소리 없는 쿠데타

소리 없는 쿠데타 - 글로벌 기업 제국은 어떻게 민주주의를 무너뜨리는가
클레어 프로보스트 외 지음, 윤종은 옮김 / 소소의책 / 2025년 4월

*출판사로부터 책을 제공받았으나 최대한 솔직하게 작성했습니다. 

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소리 없는 쿠데타

소리 없는 쿠데타

저자

클레어 프로보스트,매트 켄나드

출판

소소의책

발매

2025.04.18.

오늘도 안녕하세요,

네이버 블로거 '조용한 책 리뷰어'

'조책' 입니다 :)

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저자인 클레어 프로보스트 작가는 비영리단체 저널리즘, 사회변화연구소의 공동 설립자이자 공동소장, 독립 언론매체 <오픈데모크라시>의 국제 조사 부문 책임자, 런던 탐사보도센터회원, <가디언>의 데이터 저널리스트로 활동했으며 현재 이탈리아 토리노에 살고 있다고 소개한다.

공동저자인 매트 켄나드는 영국의 외교정책을 조사하는 탐사보도 전문 언론 <디클래시파이드 유케이>의 공동 설립자이자 수석 조사원, 런던 탐사보도센터의 회원과 이사를 지냈으며 <파이낸셜 타임스>의 전속 기자로 워싱턴 DC, 뉴욕, 런던에서 근무했으며 현재 런던에 살고 있다고 소개한다.

민주주의의 근간을 흔들고 새로운 게임의 규칙을 만드는 그들은 누구인가?

책은 제1부 기업 사범으로 시작해 제4부 기업 군대까지 4개의 부 전체 약 360페이지에 달하는 분량으로 구성되어 있다.

두 저자는 들어가는 말을 통해 20세기 들어 유럽의 제국들이 무너지면서 세계를 지배하는 권력 구조가 재편되기 시작했지만 뒤이어 일어난 것은 민주주의의 승리가 아니라 민주주의의 근간을 흔드는 소리 없는 쿠데타였다며 전 세계에서 기업의 권력이 걷잡을 수 없이 커지고, 그에 저항하는 사람들에게서 기업을 보호하기 위해 새로운 인프라가 세워진 것이라고 설명한다.

이 책은 오늘날 자원을 배분하고 영토를 다스리며 사법제도와 사람들의 안전까지 좌우하는 초국적 기업 제국이 어떻게 부상했는지를 다룬 안내서라고 밝힌다.

저자들은 국외 원조 자금 중 빈곤국의 정부나 단체에 직접 전달되는 돈은 일부에 지나지 않았다며 원조 자금은 대부분 계약 업체와 하청 업체를 거치느라 전달되는 데 시간이 걸렸고 원조국은 약속한 자금을 단순히 현금으로 지급하지 않는 경우가 많았으며, 원조 자금이 원조 대상국을 위해 쓰일 거라는 보장도 없다고 설명한다.

빈곤국 정부가 직접 관리하고 쓰도록 자금을 지원하는 일을 전문용어로 예산 지원이라고 하는데 2014년 전 세계에서 빈곤국의 예산 지원에 쓴 돈은 95억 달러로, 전체 원조 자금의 6퍼센트에도 미치지 못했다는 것이다.

다양한 형태의 지출을 원조로 규정하는 한, 구체적인 사용처를 확인하지 않고 원조 자금을 단순 비교하기는 어렵다면서 같은 원조 자금이라도 빈곤국 정부에 직접 전달하거나 원조 사업으로 돈을 버는 민간 업체에 지급하는 등 전혀 다른 방식으로 쓸 수 있기 때문이라는 것이다.

영리를 추구하는 민간기업이 원조 자금 지출에 관여한다는 점 또한 돈의 흐름을 파악하기 어렵게 만드는 요인이었다면서 정부는 정보를 거의 공개하지 않았기에 기업들이 정부의 지침을 제대로 따랐는지조차 확인하기 어려웠다고 밝힌다.

책은 다큐멘터리와 르포 또는 시사고발적인 성격을 분명하게 나타내고 있다. 유능한 기자들이 이 세계의 부조리와 충분히 문제라고 지적해도 좋겠다고 판단된 부분에 대해 집요하게 파고들었다.

문제가 없는 곳은 없겠지만 이렇게까지 전문가적인 접근 방식을 통해 사회 문제에 대해 다시금 인식하고 문제를 발견해 해당 문제를 수면 위로 끌어올려 대면함으로써 공동체의 일원으로써의 책임감과 존재 의미를 느끼게 된다.

요약

국외 원조 자금

예산 지원의 민낯

정부의 정보 공개

펜션 광고 마케팅

펜션 광고 마케팅 - 연 매출 10억! 손님이 몰리는 펜션
김성택 지음 / 두드림미디어 / 2025년 4월

*출판사로부터 책을 제공받았으나 최대한 솔직하게 작성했습니다. 

