우리는 취향을 팝니다

우리는 취향을 팝니다 - 콘셉트부터 디자인, 서비스, 마케팅까지 취향 저격 ‘공간’ 브랜딩의 모든 것
이경미.정은아 지음 / 쌤앤파커스 / 2019년 7월

아는 동생이 카페를 오픈했습니다. 아주 인기가 있다고 해서 가보았는데 정말 이쁜 카페라 그런지 많은 손님들이 있었습니다. 제 개인적으로 그 카페를 바라보니 특히 인테리어가 돋보였는데 모던한 느낌의 전체 분위기와 함께 아기자기하고 개성 있는 소품들이 통일감 있게 배치된 것이 아주 멋져 보였는데 요즘에는 특히 콘셉트와 인테리어가 정말 중요하다는 생각을 그 카페를 나오며 해보았던 기억이 나네요.

[ 우리는 취향을 팝니다 ]

이 책은 '공간'이라는 것은 무엇이고 어떻게 꾸미고 전달해야 하는가, 그리고 그것이 왜 중요한가 등의 이야기를 전달하는 책입니다. 이 책의 프롤로그의 글을 보면 이 책에 대한 전체적인 느낌을 알 수 있는데 그 글을 아래에 첨부해 봅니다.

공간의 본질은 '소비자에게 전하고 싶은 메시지가 무엇인가?'라는 물음에 있습니다. 이 공간에 들어온 사람이 '무엇을 느꼈으면 좋겠는가?'가 메시지이고, 콘셉트이며, 브랜딩인 것입니다. 그러기 위해서는 소비자의 입장에서 내가 만들고자 하는 공간을 객관화하는 과정이 가장 먼저 필요합니다. 그리고 소비자에게 전하고자 하는 이야기를 공간에 담는 것입니다.

(p. 11)

공간을 구성하는 것들에는 정답이 없습니다. 공간을 기획한다는 것은 '맞다', '틀리다'의 문제가 아닌 '좀 더 나은 것'을 찾는 문제입니다. 이 책이 주어진 환경에서 공간 디자인이 더 나은 방향으로 나아갈 수 있도록 돕는 로드맵이 되길 바랍니다.

(p. 15)

요즘은 개인의 SNS 활동이 활발하게 이루어지고 있어 아름다운 인테리어와 공간의 전체 콘셉트 같은 것이 더욱더 중요한 시대가 아닌가 하는 생각이 듭니다. 그런 곳에는 사람들이 몰리고 SNS 등을 통해 저절로 홍보가 되어 더욱더 많은 사람들이 찾게 되는 현상들을 흔히 볼 수 있는데 이 책에서도 그런 매장이 소개되어 있어 흥미로웠습니다. 저는 디자인이나 인테리어에 큰 관심은 없지만 그런 공간을 좋아하기는 합니다. 그래서 가끔 독특한 공간이나 아름다운 인테리어가 있는 공간에서는 주의 깊게 보고는 하는데 그때 저는 이런 것들은 전부 그 공간 주인의 타고난 감각 같은 것이고 나는 정말 죽었다 깨어나도 그렇게는 못할 것이라는 생각을 하고는 했는데 이 책을 보니 어쩌면 나도 할 수 있지 않을까 하는 생각이 들기도 했네요.

이 책은 커다란 3개의 챕터로 구성되어 있고 각 챕터에는 '공간'을 중심으로 공간의 시작과 만들어지는 과정, 공간을 만나는 것들에 대해 이야기를 하고 있네요. 요즘은 '공간'에 대한 중요도가 높아져서인지 '공간'에 대한 책들이 많이 나오고 있는데 이 책은 오롯이 '공간' 그 자체에 집중하는 책이었습니다. 그 속을 보자면 콘셉트가 중요한 포인트가 되고 인테리어, 디자인, 조명, 상품 배치 등 여러 가지 디테일한 점들까지 소개하고 알려줍니다. 그리고 이 책의 가장 큰 특징이라면 많은 사진들이 첨부되어 있는 점이었는데 저는 특히 이 점이 무척 좋게 느껴졌습니다. 저처럼 디자인에 대해 잘 모르는 사람들도 이 책에서 설명하는 부분을 사진을 통해 직접 확인하고 쉽게 느낄 수 있었던 점은 독자에 대한 배려로 느껴져 좋은 부분으로 생각이 드네요. 그리고 이 책을 보며 서울의 다양한 매장들이 소개된 곳들을 보며 다음 서울에 가게 된다면 이 책에 나오는 공간들을 찾아가 보는 것도 재밌겠다는 생각이 들어 이 책은 다음 서울 여행 때 함께 가게 될 것 같습니다.

이제 '공간'이라는 것은 단순히 실용적인 것을 넘어서 그 어떤 의미가 되었습니다. 그 속에서 우리는 다양한 감정을 느끼기도 하며 평범한 일상에서 새로움을 느낄 수도 있는 그 무엇이 '공간'이 아닌가 생각이 듭니다. 그런 '공간'에 대해 깊고 세세히 들여다보게 해 준 그런 책이었네요. 감각적인 사진과 가독성 있는 글의 내용이 좋았던 책이었습니다.

* 출판사에서 책을 제공받아 읽고 개인적 감상을 적었습니다.