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THE NEW 좋아 보이는 것들의 비밀 - 보는 순간 사고 싶게 만드는 10가지 법칙
이랑주 지음 / 지와인 / 2021년 8월
평점 : 
나는 익숙함을 선호하는 편이다.
물론, 새로움을 선택할 때의 설렘과
발견했을 때의 쾌감도 좋아하지만
혼자 어딘가를 갈 때면 자연스레
익숙한 곳으로 발걸음을 향하게 된다.
새로운 도시나 나라를 갈 때에
뭔가 익숙함을 느끼고 싶을 때면
유명 프랜차이즈를 찾게 된다.
어느 곳에 있는 스타벅스를 가보아도
그 도시 스타벅스만의 특별함, 독특함보다는
같은 분위기와 같은 공간이 주는
안정감이 있다.
그래서 어디에서든 믿고(?) 편하게
들어가게 된다.
물론 내가 익숙해진 것이 가장 큰 이유겠지만
익숙함을 넘는 끌림이 있기에
스타벅스 매장을 선호하게 된다고 생각한다.
그 비밀은 뭘까?
내가 어느곳에서든 믿고 편히 들어가게끔 하는
그것들의 비밀이 궁금했다.
그 비밀을 이 책에서 찾게 된 것 같다.
추리가 스타벅스 하면 떠올리는 초록색과 심볼.
그런데 스타벅스에서 초록색이 차지하는
색의 비중은 전체 색상의 5%밖에 되지 않는다?
그것은 사실이었다.
그런데도 우리가 스타벅스 = 초록색이라
떠올리는 것은 전체색과의 조화 덕분이라고 한다.
우리 머릿속에 각인된 몇몇 유명 브랜드를
떠올려보면, 맥도날드=빨강, 카카오=노랑,
네이버=그린이 떠오른다.
이런 브랜드들이 색상으로써
우리에게 그 브랜드를 각인한 만큼
색의 선택, 조화, 배열 등 색상은 브랜드에
아주 큰 영향을 준다.
색상뿐 아니라 조명도
브랜딩에서 중요한 역할을 한다.
똑같은 음식도 조명에 따라 더 맛있어 보이기도 하고
SNS가 중요해진 요즘, 사진이 잘 나오는 조명 맛집에는
사람들이 줄지어 사진을 찍어 자신의 SNS에 올린다.
이렇게 상품과 공간에 알맞은 조명을 씀에 따라서도
더욱 돋보이고 좋아 보이게 만들 수 있다.
그 외에도 고객의 동선, 각도, 간격 등
'좋아 보이는 것들의 비밀'에서
브랜드 마케팅의 비밀을 알게 됐다.
그동안 인지하지 못하고 이용하던 공간과
상품들의 이러한 비밀들을 알고 보니
그 뒤 숨은 노력들이 대단해 보였다.
모든 좋아 보이는 것에는 이유가 있다.
우리가 인지하지 못할 뿐
브랜드 마케팅의 숨은 노력들.
그 비밀들을 알고 싶거나
비주얼머천다이징(VMD)에 관심에
있는 분들이라면 재미있게 읽을 수 있는
책일 것 같다.
[이 글은 출판사로부터 책을 제공받아 직접 읽고 작성한 포스팅입니다]