잘 팔리는 브랜드는 이유가 있다

브랜드 스토리텔링 바이블 - 공감을 부르는 브랜드 스토리 디자인
미리 로드리게스 지음, 박수성 옮김 / 유엑스리뷰 / 2021년 4월

전공이 광고홍보학인데 여전히 브랜딩은 미지의 영역이었다. 브랜드 가치관과 아이덴티티를 확립하고 그에 맞는 메시지를 설정하는 초기의 기획단계부터 로고, 컬러와 같은 브랜드 디자인과 브랜드의 스토리를 전달할 마케팅을 지속적으로 진행하며 소비자들에게 닿는 이 전 과정이 브랜딩이다. 정말 무에서 유를 창조해야 하는 영역이다. 나의 역량이 부족한 탓에 학교에서는 새로운 브랜드를 설립하는 과정에 대해서는 고민해본 적이 없고 그저 선택한 제품 광고 혹은 홍보에 대한 단기적인 기획만 실습해보았다. 심지어 과제를 진행하면서도 브랜드의 스토리텔링에는 한 번도 관심을 가져본 적이 없다. 많은 사람들의 사랑을 받는 브랜드들은 제품의 질, 서비스, 디자인 등 기본적인 부분들이 탄탄하다는 공통점도 있지만 그 기반에 중심이 되는 메시지가 있다. 그리고 이 메시지를 때로는 재밌게, 때로는 감동적으로 스토리를 만들어 소비자에게 전달하고 소비자들은 무의식적으로 이에 마음이 끌려 브랜드와 사랑에 빠지게 된다. 이것이 진짜 브랜딩이다.
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이 책은 이 브랜딩의 과정들을 처음부터 끝까지 친절하게 설명을 해주고 있다. 단순히 이론을 늘여놓거나 이상적인 말을 하는 것이 아니라 다양한 사례들을 제시해주면서 누구나 브랜딩을 할 수 있다는 것을 알려준다. 특히 후반부에 나오는 ‘악당들과 적대자들 : 브랜드 스토리를 손상하려는 나쁜 녀석들’ 파트를 보면서 감탄했다. 경쟁자라는 뻔한 악당부터 기술, 사회 등 다양한 악당들이 브랜드에 어떻게 손상을 입히는지 알려주면서 동시에 어떻게 방어를 해야 하는지 설명하는 부분은 한 편의 소설을 읽는 느낌이었다. 그리고 바로 이어지는 파트인 ‘브랜드 스토리텔링의 미래 : 인공지능, 머신러닝, 자동화가 완벽한 이야기를 들려주지 못하는 이유’ 또한 감명깊었다. 실제로 많은 브랜드 마케터들이 두려워하는 것이 기계와의 경쟁이라고 생각한다. 빅데이터를 바탕으로 하는 AI의 추천 시스템은 인간을 이미 뛰어넘었다. 인간은 더 이상 지적인 부분에서 피라미드 최상위에 존재하지 못한다는 뜻이다. 하지만 AI는 하지 못하는 영역이 바로 스토리, 사람의 감수성을 채워줄 스토리 전달이다. 그리고 AI를 경쟁자로 여기는 것이 아니라 하나의 툴로써 브랜딩을 조금 더 효율적으로 할 수 있게 도와주는 조력자로 생각하면 더 큰 발전이 있을 것 같다.
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브랜드 마케터를 꿈꾸는 사람, 스타트업 창업을 준비하는 사람, 더 나아가 퍼스널 브랜딩을 꿈꾸는 사람들에게도 이 책은 좋은 브랜딩 참고서이다. 브랜드 스토리에도 공식이 있고 디자인이 있음을 깨닫고 활용할 때 더 좋은 결과를 얻을 수 있을 것이다.

