카피 쓰기는 이 책 하나면 끝

올 댓 카피 - 카피라이터가 말하는 카피 쓰기의 모든 것
민재희 지음 / 이담북스 / 2018년 8월

어렸을 때 '광끼'를 재밌게 본 기억이 난다. 광고가 무엇이고 카피라이터가 어떤 일을 하는 직업인지도 모르면서 광고에 대한 환상을 키워준 드라마였다. 드라마에서 봤던 주인공들의 쿨하고 지적인 모습이 멋있어서 '카피라이터'라는 단어를 대할 때면 언제나 광끼가 떠올랐다.

카피라이터가 늘 쿨하고 지적이며 멋진 모습인 건 아닐 테다. 단 한 줄의 카피를 뽑아내기 위해 아이디어를 짜내고 글을 쓰고 몇 시간마다 회의를 거듭해야 한다. 하지만 카피라이터가 쓴 한 줄의 문장으로 이미지가 바뀌고 매출이 올라가고 사람들의 행동이 바뀌는 상황 즉 세상이 변하는 모습을 보는 것은 참으로 짜릿한 일이다. 그 하나의 카피가 변화시킨 많은 것을 <올 댓 카피>에서 보여주고, 그런 카피를 쓰는 방법에 대해 알려준다.

나는 이 책을 글쓰기의 교재 중 하나로 생각하며 책을 읽기 시작했다. 예전과 달리 글을 쓰는 일이 쉬워진 요즘, SNS에 올리는 글이라도 공감할 수 있고 사람들의 반향을 일으킬 수 있으면 더 인정받는 시대이기 때문에 도움을 받고 싶었다. 물론 내가 좋아하는 책을 더 잘 홍보하고 싶기도 했고.

책을 읽을수록 드라마로 막연하게 알았던 '카피'라는 작업에 대해 속속들이 알게 되었다. 카피는 막연히 무언가를 알리는 행위를 하는 것이 아니라 전하고 싶은 대상, 알리고 싶은 내용, 강조하는 내용을 먼저 정해놓고 정해진 내용에 맞는 글귀를 정하는 일이라는 것을 말이다.

이 책에서 가장 도움이 되었던 부분은 문장을 수집하고 응용하는 방법을 알려주는 내용이었다. 직접적으로 가져와 쓰는 것이 아니라 재가공하여 나의 문장으로 새롭게 탈바꿈하는 방법은 실전에 바로 써먹을 수 있는 노하우였다.

카피가 무엇인지 알고 싶다면,

잘 쓰인 카피 한 줄의 덕을 보고 싶으시다면,

효과적인 카피를 만드는 과정이 궁금하다면,

카피라이터가 되고 싶다면

이 책을 추천한다.