이것은 소리없는 아우성 저 푸른 광장을 향하여 흔드는 영원한 노스탤지어의 깃발

기획회의 629호 : 2025.04.05 - #12.3 이후 정치와 출판
한국출판마케팅연구소 지음 / 한국출판마케팅연구소 / 2025년 4월

2024년 12월 3일, 대한민국 국민은 나름의 밤을 보내고 있었다. 필자는 대학로에서 친구들과 술을 마시는 중이었다. 갑작스레 전화가 울리고, 카톡이 쏟아진 연유를 궁금해하던 때 계엄사령부 포고령이 내려졌다는 소식을 들었다. ‘계엄’. 교과서에서 봤던, 무섭고 무거운 두 글자에 그날 술자리는 흐지부지 끝났다. 국회의원들의 빠른 조치로 계엄이 해제된 뒤에야 뒤늦게 잠에 들었다.

출판인들은 계엄에 특히 예민할 수밖에 없다. 계엄사령부 포고령이 내려지면, 모든 언론과 출판은 계엄사의 통제를 받는다. 언론과 출판이 감시당하고 통제당하던 적을 그들은 기억한다. 그렇기에 출판사와 출판인들은 거리에 쏟아져 깃발을 흔들었다. 화염병이 촛불로, 촛불이 응원봉으로, 시가행진 현수막이 개성 있는 구호가 적힌 깃발로 바뀌었을 뿐 민주주의를 지키려는 마음은 그 시절과 같았다.

이번 『기획회의 629호』에서는 12·3내란 사태와 관련해 정치와 출판을 이야기한다.

데일리굿뉴스 송두영 대기자는 「정치인과 책」에서 출판기념회를 중심으로 정치인의 출판이 어떻게 정치적인지, 그 온상을 말한다.

창비 김영선 계간지출판부장은 「오늘의 출판이 미래의 우리를 구하기를」에서 창비 계간지의 역사와 정부의 횡포, 앞으로의 희망을 톺아본다.

후마니타스 안중철 공동 대표는 「책으로 민주주의를 말한다」에서 인문교양으로서 책이 어떻게 민주주의를 수호하고, 미래를 내다보는지 조망한다.

강양구 지식큐레이터는 「정치의 가능성을 포기하지 않기 위하여」에서 책을 통해 정치와 출판, 그 관계를 담론화하는 책들을 소개하며 지적 호기심을 고양한다.

‘기획자 노트 릴레이’에서는 안온북스 서효인 대표가 출판한 『다시 만날 세계에서: 내란 사태에 맞서고 사유하는 여성들』 비하인드가 실렸다. 내란 사태 이후 거리를 채운 2030여성들의 이야기를 담은 『다시 만날 세계에서』는 여성들이 어떻게 연대하며 목소리 높이고, 거리에 나오게 됐는지, 저자 섭외와 출판의 과정을 전한다.

더불어 김병수 다큐멘터리 PD와의 인터뷰, 여성향 무협, SF 입문, 과학도서, 웹툰 등 다채로운 콘텐츠 큐레이션이 629호를 채웠다. 극우 세력과 함께 권력을 쟁취하려는 일부 개신교의 행태를 기록한 기독연구원 배덕만 느헤미야 원장의 논고는 정치와 종교를 중심으로 세밀하지만, 조심스럽게 이번 사태를 파헤친다.

출판은 과거와 현재를 통해 미래를 예감한다. 대한민국의 내일을 감히 예측하기 힘들더라도 출판계는 지금을 기억할 것이다. 출판이 최선의 결과를 도출하지는 못하더라도 차악으로 가는 미래는 막아서리라 믿는다. 광장은 장소가 아니다. 자유를 향한 의지가 모이면 그곳이 광장이다.

로컬은 지역이 아니다

기획회의 628호 : 2025.03.20 - #계간 <비욘드 로컬> ① 시작
한국출판마케팅연구소 지음 / 한국출판마케팅연구소 / 2025년 3월

서울공화국, 수도권과밀화, 지방소멸 등 골칫거리는 날로 심각해지는 중이다. 책과 출판만을 이야기하기에 바깥세상이 영 심란하다. 『기획회의』는 책의 세계를 탐구하는 출판전문지지만, ‘로컬’을 탐색하기 시작한 까닭이기도 하다. “기후 위기와 신자유의적 불평등이 심화하는 전 지구적 위기, 그리고 출판·독서 문화의 쇠퇴 속에서 연결과 공생을 통해 출판의 새로운 미래를 모색하고자” 계간 <비욘드 로컬>을 펴낸다.

잡지 속의 잡지로 진행되는 <비욘드 로컬>은 계절마다 총 네 권이 출시될 예정이다. 이번 628호에서는 ‘워케이션’, ‘라이프스타일’, ‘창업’, ‘기록’, ‘기후정의’를 키워드로 청년들의 시골살이부터 지역을 기록하는 방식을 이야기한다.

