트렌드 코리아 2027 | AI 시대, 무리를 따르기보다 먼저 행동하는 사람 | 미래의창

트렌드 코리아 2027 - 2027 대한민국 소비트렌드 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2026년 9월

"이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다"

<트렌드코리아 2027> 

"ALPHA SHEEP"

"무리에서 벗어나 가장 먼저 변화를 시도하라"

김난도외 12명 지음

미래의창

가격 : 22,000원 

총 페이지 수 : 451쪽 

초판 1쇄 발행: 2026년 9월 30일

 빠르게 변하는 세상, 우리는 무엇을 준비해야 할까?

사회와 기술의 변화가 빨라질수록 미래를 예측하는 일은 더욱 어려워지고 있다. 특히 인공지능(AI)이 일상과 업무 전반에 깊숙이 자리 잡으면서 편리함을 누리는 동시에 인간의 역할과 경쟁력에 대한 고민도 커지고 있다. 과연 우리는 이러한 변화에 어떻게 대응해야 할까? 김난도 교수와 공동 저자들이 집필한 「트렌드 코리아 2027」은 이러한 질문에서 출발해 2027년을 이끌 10대 소비 트렌드를 분석한 책이다. 지난 한 해의 흐름을 돌아보고 새로운 사회·경제·기술적 변화를 전망하면서, 개인의 생활방식부터 조직문화와 소비시장까지 폭넓게 살펴본다. 올해의 핵심 키워드는 'ALPHA SHEEP'이다. 양 떼처럼 무리를 따라가기보다 자신만의 안목으로 변화를 읽고, 가장 먼저 행동하는 사람이 되라는 메시지를 담고 있다.

모든 것을 계산하고 저장하는 시대

책에서 흥미로웠던 부분은 효율성을 추구하는 현대인의 삶을 바라보는 시선이었다. '라이프 ROI'는 투자 대비 수익률을 뜻하는 경제적 개념이 인간관계와 직장생활, 나아가 인생 설계에까지 확장되는 현상을 설명한다. 시간과 비용을 들인 만큼 확실한 보상을 얻으려 하고, 손해라고 판단되면 관계마저 정리하는 모습은 오늘날의 현실과 맞닿아 있다. 여기에 무엇이든 기록하고 보관하는 '저장인류'의 등장도 주목할 만하다. 정보가 넘쳐나는 시대에 우리는 중요한 것을 놓치지 않으려고 끊임없이 저장하지만, 정작 그 정보를 얼마나 활용하고 있는지는 돌아볼 필요가 있다. 결국 효율적으로 살아가는 것과 의미 있게 살아가는 것이 반드시 같지는 않다는 점을 생각하게 했다.

AI가 바꾸는 일의 방식과 소비의 기준

AI의 발전은 단순히 업무 시간을 줄이는 수준을 넘어 조직의 운영 방식과 소비자의 선택 기준까지 바꾸고 있다. '바이브 워킹'은 AI 도입 자체보다 이를 활용하는 일하는 방식의 변화가 중요하다는 점을 보여준다. 실제로 새로운 기술을 도입했다고 해서 조직의 생산성이 저절로 높아지는 것은 아니다. 기존의 업무 관행과 의사결정 방식이 그대로라면 기술의 효과에도 한계가 있을 수밖에 없다. 한편 '폼팩터 시프트'와 '리텐션 전략'은 기술의 성능뿐 아니라 제품의 형태와 고객과의 지속적인 관계가 경쟁력이 되는 흐름을 짚는다. 특히 책에서 제시한 '권태사회'라는 개념도 인상적이었다. AI 덕분에 시간과 노력을 줄일 수 있게 되었지만, 사람들은 여전히 바쁘고 끊임없는 자극 속에서 오히려 단조로움과 권태를 경험한다. 기술의 발전이 곧 삶의 만족으로 이어지는 것은 아니라는 지적에 공감했다.

 AI 시대에 더욱 중요해지는 인간의 경쟁력

이 책의 핵심 메시지는 결국 기술이 발전할수록 인간만의 경쟁력을 갖춰야 한다는 것이다. 그중 '안목자본'은 AI가 누구에게나 비슷한 수준의 정보와 결과물을 제공하는 시대에 무엇이 중요한지 판단하고 선택하는 능력의 가치를 강조한다. '휴먼엣지' 역시 AI가 만들어낸 결과물에 인간만의 경험과 전문성, 신뢰를 어떻게 더할 것인지 묻는다. 여기에 '해봄경제'는 AI로 인해 새로운 시도에 필요한 시간과 비용이 낮아지면서 누구나 자신의 아이디어를 직접 실행할 수 있게 된 변화를 보여준다. 완벽하게 준비한 뒤 시작하기보다 작은 아이디어라도 먼저 실천하고 개선해 나가는 태도가 중요해진 것이다. 결국 미래의 경쟁력은 AI를 얼마나 능숙하게 사용하는가에만 있지 않다. 스스로 문제를 발견하고, 자신만의 관점으로 판단하며, 이를 실제 행동으로 옮기는 능력에 달려 있다는 점이 이 책의 가장 중요한 주장이라고 생각한다.

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미래를 예측하는 것보다 중요한 것은 변화에 대응하는 태도

「트렌드 코리아 2027」을 읽으며 미래를 준비한다는 것이 단순히 새로운 기술이나 유행을 빠르게 익히는 일만은 아니라는 생각이 들었다. 특히 AI의 성능이 높아질수록 인간의 역할이 줄어들 것이라는 불안보다, 내가 가진 전문성과 경험을 어떻게 활용하고 발전시킬 것인지 고민하는 태도가 더 중요하다는 점에 공감했다. 물론 책에서 제시한 트렌드가 모두 같은 속도로 확산되거나 현실화되는 것은 아닐 것이다. 그럼에도 개인의 생활과 조직, 소비시장의 변화를 하나의 흐름으로 연결해 보여준다는 점에서 의미가 있다. 빠르게 변하는 사회를 이해하고 싶은 직장인과 새로운 기회를 찾는 기획자, AI 시대에 자신의 경쟁력을 고민하는 사람들에게 추천하고 싶다. 변화를 예측하는 데 그치지 않고, 자신만의 안목으로 판단하고 먼저 실행하는 것. 이것이 「트렌드 코리아 2027」이 말하는 '첫 번째 양'의 의미이자 앞으로 우리가 갖춰야 할 태도일 것이다.