웹2.0에서 뽑아낼 수 있는 가능성들

검색의 경제학 - 세상을 보는 또 하나의 프레임
빌 탠서 지음, 김원옥 옮김 / 21세기북스 / 2009년 9월

저는 항상 픽션보다 실제 벌어진 사실에 흥미를 느끼는데다가
이렇게 바로 실생활에서 겪는 현상들을 이해할 수있도록 실용적인 설명해주는 책을 좋아해서 무척 재밌게 읽었어요.
 
책을 읽는 내내, 생각을 정리하면서도 계속 느꼈는데,
제목을 눈에 띄고 기억하기 쉽게 검색의 경제학으로 한 것 같지만
주체는 검색보다 인터넷 또는 웹2.0 이 적합하고
주제는 경제학보다 심리학, 사회학, 마케팅 에 대해 다루고 있습니다.
 
전에 네이버 검색어로 트렌드를 읽는 책에 대한 소개를 봤던 기억이 나는데
이 책은 단순한 검색어 나열이 아니라 인터넷이라는 강력한 도구로 연결된 온라인 세계를 통해
오프라인 사회의 전반은 아니더라도 꽤 놀랄만큼 많은 부분에 미치는 영향을 이해할 수 있도록 넓은 시야로 숲을 보여주고 있습니다.
 
인터넷 검색어나 웹사이트 방문 트래픽 등의 방대한 데이터를 보유하고 이를 이용,해석해서 사회현상에서부터 사람의 내면까지도
읽어내는 것이 저자의 직업이예요. 정말 매력적이고도 실용적인 직업이더군요.
블로그와 타임에 기고하는 칼럼을 통해 대중에게 쉽게 전달하는 능력을 기른 덕에 숫자에 좀 약한 저도 쉽게 줄줄 읽혔습니다.
 
 
학생때도 느꼈던 건데 책에서 무언가를 설명할 때 외국 저자들이 쓴 교재는 한국인이 쓴 책보다 다양하고 많은 예시와 사례를 들던데
이책도 마찬가지였어요.
'어?여기 내가 좀전에 들어갔던 사이트인데?'하고 실시간으로 설명을 듣는 반가운 기분도 들더라구요.

제가 제이슨 므라즈를 좋아해서 정보를 얻기 위해 관련 외국사이트들을 자주 들락거리곤 하는데,
아무래도 우리나라와 다른 레이아웃과 분위기, 그리고 영어라는 것 등등 여러가지 장벽들로 인해 이해가 않가던 부분들에서
이 책이 많은 도움이 되었어요.
플리커나 마이스페이스, 페이스북에서는 사진속에 있는 사람을 태그할 수 있게 되어있는데, 태그되었다는 말을 책 덕분에 이해하게 되었어요.
싸이월드 같은 소셜 네트워크 사이트로 페이스북, 마이스페이스 를 비롯해서
뭐하는 곳인지 잘 이해가 가지않던 베보, 아이밈 도 언급하고 유투브, 위키디피아, 트위터,플리커 등 정말 현재 우리들이 살아가고 있는 시간을 이야기하고 있어요.
 
 
저는 매일 회사에서 라디오를 켜놓는데 진행자가 지금 어느 포털에서 출연자가 실시간 검색어 1위를 달리고 있다고 축하해주는 경우를 종종 들을 수 있어요.
그만큼 검색어 순위는 대중적 인지도와 인기, 그로 인한 광고섭외 등의 부가가치가 따라오는 등 확실한 인정이나 다름없죠.
검색의 위력을 아는 광고주들은 모두들 광고 뒷쪽에 검색창에 'OOO'를 쳐보세요 라고 외치곤 하죠.
며칠전 성남여고 사건처럼 아무리 인터넷 뉴스에서는 언급하지 않더라도 검색어 상위권을 달리는 이상 웬만한 사람들은 다 알게 되었듯 말입니다.
우리나라도 포털은 물론 쇼핑몰에서도 키워드광고를 널리 쓰고 있잖아요.
앞으로 더 교묘하면서도 효과적으로 검색의 위력을 이용한 마케팅 방법들이 등장할 것 같아요.
 