지리산, 남해군, 제주, 청도, 파주, 경북, 울릉도 등 곳곳에서 지역과 함께 자생하는 청년들의 기록은 새로운 발걸음을 예감케 한다. “인간미를 잃고 폭주하는 자본주의 기차에서 내려 자신만의 인생 속도를 찾으려는 청년이 비수도권 지역을 찾는 이유”에 대한 속풀이로 읽히기도 한다. 단순히 거처를 지방으로 옮겨 사는 게 아니라, 원주민과 더불어 살기 위한 움직임이 눈길을 붙는다. 마을 맛집 엽서, 골목 호텔, 귀농 커뮤니티 등 관광객이 지역에서 소비할 수 있고, 청년들이 지방에서 자생할 방안을 고심한다.

“로컬은 단순한 공간이 아니”라 “삶을 새롭게 설계하는 방식”이 될 수 있을 때까지 로컬은 로컬을 넘어서기 위해 분투할 것이다. 로컬이 자립하는 그날 로컬은 무용한 단어가 될 테니까.

넥스트 생텍쥐페리는 가능한가

기획회의 627호 : 2025.03.05 - #번역서, 영광의 시대는 다시 올까
한국출판마케팅연구소 지음 / 한국출판마케팅연구소 / 2025년 2월

고환율 시대에 해외 저작권을 계약하고, 번역비를 지불하고, 마케팅을 시도하기란 쉽지 않은 현실이다. 해외 유명 저자라도 재계약비에 부담을 느끼는 경우가 많고, 노벨문학상 수상 작가라도 잘 팔리지 않아 출판사는 계약을 망설인다. 번역서는 순위권에서도 점점 밀려나는 추세다. 혹자는 한국 출판 시장이 성장하고 한국 작가들의 약진이 돋보이는 결과가 아니냐고 반문할지도 모르겠다. 하지만 번역서와 국내서의 비중이 적절한 균형을 이룰 때 다양한 이야기와 의견이 자리를 잡는다. 트렌드라고 국한하기 어려운 실정이다. 되레 번역서 시장이 점차 축소되는 지금 번역서의 자리를 다시 돌아볼 때다.

임프리아 코리아 에이전시 김홍기 본부장은 “2020년부터 약 3년간의 코로나19 팬데믹 시국을 거치면서, 한국 출판시장은 ‘번역서’를 제외한 채 새로운 구조로 진화하고 개편되어 가고 있다”며 “마케팅팀에서 ‘제발’ 번역서 좀 기획하지 말아 달라고 회사에 ‘하소연’할 정도로 현재 상황이 심각하다는 점”을 강조했다. 출판사 편집자와 마케터는 책을 좋아하고 좋은 책을 보다 많은 독자에게 알리기 위해 기꺼이 매년 불황에 시달리는 업계에 들어왔다. 그런 이들이지만, 좋은 책이 팔리지 않을 때의 난처함은 어쩌지 못한다.

번역서가 불황에 접어든 이유는 크게 두 가지로 요약된다.

첫째, 예전에는 한국에서 좀처럼 찾아보기 힘든 아이디어와 창작의 세계를 번역서에서만 소비할 수 있었다. 하지만 요즘 국내서에서도 예전 번역서에서 읽었던 참신한 시각을 발견하기 쉽다. 장르문학의 도약과 글쓰기 플랫폼이 더욱더 확대됨에 따른 결과로 보인다. 문학, 에세이, 실용서, 자기계발 분야 등 국내 출판계의 수준이 높아졌다.

둘째, 도서정가제의 영향 때문이다. 2014년 ‘개정 도서정가제’가 전면 시행되며 홈쇼핑 등을 통한 성인과 아동 전집 도서 할인이 전면 중단되었다. 그에 따라 시장이 줄었고, 인세가 추가로 발생하는 등 재계약에 어려움이 발생했다. 가격 경쟁으로 독자를 사로잡지 못하니, 저자의 유명세, 마케팅, 타깃 독자 설정 등으로 전략을 수정해야 했다.

번역서의 인기가 시들한 지금에도 해외도서의 매력에 빠져 출판업에 뛰어든 이들도 있다. 윤석현 번역가 겸 레모출판사 대표와 박소정 녹색광선 대표가 그렇다. 이들은 각각 프랑스 문학과 자신이 좋아하는 해외문학을 주로 출판한다. 1인 출판사지만, 든든한 팬덤을 바탕으로 좋은 성과를 올리고 있다. 트렌드의 개인화, 취향의 개인화가 심화하면서 오히려 당신이 좋아하는 작품을 함께 좋아해 주는 독자들 덕분에 출판을 이어오고 있다. 대형 출판사가 금액적인 부분에서 번역서를 출판하지 못하고 있지만, 작은 시장에서는 아직도 애정을 나누는 이들이 존재한다.

