[100자평] 일본 광고 카피 도감

일본 광고 카피 도감
오하림 지음 / 서교책방 / 2026년 1월

단어 하나, 문장 하나가 마음을 울릴 수 있다니! 하나 하나 곱씹으며 다시 읽고 싶다.

#카피라이터 #광고카피 #일본광고 ‘일본광고 카피도감‘

일본 광고 카피 도감
오하림 지음 / 서교책방 / 2026년 1월

* 이 책은 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 서평입니다.

일본광고 카피도감

by

오하림

현대 사회를 살고 있는 우리는 하루에도 수십편의 광고에 노출되어 살아간다. '우리 제품이 좋아요', '우리 제품을 구입해주세요'라고 말하는 비슷한 느낌의 광고들은 이제 식상하게 느껴지고 금세 휘발된다. 하지만 가끔 사람들의 눈과 마음을 끄는 광고를 만나기도 하는데 시각적인 부분보다는 대부분 한 줄의 '카피'때문일 때가 많았다. 뻔한 내용을 뻔하지 않게, '이렇게 생각할 수도 있구나'하는 사고의 전환, '많은 내용을 어떻게 단 한 줄로 표현할 수 있지?'하는 감동이 느껴졌기 때문이다.

표지부터 눈길을 끄는 '일본 광고 카피 도감'의 카피 또한 '모든 마음은 카피 할 수 있다'로, 저자가 카피라이터로 일하기 전인 2008년부터 수집한 카피와 카피라이터로 일하는 동안 차곡차곡 모아온 카피가 담겨있다. 단순한 소개에만 그치는 것이 아니라 내가 이 카피를 '왜' 좋아하는지 저자의 통찰을 통해 단어와 단어가 모여 한 문장이 되고 그 문장이 읽는 사람의 세계를 확장시켜 줄 수 있음을 알게 되었다.

'일본 광고 카피 도감'이라는 제목답게 일본의 은행, 출판사, 주류, 통신사, 약, 보험, 공익광고 등 여러 분야의 광고가 소개되어 있다. 한 챕터 한 챕터 광고 카피와 그 광고 카피에 대한 저자의 생각을 읽을 수 있는데 공감이 되면서 광고에는 광고의 목적, 브랜드의 철학, 그리고 무엇보다 사람의 마음을 담고 있어야 하는구나를 느낄 수 있었다. 그리고 해당 광고의 카피가 어떻게 쓰여지게 되었는지 그 비하인드 스토리를 들을 수 있어 흥미로웠다.

좋은 카피의 역할 중 하나는 이렇게 마음을 한 페이지 한 페이지 읽어주는 것이 아닐까 싶어요. 좋은 카피라면 내 마음을 들켜도, 울려도, 흔들어도, 신경 쓰이게 해도 좋습니다. 카피에는 사람의 마음을 이렇게나 무장해제 하는 힘이 분명히 있는 것 같습니다. (P.17)

광고는, 카피는 항상 고객을 짝사랑합니다. 반응해주기를, 예뻐해주기를 바라죠. 마찬가지로 언제나 먼저 알아채주기를 기다리는 이들에게 공감의 언어만큼 좋은 접근은 없는 것 같습니다. '너 나랑 같은 고민을 하고 있구나?' 하고요. (P.316)

광고와 카피에 대한 저자의 마음가짐과 생각을 함께 읽어가면서 광고에서 카피의 역할과 좋은 광고가 우리 삶을 좋은 방향으로 이끌고 풍성하게 만들어 줄 수 있구나 느꼈다. 그리고 사람의 마음은 다양하고 이것을 표현할 수 있는 단어와 문장도 다양한데 우리는 그저 '좋다', '싫다', '맞다', '아니다'와 같이 단순하게만 표현하고 있지는 않은가 돌아보았고, 나부터도 저자처럼 좋아하는 것, 관심있는 것들에 대해 그것이 '왜?'라는 물음을 던지며 깊이 생각해보는 시간을 갖고 가능하다면 기록으로 남겨봐야겠다. 그것들이 모여 영감이 되고 내 삶을 좀 더 풍성하게 만들어 줄 수 있을거라는 생각이 들었기 때문이다.

책을 읽고 나서 문득 일본에 가고 싶어졌다. 좋은 광고카피를 직접 보고, 듣고, 발견하고 싶다는 생각이 들었기 때문이다. 물론 온라인에서도 충분히 좋은 자료를 찾을 수 있겠지만 나만의 문장을 발견했을 때의 그 기쁨이 여행의 재미를 극대화 시켜줄 것 같다. 언젠가는 꼭 해보리라 다짐하며 '일본광고 카피도감'은 책꽂이에 꽂아두고 영감이 필요할 때마다 꺼내 한 챕터 한 챕터 다시 보고 싶다는 생각이 들었다. 벌써부터 저자의 다음 책이 기다려진다.

