의미의 시대,의미를 파는 법 ˝의미의 발견˝

의미의 발견 - 물건이 아닌 의미를 파는 법
최장순 지음 / 틈새책방 / 2020년 7월

"의미의 발견"

"내 상품의 의미가 통하지 않을 땐 과감히 의미의 맥락을 바꿔라.

자기 정체성을 고집하여 지나치게 표면적 일관성을 내세우지 말자.본질을 

잃지 않되,시장과 소비자에 따라 유연하게 형식을 바꿀 수 있어야 한다.

막걸리를 맥주잔에 준 것처럼,자기다움은 형식에 있지 않다."

의미의 이동 중에서...

풍족한 시대를 살아가는 우리는 수많은 것들을 마주하면서 살아간다.부족한것이 많은 시절 먹을것을 고민하고 무엇을 입고 무엇을 어떻게 해야할까는 모든것이 살아가기 위한 수단으로 여겨진것이 사실이다.하지만 현대사회를 살아가는 지금 이 시대는 무엇을 어떻게 하며 살아갈까는 의미에 의해 움직여지는게 아닐까.무엇을 하더라도 부족하기 때문이 아닌 자신에게 어떤 의미로 다가오는가가 더 중요한 시점을 우리는 살아가고 있는것이다.이런 현대인들에 삶에 기업들 또한 고민하고 있을것이다.달라진 소비패턴은 더이상 물건만을 팔기 위한 단순한 수단으로는 수많은 경쟁사들 중에서 살아남는것은 불가능하다는 사실을 알기 때문이리라.수많은 기업에 브랜딩 전략을 맡은 최고의 크리에이티브 디렉더인 저자는 팔리는 브랜드를 기획하는 자신만의 방법론을 이책에서 이야기한다.물건을 파는것은 이제 더이상 단순한 방법으로 통하지 않는다는걸 기업들은 알고 있다.진부한 방법론이 아닌 현대인의 눈높이에서 말하는 브랜드에 가치를 살리고 알리는 의미를 짚어보자.

마케팅에 관심이 많은편이다.거대한 기업을 이끄는 사람도 아니고 그렇다고 중소기업을 이끄는 사람도 아니지만 자영업을 하면서 손님들에게 어떻게해야 관심을 끌고 나아갈수 있을까하는 생각에 마케팅책을 자주 들여다보고는 한다.이제는 경쟁사회이다.다른 사람과 같은 생각으로 물건을 판매한다는것은 발전을 의미하기 힘든게 사실일것이다.어떻게해야 손님에 마음을 끌수 있을까하는 생각은 소비자를 대하는 사람이라면 누구나 관심이 가는게 사실이 아닐까.그런 의미에서 이책은 '물건이 아닌 의미를 파는 법'에 대한 이야기를 말한다.전문가가 말하는 그에 대한 글들은 그렇고그런 마케팅 관련 도서가 아님을 이책을 읽는 사람들은 절로 느낄수 있으리라는 생각이 든다.우리가 살아가는 세상속 공동체라는 단어의 맥락을 들여다보고 새로운 시선과 관점으로 '의미'를 개발하는 사고 습관들을 제안한다.공동체라는 의미를 되짚어보며 우리가 접하는 기업의 브랜드의 의미를 새로이 해석하는 저자의 생각들을 글들을 따라가다 보면 우리가 여태까지 다른 시선으로 바라보았던 브랜드의 의미를 좀더 다른 세상속에서 바라볼수 있는 자신과 마주할 수 있을것이다.사람에 생각은 각기 다른 시선으로 다른 생각들을 이끌어내지만 브랜드가 주는 의미는 다를것이란 생각이 든다.어떻게 의미를 전달하고 그 의미에 따라 소비자들에게 접근할수 있는가하는 문제는 수많은 기업이 상품을 또는 브랜드를 소비자에게 선보이면서 하는 고민들이 아닐까.그 고민들에 답을 서서히 알아가는 그 물건이 아닌 의미를 담아 파는것에 다다를수 있을것이다.저자가 쓴 이책에 내용들은 의미를 담아 물건을 파는 법에 대한 이야기로 채워져 있다.하지만 마케팅에 관심이 없는 이들일지라도 이책은 접근하기 쉬운 내용으로 채워져 있어 꼭 한번 읽고 내려갔음 하는 마음이 들었던 책이기도 했다.

아무리 기업이 잘한들 그 물건에 가치를 정하는것은 소비자와 공동체임을 저자는 강조한다.그렇기에 쉽게 말해 소비자와 공동체에 물건이기 앞서 의미를 부여하는것은 그 의미로 인해 소비자가 물건에 가치를 스스로 알아보는것 그것에 대해 저자는 말하는 것이리라.그 이야기들은 실로 놀랍다.놀라운 이야기일것이라 생각하고 읽어내려가는것이 아니라 읽어내려가면서 스스로 느끼는 그 의미를 당신은 이책을 통해 알아갈것이란 생각이 든다.브랜드의 가치와 미래의 의미를 찾아가는것은 제자리에 머무는 것이 아니라 수없이 많은 시행착오를 겪으며 변화해야 할것이다.그 의미를 찾아가는 여정에 이책이 크나큰 의미를 던져준다는 사실을 이책으로 깨달아 갈것이다.브랜드는 물건을 파는것에만 열중하는것이 아닌 의미를 파는 법을 알아야함을 그 틀속에서 깨달아야 할것이다.