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펜션 광고 마케팅

펜션 광고 마케팅

저자

김성택

출판

두드림미디어

발매

2025.04.07.

오늘도 안녕하세요,

네이버 블로거 '조용한 책 리뷰어'

'조책' 입니다 :)

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저자인 김성택 작가는 20년 이상 펜션 및 숙박업에서 활동하며 강의, 컨설팅으로 수많은 대박 펜션을 만들어낸 국내 최고의 숙박 사업 전문가라며 다양한 경험을 토대로 성공과 실패 사례를 적용해 강의와 집필 활동을 하고 있으며, 이론에만 머물지 않고 직접 펜션과 게스트하우스를 운영하며 실전 경험을 쌓아가고 있는 진짜 전문가라고 소개한다.

손님이 끊이지 않는 펜션 홍보 마케팅 기술의 모든 것!

저자는 프롤로그를 통해 본인은 과거에 펜션 전문 광고 회사도 운영해 봤고, 직접 펜션도 운영해 봤고 여러 대행사에 펜션 광고도 맡겨봤다며 펜션 광고에 대해서 충분히 이해하고 있는 입장에서 이야기하자면, 실제로 펜션 운영자가 직접 펜션을 운영하면서 모든 광고를 직접 집행하는 것은 쉽지 않다는 것이라며 어떤 부분을 광고 대행을 맡길지, 그리고 사업자가 직접 해낼 수 있을지에 대한 것까지도 이 책에 담았다고 밝힌다.

책은 챕터 1 펜션 광고? 펜션 홍보? 펜션 마케팅?으로 시작해 챕터 9 네이버 광고 노하우 세팅 편까지 9개의 장 전체 약 250페이지에 달하는 분량으로 구성되어 있다.

저자의 설명에 따르면 홍보는 보통 네이버 블로그 작업, 인스타그램 업로드 작업, 네이버 카페, 네이버 지식인 등 직접 글을 작성해서 노출을 이끌어내는 작업을 말한다며 펜션 홍보는 손품을 많이 팔아야 하는 노가다 작업이라고도 한다며 마케팅은 펜션을 잘 팔기 위한 모든 방법을 포괄한 개념이라고 정리한다.

펜션을 광고하기 위해 노출되어야 할 공간은 너무나도 많다며 네이버 플레이스, 다음 장소, 네이버 예약, 구글 프로필, 인스타그램, 에어비앤비, 카페, 야놀자, 여기 어때 등 많은 공간에 멋진 사진과 글을 등록해 소비자의 눈을 사로잡아야 한다면서 요즘 잘나가는 인플루언서들만큼 인스타그램 잘할 능력이 된다면 홈페이지는 없어도 된다고 일러준다. 

결국 홈페이지를 만들 것인가? 인스타그램으로만 영업할 것인가? 둘 중에 어떤 것을 사용해서 영업해 볼까?를 고민할 문제가 아니라며 정말 잘 되는 펜션은 인스타그램도 열심히 운영하고, 홈페이지 관리도 열심히 하며 거기에 블로그도 열심히 하고, 비싼 네이버 파워 링크 광고도 열심히 한다고 모든 것에 대한 노력을 강조한다.

저자는 펜션을 오래 운영해 온 경험이 있지만, 그 이전에 광고 회사에서 재직했던 경험이 주효했다고 생각한다.

물론 펜션을 오래 운영해 온 경험에서 직접 익힌 노하우를 정리한 부분도 있겠지만, 광고와 홍보를 일터에서 어린 시절 몸으로 배우고 익힌 내용이 녹아있어 두 분야의 콜라보가 더 큰 시너지를 냈다고 느꼈다.

가장 중요한 것은, 결국 잘할 수 있는 것, 할 수 있는 모든 것에 최선을 다해 홍보하라는 조언을 나의 인생과 내 업에도 적용시켜봐야겠다는 다짐을 해본다.

요약

잘 팔기 위한 모든 방법

광고하기 위한 공간은 너무나도 많다

모든 것에 대한 노력

매출 500억 미용실을 만든 시스템 설계법

매출 500억 미용실을 만든 시스템 설계법 - 작은 회사를 초고속으로 성장시킨 사업 천재의 경영 전략
키타하라 타카히코 지음, 이지현 옮김 / 동글디자인 / 2025년 4월

*출판사로부터 책을 제공받았으나 최대한 솔직하게 작성했습니다. 

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매출 500억 미용실을 만든 시스템 설계법

매출 500억 미용실을 만든 시스템 설계법

저자

키타하라 타카히코

출판

동글디자인

발매

2025.04.01.