부린이들을 위한 필독서

[eBook] 상위 1% 투자자들의 시크릿 임장노트
양종수 지음 / 선비북스 / 2021년 8월

요새 부모님과 함께 밥을 먹다 보면

가장 많이 나오는 주제가 부동산이다

'누가 몇 년 전에 산 집, 오피스텔, 땅이

지금 얼마나 올랐다더라'

이런 얘기가 끊이지 않고 있다

한동안 코인과 주식 열풍이 불었다고 해도

한국은 여전히 부동산이 메인 투자 시장이다

아직 20대이지만 지금부터 투자에 대해서

공부를 하지 않으면 미래가 힘들어질 것이다

그런 의미에서 이 책은 부동산 시장을

처음 접하면서 당장 실행에 옮기고 싶은

사람들에게 적합한 책이다

길지 않지만 필수적인 이론들이

앞에 담겨져 있고 뒤에는 직접

투자할 자산을 알아보고

임장노트에 기록할 수 있다

일종의 투자 다이어리라고 볼 수 있다

​주식 시장에 대해서는 어느 정도

기본적인 지식이 있었지만

부동산 시장에 대해서는 정말

아무것도 몰랐기에 굉장히 흥미로웠고

부동산 시장의 핵심은 '세금'이라는 것을

느끼면서 여간 복잡한 시장이 아니란 걸 알았다

부동산 시장에서 성공하기 위해서는

운도 따라야 하지만 조금이라도 덜 손해를

보고 팔기 위해서 공부해야 할 것들이 많았다

결국 노력이 필요한 영역인 것이다​

대망의 임장노트이다

아직은 돈이 없기에 부동산 시장같이

큰 규모의 자산이 필요한 곳에

투자를 하지는 못하지만 모의 투자를

진행하면서 임장노트에 기록하고

추이를 살펴보면 실제로 투자하기 전에

충분한 공부가 될 것 같아서

유용하게 써보려고 한다

한국에서 돈을 벌고 싶은 사람들이라면,

하지만 부동산에 대해 모르는 부린이라면

이 책을 읽고 임장노트로 실제로 투자를 하며

기록을 남기거나 모의투자로 연습하는 것을 추천하다

♣ 선비북스 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다

부린이들을 위한 필독서

상위 1% 투자자들의 시크릿 임장노트
양종수 지음 / 선비북스 / 2021년 7월

요새 부모님과 함께 밥을 먹다 보면

가장 많이 나오는 주제가 부동산이다

'누가 몇 년 전에 산 집, 오피스텔, 땅이

지금 얼마나 올랐다더라'

이런 얘기가 끊이지 않고 있다

한동안 코인과 주식 열풍이 불었다고 해도

한국은 여전히 부동산이 메인 투자 시장이다

아직 20대이지만 지금부터 투자에 대해서

공부를 하지 않으면 미래가 힘들어질 것이다

그런 의미에서 이 책은 부동산 시장을

처음 접하면서 당장 실행에 옮기고 싶은

사람들에게 적합한 책이다

길지 않지만 필수적인 이론들이

앞에 담겨져 있고 뒤에는 직접

투자할 자산을 알아보고

임장노트에 기록할 수 있다

일종의 투자 다이어리라고 볼 수 있다

​주식 시장에 대해서는 어느 정도

기본적인 지식이 있었지만

부동산 시장에 대해서는 정말

아무것도 몰랐기에 굉장히 흥미로웠고

부동산 시장의 핵심은 '세금'이라는 것을

느끼면서 여간 복잡한 시장이 아니란 걸 알았다

부동산 시장에서 성공하기 위해서는

운도 따라야 하지만 조금이라도 덜 손해를

보고 팔기 위해서 공부해야 할 것들이 많았다

결국 노력이 필요한 영역인 것이다​

대망의 임장노트이다

아직은 돈이 없기에 부동산 시장같이

큰 규모의 자산이 필요한 곳에

투자를 하지는 못하지만 모의 투자를

진행하면서 임장노트에 기록하고

추이를 살펴보면 실제로 투자하기 전에

충분한 공부가 될 것 같아서

유용하게 써보려고 한다

한국에서 돈을 벌고 싶은 사람들이라면,

하지만 부동산에 대해 모르는 부린이라면

이 책을 읽고 임장노트로 실제로 투자를 하며

기록을 남기거나 모의투자로 연습하는 것을 추천하다

♣ 선비북스 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다

대박난 가게의 비결

장사의 신, 대박의 비책 - 대박난 가게는 어떻게 손님을 끌어모으는가?
우노 다카시 지음, 박종성 옮김 / 유엑스리뷰 / 2020년 10월

2019년에 일본 3대 기업가로 불리는 이나모리 가즈오의 ‘왜 일하는가’라는 책을 본 적이 있다. 일을 단순히 경제적 수단으로 생각하는 것이 아니라 자신의 열정을 쏟아 붓게 되면 어느새 성공한다는 어떻게 보면 뻔하고 고루한 발상이 담긴 책이었다. 욜로, 워라밸 등의 가치관을 가지고 있는 요즘 사람들의 시선에서는 고개를 갸우뚱하게 만들만한 내용들이었다. 그럼에도 난 그 책을 읽고 어차피 일은 반드시 해야만 하는 것이고 같은 시간을 쓴다면 더 잘하기 위해서 노력하는 것이 궁극적으로 나의 발전에 도움이 된다는 것을 느꼈다.

