컬러의 인문학,
삶의 가치를 높이는 컬러, 컬러 비즈니스,
우리가 착각하는 컬러, 규칙으로 지켜지는 컬러,
컬러로 소통하기로 구성되어 있다.
그동안 기업들이 하고 있는 컬러 마케팅에
관심을 가지고 있었기 때문에, 흥미롭게 읽을 수 있었다.
컬러 마케팅에 대해 알고 있었던 내용과
책에서 배운 내용을 바탕으로 정리하면,
제품 구매시 시각에 의한 자극이 큰 영향을 미치는데
특히 컬러는 어떠한 시각적 요소보다 먼저
인간의 의식과 무의식에 영향을 끼칠 수 있기 때문에
소비자들에게 긍정적인 이미지를 전달하고 싶은
기업들에게 컬러는 효과적인 수단이 된다.
그래서 각 기업들은 자사의 브랜드 아이덴티티를
명확히 하고 고객들에게 효과적으로 커뮤니케이션 하기 위해
메인 컬러를 정하거나 제품별로 컬러를 정해서 사용한다.
고객들은 스타벅스, 네이버, 참이슬하면 녹색,
카카오, 맥도날드, 오뚜기 하면 노란색,
LG, 롯데, 코카콜라 하면 빨간색을 연상한다.
고객들은 브랜드를 컬러로 먼저 기억하는
경향이 있기 때문에 특정 컬러를 통해
고객에게 고정된 이미지를 심어주고
브랜드를 각인 시킬 수 있다.
그만큼 어떻게 컬러를 사용하는냐고 매우 중요하다.
컬러는 특정 제품을 구매하게 하는
주요 원인이고, 브랜드 인지도 상승에 기여하며
브랜드 인지도는 고객의 신뢰도와 연관되는 것이다.
컬러와 미술, 디자인, 마케팅, 미디어,
공학, 예술, 역사와 문화, 영화, 과학기술 등.
다양한 분야에서 사용되는 컬러에 대한
이야기를 통해 컬러를 다양한 관점으로 이해할 수 있었다.
그동안 우리 삶의 다양한 부분에서 활용되어 왔던 컬러의 활용법과
왜 그 컬러를 사용했는지, 각 컬러들이 어떤 의미를 지니고 있는지,
각 컬러가 우리에게 전달하는 메시지와 가치는 무엇인지 알 수 있었다.
그리고 특정 컬러를 주로 사용했던 유명 인물들이
왜 그 컬러를 선호하게 되었는지,
그 컬러를 통해 만들고 싶었던 이미지가 무엇인지,
어떤 효과를 위해 사용하게 되었는지,
사람들은 어떻게 받아들이게 되었는지
알 수 있어서 흥미로웠다.
각 상황에 맞게 어울리는 컬러를 사용하게 됐을 때
얻을 수 있는 장점과 도움이 되는 부분이 무엇인지 등.
인문학적 관점에서 컬러의 의미를 이해할 수 있었다.
무엇보다 컬러는 외적인 모습과
기능을 위해서만 존재하는 것이 아니라,
모든 사람과의 조화를 추구하고 좀 더 변화된
사회를 만드는데 도움을 준다는 점을 알 수 있었다.
미술을 전공하고 그동안 여러 작업과
프로젝트를 진행하면서 누구보다
컬러의 활용과 이미지, 컬러 배색 등에
대해 오랫동안 생각하면서 다양한 컬러를
직접 사용해왔던 저자들의 오랜 경험과
노하우, 지식들을 바탕으로
컬러의 과거, 현재, 미래의 모습과 함께
컬러가 어떻게 각각의 분야에서 활용되고 있는지,
컬러를 제대로 존중하고 보호하면서
새로운 의미를 부여해 나갈 수 있는지를,
각 컬러와 주제와 연관된 다양한 사진,
그림과 같은 이미지와 함께
컬러에 대해 자세히 설명하기 때문에
각각의 내용에 공감하면서 읽을 수 있었다.
미국의 색채 연구소 팬톤은
2020년 컬러로 '클래식 블루' 를 선정했다.
클래식 블루는 짙고 어두운 네이비 블루와
밝고 연한 스카이 블루의 중간쯤에 해당하는 색이다.
패션, 인테리어, 디자인 제품 관련 기업들은
'클래식 블루' 컬러를 활용한 제품들을 출시했다.
컬러는 여러 분야에서 다양한 방식으로
활용되고 있고, 강력한 효과를 가지고 있다.
" 세련된 컬러 사용 능력은 경쟁 사회를 살아가는
부드러운 무기이자 생존 전략이 되었다.
컬러는 우리의 미래다 "
"컬러는 색상뿐 아니라, 명도와 채도를 포함한 톤의 조절이 매우 중요하며,
이를 활용해 다양한 메시지를 전달할 수 있다. 일상에서
색을 잘 사용하면 생활이 좀 더 윤택해지고, 외모의 장단점을
색으로 긍정적인 이미지를 만들어보자."
이 두 부분이 이 책의 핵심 메시지인 것 같다.
<컬러의 안목>을 통해 통합적인 관점에서 컬러를 이해하고,
효과적으로 컬러를 사용 하는 법에 대해 배울 수 있었다.
배운 내용들을 실무에 적극 활용해야겠다.