오늘도 안녕하세요,

네이버 블로거 '조용한 책 리뷰어'

'조책' 입니다 :)

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저자인 키타하라 타카히코 작가는 Dears 그룹의 대표로 1983년 일본 나가노현 출생으로 미용실 입사 3년 만에 점장으로 승진하며 블로그 이메일을 활용하여 신규 고객 유치를 확대했으며 동시에 독자적으로 웹 미디어를 운영하며 월 1,000만 엔 제휴 마케팅 사업자로 활약했다며 2015년 5월 Dears 1호점을 고향에 창업하며 기존에는 업계에 없던 비즈니스 모델을 구축해 전성기를 맞이했다며 4년 만에 매장 100개를 열었으며, 2021년에는 주식회사를 설립하고 연쇄 창업가로서 화동을 시작했고 현재는 149개 기업의 고문을 맡아 경영자 및 창업가들에게 다양한 조언을 하고 있다고 소개한다.

일본 미용업계에서 가장 빠르게 성장한 브랜드를 만든 천재 사업가의 시스템 구축법!

저자는 서문을 통해 이 책은 주요 독자층은 미용실 경영자가 되겠지만, 본인의 경영 및 마케팅 이론은 직원의 실력이 늘지 않으며 조금만 엄하게 대하면 금방 관둬버린다며 요즘 젊은 직원의 사고방식이나 기분을 이해할 수 없으며 고객 유치가 어렵다 등과 같은 고민을 안고 있는 모든 경영자에게 참고가 되리라 생각한다면서 경영자와 직원 모두의 고민과 스트레스 해소를 위한 설정과 설계를 구축하는 데 큰 도움이 된다면 그보다 더한 기쁨은 없을 것이라고 설명한다.

책은 1단계 사업 실패의 요인 체크하기로 시작해 7단계 여성이 일하기 좋은 환경의 회사가 성장한다까지 7개의 단계 전체 약 200페이지에 달하는 분량으로 구성되어 있다.

저자는 시스템의 설계 요령을 통해 직원이 그만두는 만큼 미용실의 매출은 떨어지고 직원의 이직을 막는 전략이 매우 중요한 점, 객단가를 고려하지 않고 고객 수에만 집착하는 전략은 직원을 피폐하게 만들고 결국 이직을 초래하며 문제의 본질은 경영자가 하고 싶은 것과 고객이나 직원이 원하는 것 사이에 간극이 존재한다고 정리한다.

국내 취업포털의 조사에 따르면 직장에서 받는 스트레스 1~3위는 1위 대인관계 65%, 2위 평가, 업무 평가 및 성과 압박 29.9%, 3위 적성과 안 맞는 일 27.6%의 순위로 확인할 수 있으며 직장인이 받는 스트레스는 직장 내 인간관계에 의해서 크게 좌우된다는 것을 알 수 있다며 업무의 질이나 양만이 아니라 인간관계를 개선해야 직장 내 스트레스를 줄일 수 있다는 의미라며 인간관계로 인한 스트레스는 서로 어떻게 하느냐에 따라서 어떻게 하느냐에 따라서 개선할 수 있다고 생각한다고 밝힌다.

미용실 체인과 시스템을 만들어 대형 프랜차이즈 사업을 성공시킨 저자의 성공 방정식은 상당히 명확하고 확고하다.

어떤 경우에도 사업적으로, 경영적으로 적용할 수 있는 높은 수준에서의 기준을 세우고 본인의 프랜차이즈와 브랜드를 만들어 가는 과정에서 직접 경험하고 깨달은 바를 요약, 정리해 전하고 있다.

꼭 미용실 뿐만이 아니라 어떤 사업과 비즈니스를 하더라도 적용해 봄직한 저자의 경영 노하우를 엿볼 수 있는 책이라고 평하고 싶다.

요약

시스템의 설계 요령

직장 내 인간관계 스트레스

경영 및 마케팅 이론

[100자평] 다이어트, 비콰이어트!

다이어트, 비콰이어트! - 내 몸에 새로운 생각을 입혀라
김가영 지음 / 재재책집 / 2025년 3월

몸의 미적 가치

바디 이미지

언어의 존재

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다이어트, 비콰이어트!

다이어트, 비콰이어트! - 내 몸에 새로운 생각을 입혀라
김가영 지음 / 재재책집 / 2025년 3월

*출판사로부터 책을 제공받았으나 최대한 솔직하게 작성했습니다. 

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다이어트비콰이어트

다이어트, 비콰이어트!

저자

김가영

출판

재재책집

발매

2025.03.27.