김효근 다다서재 대표의 말처럼 “번역서는 생태계에 가해지는 일종의 외부 자극”이다. 연예프로그램에서 일명 ‘메기’의 출연이 관계와 상황에 새로운 자극을 주듯 한국 출판계에도 번역서의 존재가 필요하다. 한반도 안의 담론을 벗어나 세계적 담론을 찾아볼 수 있고, 안에서 발견하지 못한 문제와 방안을 밖에서 찾아볼 수도 있다. 어떤 번역서가 대박을 터뜨린다면, 한국 출판계에서도 뜨거운 논쟁을 출판할 수도 있는 일이다.

노벨문학상 수상 작가의 새로운 소설을 찾지 않는 지금 잘 팔릴 번역서를 출판하라고 말하는 일은 문제적이다. 출판업계에 호소하는 대신 국내서뿐만 아니라 번역서에도 조금 더 관심을 두길 바라는 일이 바람직하다. 우물에 갇히지 않기 위해서라도 우리에게는 새로운 자극이 필요하다.

믿음으로, 오늘도 분투하는 문화부 기자들을 위하여

기획회의 626호 : 2025.02.20 - #신문 북 리뷰 섹션의 변화
한국출판마케팅연구소 지음 / 한국출판마케팅연구소 / 2025년 2월

책의 위상이 예전과 비교했을 때 여전한지에 대한 물음보다 책의 위상이랄 게 있는지 반문해야 할 때다. 한강 작가의 노벨문학상 수상 이후 출판계(몇몇 출판사에 국한하겠지만)는 호황에 접어드는 것처럼 보였다. 그러나 금세 책과 노벨문학상에 관한 관심이 시들어졌다. 국가적 기쁨보다 시름이 더욱 큰 탓일 수도 있다. 좋은 글과 저자가 있으면 책으로 출판하고픈 욕구가 들 테지만, 이것이 잘 팔릴 것인지 굳이 책으로 내야 하는지 고민이 깊어지는 까닭이다. 영상 콘텐츠가 지면을 대체하고, 책을 홍보하는 전방의 플랫폼이 SNS, 유튜브가 된 시점에서 ‘신문 북 리뷰 섹션’은 책을 출판하는 일보다 더욱더 힘든 길을 걷는 중이다.

<문화일보> 박동미 문화부 차장의 말처럼 “세상에 책과 저자는 많고 넘치지만, 독자는 (거의) 없다는 것을. (있다고는 하는데) 잘 보이지 않는다는 것을” “책동네를 취재하고 책을 읽고, 서평을 쓰기 시작하면 실감하게 되”(p.32)는 것이다. 서평 지면이 오프라인 물성에서 온라인으로 옮겨감에 따라 서평은 사무실에서 집안 책상으로 자리를 옮겼다. 전문 서평가의 영역에서 개인의 후기로 영역이 확장된 것이다. 유튜브, 인스타그램, 브런치 등 공공의 장소가 그것이다. 이들은 일로써 서평 및 후기를 남기지 않는다. 자신이 책을 정말 좋아해서 하는 일이다. 그러나 신문 북 리뷰는 엄연히 직업으로써 서평을 다룬다. 당연히 일반인의 후기보다는 레거시 미디어에 실린 서평이 공신력을 얻겠지만, 접근성 측면에서 일반 독자에게는 약간의 턱이 존재한다.

신문의 문화면이 위상을 잃는 이유는 특유의 폐쇄적인 구조 때문일지도 모른다. 신문은 언제나 독자에게 열린 문이지만, 문화면을 소비하는 주체는 같은 업계에 종사하는 사람들이나, 타 신문사에서 문화면을 채우는 기자들이다. 콘텐츠를 매개로 생산자와 소비자 사이에서 선순환이 일어나는 게 아니라, 생산자와 생산자 속에서 콘텐츠를 돌려 읽는 구조로 자리 잡은 것은 아닌지 우려되는 일이다.

<이투데이> 송석주 기자 및 영화평론가는 말한다. “경제지는 부서를 ‘매출 부서’와 ‘비매출 부서’로 나눈다” “오랜만에 만난 한 선배가 근황을 물어 ‘곧 영화제 취재를 간다’고 말했더니 ”잘 놀러 다니네?“라는 답이 돌아왔다” 비매출 부서라도 독자에게 끼치는 영향력이 크다면 농담 반 진담 반의 이야기에 상처받는 일은 없을 것이다. 책과 영화를 다룬 서평 기사를 통해 흥행에 관여하던 시절은 오래전 일이다.