이 책도 사실 누구나 다 알 만한 사실들을 조언해주고 있다. ‘노력’, ‘친절’, ‘책임’ 등 어렸을 때부터 지겹도록 들었던 단어들의 반복이다. 게다가 오프라인 가게 창업에 대해서는 조금의 생각도 없었기에 그냥 한 사람의 성공 스토리를 읽는 기분이었다. 하지만 중간중간 허를 찌르는 듯한 메시지들이 담겨져 있었다. 퍼스널 브랜딩을 통해서 프로젝트를 진행하고 싶다는 막연한 생각만을 가지고 있었기에 이 책에서 전달하는 ‘고객의 마음을 사로잡는 아이디어’, ‘유행이 아닌 개성을 따르라’ 등의 메시지는 많은 도움이 되었다. 그리고 이 책을 다 읽고 덮었을 때 가장 크게 다가온 생각은 ‘유쾌하게 살자’였다. 일희는 하되 일비는 하지 않고 웃으며 살면 정말 행복한 인생을 살 수 있을 것 같다는 기분이 들었다.

♣ 유엑스리뷰 서평단 자격으로 작성한 글입니다.

믿음이란 무엇일까

믿는 인간에 대하여 - 라틴어 수업, 두 번째 시간
한동일 지음 / 흐름출판 / 2021년 9월

이 책은 한동일 작가님이

‘오늘날의 종교는 인간에게

어떤 기다림과 기대감을 줄 수 있을까?

어떤 기쁨과 희망을 줄 수 있을까?’라는

오랜 고민에 대한 답이 담겨있는 책이다.

하지만 궁극적으로는 ‘어떻게 살면 좋을까?’에 대한

질문의 대답을 찾아가는 여정을 다룬 책이다.

우리 부모님은 아주 독실한 기독교 신자이시고

나 또한 부모님에 의해 어렸을 적에는

교회를 나름 열심히 다녔다.

고등학교를 기숙사 학교로 가면서

자연스럽게 교회와 멀어졌고

한 때는 신의 존재를 단순히 부정하는 것을 넘어서서

독실하게 신을 믿는 사람들이 하는

믿음의 말들이 껄끄럽게 느껴졌다.

하지만 시간이 지나면서 왜 사람들이

신을 믿는지 조금은 공감하게 되었다.

기댈 곳 하나 없다고 느껴질 때

아무런 조건 없이 나를 품어주고

사랑을 전달해주는 이가 있다면 그 누가 거부할까.

노력만으로는 이루어지지 않는 게 많은 세상에서

‘소망’을 가지고 누군가에게 간절히 기도할 수 있다는 것만으로도

마음이 편안해지고 구원받는 기분이 든다면 어떻게 마다할까.

MBTI에서 극 F성향으로 나왔지만

종교, 정치, 사회 등의 문제에 대해서는

극 T의 성향을 보이는 나에게 ‘신이 존재한다’라는 사실은

아직도 반신반의하지만 이젠 적어도

종교를 가진 사람들을 부정적으로 바라보진 않는다.

오히려 조건 없는 그 믿음이 부러울 때도 있다.

또한, 성경의 많은 구절들은 삶의 지혜를 전달한다.

선한 사람은 어떤 사람인지,

우린 어떤 이웃이 되어야 하는지,

사랑이란 무엇인지 등 종교를 믿지 않더라도

보고 나면 끄덕이게 되는 말씀들이 많다.

이 책은 이러한 성경 구절들을 비롯해서

종교를 뿌리 삼아 핀 삶의 지혜라는 열매들을 우리에게 전한다.

종교가 있는 사람이라면 믿음의 공유를 할 수 있을 것이고,

종교를 믿지 않는 사람이라도 인생이라는 불확실한 여행에서

한 줄기 빛나는 혜안을 얻을 수 있을 것이다.