일본광고, 광고카피, 카피라이터, 사람의 마음에 대한 이해, 좋아하는 것을 더 좋아하는 방법, 기록에 대해 관심이 있는 사람들에게 '일본광고 카피도감'을 추천한다.

[100자평] 커피 괴담

커피 괴담
온다 리쿠 지음, 김석희 옮김 / 열림원 / 2025년 12월

짜릿한 공포는 없지만 향수를 불러 일으키는 고요하면서 서늘한 괴담집

#일본소설 #연작소설 #온다리쿠 # 괴담집 ‘커피괴담

커피 괴담
온다 리쿠 지음, 김석희 옮김 / 열림원 / 2025년 12월

* 이 책은 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 서평입니다.

커피 괴담

by

온다리쿠

괴담을 좋아하는 한 사람으로 '커피 괴담'이라는 제목만으로도 '읽어보고 싶다!'는 생각이 번뜩 들었다. 게다가 온다리쿠의 작품이라니! 읽어보지 않을 이유가 없다고 생각했다.

으스스한 느낌의 표지부터 호기심을 불러 일으키는 이 책은 검사, 외과의사, 음악 프로듀서, 작곡가 4명의 중년 남자들이 고베, 교토, 도쿄 등지의 찻집을 돌아다니며 각자 가지고 있는 괴담을 이야기하는 연작소설이다. 친구인 이들이 바쁜 일상 속에서 짬을 내어 '커피 괴담'이라는 모임을 이어간다는 설정이 우정이라는 추억을 불러일으키면서 바쁜 그들을 한 공간으로 모일 수 있게 하는 '괴담'의 힘이 느껴지기도 했다. 괴담이 아닌 단순한 친목 모임이었다면 그들이 계속 한 공간에 모일 수 있었을까?하는 생각이 들면서 말이다.

"커피 괴담에 잘 오셨습니다!"로 시작하는 이 모임에서 4명의 친구들이 각자 풀어놓는 괴담은 생각보다 슴슴하다. 세상이 흉흉한 탓도 있을 것이고 도시괴담이나 자극적인 이야기들이 넘쳐 나기 때문에 상대적으로 그렇게 느껴질 수도 있겠지만 말이다. 그러나 작가가 '덧붙이는 말'에서 언급했듯 책에 등장하는 가게는 실제 존재하는 가게를 모델로 삼았다고 하는데 작가의 디테일한 묘사가 괴담이 이루어지는 공간과 장면에 대해 자연스럽게 상상하게 하고 몰입하게 한다. 실제 그 장소에 가보고 싶다는 생각이 들기도 했다.

주인공들이 돌아가면서 괴담을 풀어놓고 그 오싹함을 공유하는데 이 행위 차체에만 그치지 않고 각자의 생각이나 경험, 인간의 심리에 대해 이야기한다. 이 부분에 공감을 하면서 괴담의 내용 자체는 슴슴하다지만 그 괴담의 대상이 내가 된다면, 나와 연결되어 있다면 그 공포감은 굉장하겠구나 싶었다. 동시에 각 챕터마다 괴담과 특정 주인공들의 이야기가 자연스럽게 오버랩되면서 마무리되는데 그 마지막 한 장면이 과거의 향수과 현재를 이어주는 이 책의 매력이라고 생각했다.

계속되고 있는 것 자체가 괴담이야.

그래. 이 작은 커피잔 속 어둠에 비친 내 얼굴만이 현실이다. 이렇게 괴담에 몸서리를 치고, 내가 안전지대에 있다는 것을 절실히 확인하는 이 순간만이 현실이다.

커피 괴담에 모인 인물들이 한 이야기 중 인상 깊었던 내용이다. 사람들이 왜 괴담을 좋아하는지, 공포스러워 하면서도 계속 듣고 싶어하는지에 대한 답인 것 같아서 말이다. '커피 괴담'에는 롤러코스터처럼 가슴 철렁하게 하고 어질어질하게 만드는 공포는 없다. 하지만 어둑해진 밤, 빌딩 숲 사이 좁은 골목에서 나를 바라보는 듯한 누군가가 서있는 느낌의 공포가 있다. 고요하고 서늘한 공포가 말이다. 온다 리쿠의 작품과 괴담, 일본소설에 관심이 있는 사람들에게 이 책을 추천한다.

[100자평] 2026 뿌미맘 가계부

2026 뿌미맘 가계부 - 2025.12~2026.12
상큼한 뿌미맘 차지선 지음 / 시원북스 / 2025년 9월

돈을 모으는 습관을 기르고 싶은 사람에게 추천하는 가계부. 가볍고 심플한 구성이 마음에 든다.