신문 지면을 통해 책을 사는 일이 줄었다고는 하지만, 여전히 신문 북 리뷰 섹션을 통해 책을 찾아보고, 책과 관련한 행사를 진행하는 일도 적지 않다. 문화부 기자들의 분투가 있었기에 가능한 일이다. 좋은 책을 사람들에게 소개하고, 독자 인구 증진을 위해 골머리를 앓는 이들을 치하하는 날이 오길 기다린다.

누구를 위한 북펀딩인가, 고민해야 할 때

기획회의 624호 : 2025.01.20 - #북펀딩 시장의 변화와 향후 전망
한국출판마케팅연구소 지음 / 한국출판마케팅연구소 / 2025년 1월

출판이 다변화하며 지도의 양상도 변화하고 있다. 북펀딩 또한 처음 시장에 나왔을 때와 비교하면 그 쓰임이 조금 달라졌다. 북펀딩으로 불리는 크라우드 펀딩은 독립출판에서 주로 사용되었다. 자본금이 없는 작가들이 자신의 책을 출판하기 위해 소액 투자자를 모으는 데서 시작했다. 독자를 미리 그러모으고 책과 함께 굿즈를 동봉하는 형식이다. 근래 북펀딩은 자본력이 있는 중.대형 출판사들도 참전하며 시장의 크기가 커졌다. 이번 『기획회의』에서는 북펀딩의 지각변동과 함께 실과 허, 시장의 면면과 그 미래를 전망한다.

귀 기울여야 할 이야기가 아직 거기 있기에

온라인 서점 3사도 자사몰을 통해 북펀딩을 진행한다. “크라우드 펀딩은 점차 하나의 마케팅 기법으로 변모했다. 그것도 누구나 한 번쯤 검토하거나 실행할 만큼 보편적인 전략이 되었다. 워낙 단기간에 일어난 변화인 데다 너무나 일반화된 탓에 이 간극은 지금 와서는 쉽게 체감하기 힘들다”(p.25) 출판사 입장에서도 북펀딩이 괜찮은 마케팅 수법이다. 아트북, 벽돌책, 해외 저자의 작품 등을 출판할 때 수요는 쉽게 예측되지 않는다. 펀딩을 진행할 시에는 정식 출간 전 온라인 서점 채널을 통해 한 달간 홍보할 수도 있고, 저자의 팬덤이 펀딩을 적극적으로 알리기도 한다. 또한 모금 금액을 작게 잡을수록 초과 금액이 커지는 퍼센티지를 활용한 홍보 문구도 쓸 수 있다.

“다수가 하나의 유행을 쫓는 ‘메가 트렌드’가 아닌 개인의 관심사를 바탕으로 만들어진 알고리즘이 끝도 없이 뻗어나가 다양한 트렌드를 만들어 내는 ‘마이크로 트렌드’가 유행하는 요즘”(p.35)이다. 이야기가 개인화되고, 취향도 그에 따라 개인에 초점을 맞춘다. 출판과 출판 마케팅 차원에서도 다수가 아닌 개인을 겨냥한다. 이에 사전 투자의 양상을 한 초기 북펀딩은 예약 판매와 프리 오더 느낌으로 변화했다.

실이 있다면 허도 있다. 분명 초기 북펀딩은 독립출판을 위한 장이었다. 자신의 이야기를 책으로 만들어 작은 팬덤을 이루거나, 제도에서 벗어나 보다 다양한 책을 세상에 내놓는 역할을 했다. 시장이 커지고 자본이 들어오며 소수의 독립출판은 자신의 책을 홍보할 자리를 좀처럼 찾기 어렵다. 자본이 부족해 펀딩을 진행하는 것인데, 펀딩을 홍보하기 위해서는 자본이 필요한 모순이 발생한다.

저작권 침해도 문제적이다. 펀딩 페이지는 그 자체로 마케팅이자 홍보 창구다. 디자인, 목차, 구성, 굿즈, 주제 등 그 자체로 저작권의 영역이다. 펀딩을 하나의 시장 상품으로 생각하고 접근하는 이들도 많아졌고, 도용과 저작권 침해도 빈번하다. 출판사, 저자, 독자가 믿고 읽을 수 있는 북펀딩 시장을 위해서라도 바로잡아야 할 문제다.

펀딩에 들어가는 책은 이미 출간을 확정한 책들이 많다. “사회의 관심이 부족해 보다 많은 이들에게 닿을 수 있도록 함께 지지하고 연대해 달라는 메시지”(p.37)이기도 하다. 북펀딩의 초기 역할을 떠올리며 자신의 이야기가 있는, 세상에 필요한 저자의 첫 책을 출판사가 북펀딩 시장에서 함께하는 건 어떨까, 생각한다. 출판 자본이 충분한 중.대형 출판사가 북펀딩을 진행한다고 불만을 표하는 독자는 이제 없다. 그럴수록 북펀딩이 단순한 마케팅 수단이 아닌 독자들의 관심이 필요하고, 세상에 필요한 책을 알리는 창구가 되길 바라본다.