 
책 중간에 강연장에서 만난 강사와 청중들간에 '저는 사실 데이터를 사랑한답니다.' 라고 수줍게 서로 고백하는 장면이 나오는데
계속 등장하는 설득력있고 쉽게 정리된 그래프와 수치에 매료된 저도 그만 데이터의 매력을 느끼게 되었어요.
하지만 그 많고 방대한 데이터와 검색어에서 어떤 움직임이나 패턴을 찾아내는 저자의 직관과 감각은 칭찬할 수 밖에 없이 탁월하더군요.
모든 사례들은 어느 검색엔진으로 어떤 키워드를 썼는지, 얼마나 많은 사람이 검색했고,
그들은 인구통계학적으로 나이나 거주지,경제력 등에서 어떤 특징을 가졌는지 분류하고, 그 다음으로 방문한 싸이트는 어디인지
등이 모두 조회가능하고 집계되어 데이터로 처리하는 것이 가능하다는 것이 정말 놀랐어요.
사람들의 이런 무의식적인 검색은 정확한 응답이 되어 설문조사나 통계에 있어서 훌륭하고 정확한 조사를 가능케 할 희망이 보이더군요.
물론 예측할 수 없는 변수나 결과를 왜곡하는 엉뚱한 데이터들을 완전히 배제할 수 없기에 한계는 있겠지만
책에 나온 예처럼 리얼리티 프로그램의 출연자 검색빈도 등으로 승자를 예측해볼 수도 있고,
일정기간의 실업률이나 주택판매액이 집계되기도 전에 등락의 방향 정도는 알아챌 수 있다면
마케팅전략이나 광고방향을 좀더 이득이 되게 빨리 수정하는데 큰 도움이 될 거예요.


가끔 생각나는 소박하지만 정말 궁금한 것들을 지식인에 검색해보다가 순수하면서도 재밌는 질문을 발견할 때가 있는데
이책에 언급된 '~하는 법', '~에 대한 공포증', '왜~하나요' 등의 검색어는 오늘날 대면으로는 묻기 힘든 궁금증을
인터넷이라는 마음편한 익명의 도구로 허심탄회하게 드러낸 내면을 엿보게 해주기에 심리학 연구에도 큰 도움이 될 것 같더군요.
인간의 굉장히 여리면서도 솔직하게 귀여운 구석을 검색어를 통해 느낄 수 있었어요.
 
인터넷을 잘만 이용한다면 인터넷으로 인한 폐해보다
우리의 왜곡되지 않은 진실한 면을 들여다 볼수 있고, 경제적인 이득까지도 볼수 있게 사용 가능할 거란 말을 하고 싶어요.
우리가 무얼 검색하느냐가 우리가 누구냐를 말해주니까요. 

3주마다 변화되는 따뜻하고 실용적인 방법

서른아홉 화려한 나를 꿈꾼다 - 여자의 인생을 바꾼 몸과 마음의 원리
진아 지음 / 다산라이프 / 2009년 2월

이책은 시크릿과 꿈꾸는 다락방보다 훨씬 더 구체적이고 체계적으로 쉽게 나의 꿈을 설계하고
이뤄가는 단계를 꾸릴 수 있도록 도와준다.
한가지 목표에 집중하여 책에 나온 방법대로 진행을 하면 보통 3주에 원하는 결과를 얻을 수 있도록
되어있고 다음에는 또 다른 목표에 집중하는 식으로 3주마다 좀더 내가 원하는 나로 바뀌어갈수 있도록
가시적이고 빠른 변화와 성장의 가능성을 보여준다.

저자는 보건교사로서의 의학적 전문지식에 심리학대학원에서 터득한 자기암시의 힘을 통해
허리에 집중해서 허리사이즈를 줄이는 방법을 알려주고 있지만
허리 부분에 내가 원하는 다른 것을 넣어서 이룰수 있도록 적용할 수 있다.

우리는 항상 현재의 모습이 완전히 만족스럽지않고 꼭 버리고 싶거나 바쁘고 싶은 단점이 있거나
원하는 목표와 모습이 있게 마련이다.
하지만 인간은 쉽게 변하지 않기에 새로운 습관을 들이고 억지로 바른 생활과 자신의 과한 목표에
몸을 맞추려면 웬만한 의지력과 결심, 성실함이 없이는 작심삼일로 쉽게 실패하게 된다.

그냥 신경쓰지 않고도 자동적으로 쉽게 변할 수 있을까?
우선 뇌의 놀라운 신비덕분에 우리는 잠재의식에 같은 메시지를 반복적으로 입력하면
그에 대한 시냅스가 프로그래밍되어 무의식중에도 자동적으로 그 메시지를 실행하기 위한 활동을 하게 된다.
억지로 꾸역꾸역 변하려는 것과 달리 긴장을 빼고 이완된 몰입으로 자연스럽게 가능한 것이다.
정말 이상적이지 않은가?

자기암시와 최면의 힘은 시냅스의 프로그래밍이라는 과학적 지식으로
주파수와 유인력의 시크릿이나 꿈꾸는 다락방의 막연함보다 좀더 설득력을 갖는다.
물론 나는 시크릿을 믿고 가끔 그로인한 효과도 봤었다.

무의식에 프로그래밍하기 위한 기발하고 실용적인 일상생활에서 쉽게 사용할 수 있는 방법들과
자신과의 대화법, 자신감의 중요성 및 자신과의 약속의 중요성 등
당연하지만 막상 생각하지 못했고 정말 삶에서 중요한 의미들을 생각해 볼수 있는
따뜻한 인생선배로서의 조언들이 담겨 있기도 하다.

