중국은 왕홍으로 통한다.

중국은 왕홍으로 통한다 - 14억 중국시장의 크리에이터, 2020년 세종도서 교양부문 선정
임예성.이혜진 지음 / 북스타(Bookstar) / 2019년 8월

이 글에는 스포일러가 포함되어 있습니다.

중국은 왕홍으로 통한다. 생소한 단어가 눈에 띄였는데 이 왕홍이란 무엇일까?

이름만 들어 본 이 단어는 중국의 시장에 가장 활발하게 홍보를 할수도 있고, 그 자체로 문화를 만들어 가는 사람들을 일컬을때 쓰여지는 단어라고 한다.

왕홍경제라는 말이 나올정도로 중국내 시장경제에서 중요한 역활을 하고 있는데 17조원의 중국내 왕홍시장규모라는 이 존재들에 대해 어느정도는 알고 있어야 향후 중국으로 마케팅을 하거나 시장진출을 할 경우를 비추어볼때 놓쳐서는

안될 테크포인트라고 생각된다.

인터넷을 뜻하는 왕뤄와 유명인을 뜻하는 홍런이 합쳐진 황뤄홍런의 준말인 이 왕홍의 존재는 중국의 대표SNS 인 웨이보에서 시작되었지만 지금은 비디오쇼트를 이용하거나 유튜브 혹은 앱등으로 자신만의 콘텐츠를 만들어 그들 스스로가 상품이 되기도 하고 상품의 후기및 사용법등으로 왕홍 개개인들의 콘텐츠를 시청하는 사람들의 구매욕고를 끌어당겨 이미 중국내 시장에서 중요한 마케팅수단으로 존재하고 있다.

우리 시장에도 이미 유투버등이 활발히 활동하는데 이 왕홍과 유투버의 큰 차이가 왕홍들이 홍보하고 마케팅하는 콘텐츠안에는 구매가 쉽도록 소셜커머스에 컨텐츠에 직접 연결되도록 만들었다는 점과 점점 소비의 주체들이 직접적으로 상품을 홍보하는 왕홍들의 활동을 보며 간접체험및 사람들의 후기및 실시간으로 구매하는 현장을 빠르게 체감한다는 점이 놀라왔다.

중국의 스마트시장에서 젊은 층들의 빠른 콘텐츠사용들이나 크리에이터한 구성품들이 사회전반에 미치는 점을 감안한다면 우리시장의 유투버들도 이를 적용하는것은 시간문제일것 같으며 책에서도 언급되었듯이 이미 이들을 이용한 우리기업들의 마케팅전이 있는 현실을 감안한다면 차후 중국진출시 이들과의 협연이나 홍보활동을 지원하여 빠른 시장진입에 도움을 받을수 있을것 같다.

다양한 왕홍들의 컨텐츠소개나 작가의 활동들도 흥미롭게 다가왔다.

새로운 시장의 장을 연 이 왕홍이라는 단어가 어디까지 퍼질지 혹은 또다른 신조어를 만들어낼지 궁금증이 일어날 정도다.