화장품은 한국이 1등입니다

화장품은 한국이 1등입니다 - K뷰티 글로벌 인사이트
박종대 지음 / 경향BP / 2025년 6월

출판사로부터 책을 무상으로 제공받아 읽고 작성한 후기입니다.

화장품은 한국이 1등입니다는 메리츠증권 박종대 애널리스트가 집필한 책으로, K뷰티의 성장 배경과 산업 구조를 깊이 있게 설명하는 책입니다.

화장품은 일상과 밀접한 소비재임에도 불구하고, 그 이면에 어떤 산업 구조와 글로벌 확장 전략이 있는지에 대해서는 일반 소비자 입장에서 알기 어렵습니다. 하지만 이 책은 K뷰티가 어떻게 시작되었고, 어떤 계기를 통해 글로벌 무대에서 자리 잡았는지를 구체적이고 명확하게 풀어내고 있어 이해가 쉬웠습니다.

책은 한국 화장품 산업의 흐름을 ‘세 번의 물결’로 구분하고 있습니다. 2003년 원브랜드숍의 등장을 제1의 물결, 2014년 중국 소비 확대를 제2의 물결, 그리고 최근 미국과 일본 중심의 글로벌 확장을 제3의 물결로 설명하고 있습니다. 특히 이번 글로벌 확장은 과거 중국 중심의 수출과 달리, 합법적이고 안정적인 유통망과 브랜드 파워를 기반으로 한다는 점에서 의미가 깊습니다.

이 책을 통해 알게 된 사실 중 하나는, 화장품 산업에서 불만이 가장 많이 발생하는 부분이 화장품 자체가 아니라 화장품 용기라는 점이었습니다. 내용물은 대부분 검증을 마친 상태지만, 용기의 내구성이나 디자인에서 소비자의 만족도가 갈린다고 합니다. 펌텍코리아나 연우 같은 국내 용기 전문 업체들이 얼마나 빠듯하게 공장을 돌리고 있는지도 책에 잘 나와 있어, 공급망의 현실을 더 생생하게 느낄 수 있었습니다.

책을 읽고 난 후, K뷰티가 단순한 유행이 아니라 문화적 흐름이라는 생각이 듭니다. 삼양의 불닭볶음면이나 K팝 아이돌이 그랬듯, K뷰티 역시 한류의 흐름을 타고 있는 거대한 소비 트렌드라고 느껴집니다.

저는 이 책을 화장품 관련 산업에 투자하고 있는 분들께 특히 추천하고 싶습니다. 투자자는 산업을 깊이 이해할수록 유리한 판단을 할 수 있지만, 현실적으로 모든 자료를 일일이 찾는 데에는 한계가 있습니다. 그런 점에서 이 책은 단기간에 화장품 산업의 구조, 트렌드, 글로벌 확장성, 주요 플레이어들의 전략까지 아우를 수 있는 유용한 자료가 됩니다.