현재의 나는 문제가 많고 이렇게 가다간 도저히 않되겠다는 생각에 다 포기하고 주저앉고 싶을때도
간혹 있곤 하다. 아무런 의미없이 하루가,일주일이,한달이,일년이 순식간에 흘러가버리면서
이렇게 똑같은 직장인으로서의 생활이 지금 29살인 현재부터 내 평생까지 계속 될것만 같은 끔찍한 느낌에 눈물이 나고
정말 고치고 버리고싶은 않좋은 정신적 습관도 있다.
이런 나의 어려움과 고통을 부드럽게 어루만지면서
저자의 경험과 해결방안 제안은 어렵지도 않고 공감이 가면서 너무 간단하거나 만만하지도 않은
적당한 처방이었다.
확실한 것은 나는 날마다 점점더 내가 원하는 모습으로 변하고 있고 나아지고 있다는 것이다.
게다가 꿈의 소중함과 무엇보다 나 자신에 대한 사랑이 점점 커지고 있다는 것이
이책이 내게 소중한 선물이었음을 깨닫는 계기가 되었다.

카미노에서 만난 개성강한 사람들의 인생이야기

나의 산티아고, 혼자이면서 함께 걷는 길
김희경 지음 / 푸른숲 / 2009년 5월

여행서를 읽는 이유는 여행가고 싶은 동경도 있겠지만
여행가기에는 체력과 시간이 않따라주기에 여행서로 대신하고 단념하는 부분도 큰것 같다.

'길은 사람사이로 흐른다','나를 부르는 숲'을 읽으면서
책만 읽고있어도 나까지 덩달아 피로가 쌓이는 기분이었는데
산티아고 카미노의 한달간의 여정도 마찬가지였다.
벌레는 물론이고 무거운 배낭과 매일 어디서 잘지와 화장실이 보일때마다 미리 가서 뽑아서 준비하는 센스까지..
집을 떠난 여행길에는 많은 스트레스와 부담이 따르게 된다.


이책의 저자는 특히 미숙하고 자기중심적이며 신경질적인 불완전한 모습으로
위태위태하게 여행을 해서 그나마 다른 듬직한 여행자들이 쓴 책보다 부담이 적었음에도 불구하고
나는 이런 여행을 감당하지못할 것 같다.

파울로 코엘료의 연금술사를 보면서 산티아고가 어떤 곳일까 막연히 궁금해했는데
안전하고 한쪽으로 쭉뻗어 도보로 걷는 카미노 순례의 최종 도착지가 산티아고이다.
요즘 유행처럼 번지는 제주도 올레걷기와 비슷하겠지만 더 힘들고 세계각지의 배낭순례자들이 모이고 만날수 밖에 없는 것이 매력인 곳이다.

다들 한 곳을 향해 힘들게 걷는다는 순례자라는 동질감때문에, 상대방이 무얼하는지 알고 자신도 똑같은 하루를 보내기에
마주칠때마다 인사를 하고 얼굴을 익히며 어려울때 돕고 필요한 것을 나눠주면서 친구가 된다.

여러나라의 문화적 차이와 각 개인의 개성(사실 이책에 등장하는 인물들은 나라색보다 각자 고유의 특색이 짙다)때문에
나타나는 재미있는 에피소드들도 많고 많이 다름에 놀라면서 배우게도 된다.
그리고 카미노 걷기는 인생과 닮아있다는 진부하지만 등산에서 느끼는 것과 동일한 깨달음.

어떤 사람은 뚜렷한 목적-이를테면 기부금을 위해-을 가지고 걷기도 하고,
어떤 사람은 의문을 가지고, 괴로움을 극복하고자 걷고,
왜걷는지 모르거나 이유없이 걷는 사람도 있다.

사실 내가 볼때 거창하게 순례자라는 이름을 스스로들 붙이고 걷는게 우습기도 했다.
꼭 카미노의 노란 화살표를 따라 걷지 않아도, 거기까지가서 외화를 쓰고 체력을 낭비하지 않아도
카미노걷기에서 얻을 수 있는 것은 우리나라에서의 꾸준한 등산에서도 얻을 수 있다고 생각하기 때문이다.
굳이 다른 거라면 개성이 뚜렷한 여러국가의 친구들을 사귈 수 있다는 것이다.

기존의 여행서들보다 사진이 적고 작게 수록되어있고, 여행지의 견문보다는 걸으면서 느낀 생각과 만난 친구들과의 에피소드들이
주를 이루고 있다.
이유없이 커피를 사고 다른사람한테 호의를 갚으라는 마이클과
카미노에서 길을 잃었다가 떠돌이개를 만나 깊은 우정을 나누며 같이 걷게 된 바르바라와 프라다犬이 인상적이었다.