오늘도 안녕하세요,

네이버 블로거 '조용한 책 리뷰어'

'조책' 입니다 :)

#책추천 #책읽기 #책스타그램 #책리뷰 #서평 #서평단 #도서서평 #독서노트 #독서일기 #독서 #서평 #서평단 #신간소개 #내몸사랑하기 #다이어트비콰이어트 #내몸사랑법 #바디이미지 #김가영 #재재책집 #내몸사랑하기 #다이어트비콰이어트 #내몸사랑법 #바디이미지

저자인 김가영 작가는 바디 리터러시 개념을 국내에서 처음 주창한 바디 리터러시 개척자이자 몸 인문학자로 저자가 주창하는 바디 리터러시는 몸을 사회문화적 맥락에서 읽고 해석하는 힘을 말하며, 몸 인문학이란 몸을 이해하는 것이 곧 나를 이해하는 길임을 아는 힘이라며 이를 위해 저자는 가정과 학교, 기업과 정부가 어떤 역할을 담당하고 실천해야 하는지 구체적인 실행 방안을 제안한다고 소개한다.

집, 학교, 사회 그 어디에서도 가르쳐 주지 않았던 내 몸 사랑하는 법!

저자는 프롤로그를 통해 이 책은 바디 리터러시, 몸 문해력의 시대를 열며 몸 교육을 위한 비판적 사고의 확장을 이끌어내고자 한다며 이를 위해 여러 읽기 자료와 생각거리가 제공되어 있으니 포괄적으로 몸을 살펴볼 수 있는 기회로 삼기를 바란다고 전한다.

사회문화적 맥락에서 몸의 주체성을 회복하기 위한 여정의 발걸음을 떼어보자며 몸에 대한 철학적 전문으로 몸의 가치를 탐구하고, 그것을 위협하는 문화적 요소들이 무엇인지 파헤쳐 보고 몸에 대한 긍정적인 인식, 내 몸을 지킬 방법과 도전 과제들을 소개했으니 몸 문해력을 통해 독자 자신을 새롭게 지킬 방법이 무엇인지 찾아보자고 제안한다.

책은 1장 혼돈에 빠진 몸으로 시작해 4장 다시 주체성을 회복할 몸까지 4개의 장 전체 약 290페이지에 달하는 분량으로 구성되어 있다.

저자의 설명에 따르면 20세기 독일 철학자 마르틴 하이데거는 언어는 존재의 집이라고 말했다면서 언어는 단순한 의사소통의 도구가 아니라, 자기 존재가 드러나고 자기 생각이 드러나는 가장 강력한 도구라는 의미라면서 자기 딸에게 돼지라는 말이 자연스럽게 나온 그 엄마는 딸의 존재와 딸에 대한 자신의 생각을 그 단어에 투영한 것이라 볼 수 있다고 설명한다.

몸의 미적 가치는 몸의 외형적 아름다움에 관한 것이라며 우리 몸의 미적 가치는 사회적, 문화적 기준에 따라 형성되며 역사적으로 끊임없이 변해왔다며 임마누엘 칸트는 아름다움을 이상적이고 보편적인 가치로 보고 신체의 미적 가치를 정의했지만 현대 철학자 미셸 푸코는 미적 가치는 사회적 권력 구조 속에서 규율화된다고 주장했다고 전한다.

저자는 바디 이미지가 필요한 이유는 명백하다며 바디 이미지를 알아야, 우리가 우리 몸을 온전히 내 것으로 사유할 수 있게 되기 때문이라며 우리는 몸에 대한 온갖 사회적, 문화적 담론들에 둘러싸여 살고 있다는 것이다.

바디 이미지 교육도 필요하며 바디 이미지에 대해 정확히 교육 과정에서 배워본 적이 없기 때문이라며 어떠한 교육기관에서도, 미디어에서도 가르쳐 주지 않기에, 우리가 교육의 영역 아니면 일상에서라도 조금씩 바디 이미지를 배워갈 수 있었다면 더 많은 사람이 몸과 정신이 함께 건강한 삶을 영위할 수 있지 않겠냐고 되묻는다.

단순히 몸이 좋아지는 소위 눈 보디에 관한 이야기가 아니다.

저자는 몸을 통해 보일 수 있는 외적인 매력과 한계를 뛰어넘어 몸이 가진 내면적 가치에 대한 중요성, 몸의 중요성을 인지해야 한다는 점 그리고 바디 이미지 등 기존의 몸매와 몸에만 국한될 수 있었던 부분에 대해 과감히 표현하고 생각의 폭을 넓힐 수 있도록 조언한다.

저자가 가진 몸에 대한 사고와 가치관이 너무나도 건강하다. 덕분에 좋은 영향을 받고 나의 몸과 신체가 가진 매력을 찾아봐야겠다는 생각을 준 책으로 기억에 남을 것 같다.

요약

몸의 미적 가치

바디 이미지

언어의 존재