핵심 사례로 배우는 재무제표 분석 30분 완성

핵심 사례로 배우는 재무제표 분석 30분 완성 - 재무제표로 꿰뚫어 보는 ‘주식투자 인사이트!’
김대욱 지음 / 스마트비즈니스 / 2021년 6월

삼성전자의 재무제표는 어떨까?

개판일까? 절대 그렇지 않다.

제대로 성장하는 회사의 재무제표는

개판일 수 없다.

하지만 개판인 회사의 재무제표는

개판일 것이다.

재무제표가 개판인 회사들만 걸러내도

어쩌면 주식의 50%는 성공한 것이나 다름없다.

단기적인 주가의 등락은 사실 재무제표와 연관이 없다.

회사의 가치가 하루하루 텀으로 달라질까?

하루하루 주가의 변동은 그냥 수급때문에 벌어진다.

하지만 1년 이상의 장기라면?

장기적으로 주가는 반드시 회사의 재무제표와 하나가 되어간다.

재무제표를 분석하는 방법은 당연히 여러가지가 있겠지만

핵심은 역시 매출의 증가다.

매출이 감소하고 있는데 주가가 오른다?

작전주일 가능성이 매우 높다.

작전주들은 주가가 낮은 경우가 많다. 왜?

그래야 같은 돈이라도 많은 주식을 사서

시장에 유통되는 주식이 적게 한 다음

마음대로 시세조종을 하기 위해서다.

주식투자자들에게 가장 중요한 것은 영업이익이다.

매출액은 중요하지 않다. 매출이 많아도

비용이 많아서 순수익이 낮다면? 속으면 안 된다.

2~3년 이상 연속으로 영업이익 적자를 내는 기업은

사실 절대 손대면 안 되는 주식이다.

수익을 못 내는 회사? 주식이 그냥 휴지조각 되는 것이다.

요즘 티비에서 연예인 지석진 씨가 나와서

우스갯소리로 자기가 사는 주식마다 상장폐지가 된다고 하는데

웃을 일이 아니다. 주식을 그렇게 하다가는 큰 화를 당할 것이다.

이처럼 이 책은 회사의 주식을 분석하기 위한

여러 노하우들이 담겨있다.

많은 도움 되길 바란다.

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[문화충전200%의 소개로 출판사로부터 책을 제공 받아 주관적으로 작성한 글입니다.]

[100자평] 착각하게 하는 힘

착각하게 하는 힘 - 타인의 생각을 조종하는 생각의 기술
후루무다 지음, 노경아 옮김 / 비씽크(BeThink) / 2021년 6월

나도 속고 있는 내 생각을 조심하라

착각하게 하는 힘

착각하게 하는 힘 - 타인의 생각을 조종하는 생각의 기술
후루무다 지음, 노경아 옮김 / 비씽크(BeThink) / 2021년 6월

입사 면접에서 외모가 얼마나 영향을 미칠까?

면접관은 지원자의 외모를 크게 염두하지 않았다라고 말하면서도

실제로는 외모때문에 채용했다.

자신은 외모 때문에 채용한 것이 아니다라고 스스로를

속이면서 말이다.

이처럼 나도 모르게 착각을 하면서

그것이 착각이라는 것을 전혀 인지하지 못하고

그냥 받아들이는 경우가 많다.

무서운 사실은

인간의 이런 착각을 착각이라고 인지하지 못하는 것을

역이용하는 세력이 있다는 것이다.

그래서 그 전략을 잘 알고 있어야 당하지 않을 수 있다.

브랜드 또한 그 전략 중에 하나이다.

특정 브랜드 마크만 달고 있다면

사람들은 특별한 생각 없이

저 브랜드 상품이라면 분명 좋은 상품일거야 라고

생각해버린다. 이런 점을 일찌감치 알게 된 기업들은

그렇게도 많은 돈을 퍼부어가면서

브랜드 이미지 생성에 힘을 쓴다.

한번 좋은 브랜드 이미지만 형성되면

큰 사고를 치지 않는 한 브랜드 이미지에 기대어

제품을 큰 광고없이 판매할 수 있기 때문이다.

인간관계에서도 이런 허점은 발견된다.

어떤 사람이 한가지 부분에서 굉장히 긍정적인

모습을 보이면, 다른 부분에서도 긍정적일 거라

생각하는 것이다.

사기꾼에게 보통 이렇게 당한다.

사기꾼은 사기 치기 전까지 무수히 많은

긍정적 시그널을 보낸다. 그러다가

사람들이 후광효과로 인해 자신을 믿을 때

그 때 뒤통수를 친다.

이 책을 통해서 나도 모르게 속고 있는

여러 면들을 발견하게 되었다.

십대를 위한 미래사회 이야기

십대를 위한 미래사회 이야기
박경수 지음 / 메이트북스 / 2021년 6월

이제는 미래기술을 알아야 하는 이유가

생존과도 연결된다.

단순히 젊은 사람들만의 문화가 아니라

생존을 위해서 꼭 알아야 되는 필수가 되었다.

요즘에는 가게에 들어가면 매장 입구에

키오스크에서 음식을 주문하고 결제한다.

계산을 담당하는 별도의 종업원에게

급여를 주는 게 아니라, 기계에게 주문을 맡기고

종업원은 현재 기계가 대체할 수 없는

음식 조리 등에 참가한다.

내가 나이가 많아서 키오스크 주문방법을

모른다는 핑계는 이제 더이상 통하지 않는다.

배워야 한다.

스타벅스에서 커피 하나를 시키는 것도 그렇다.

사이렌 오더를 사용하면 미리 주문할 수 있고

시간에 맞춰서 딱 테이크아웃 할 수 있는데

사이렌 오더를 모른다면?

주구장창 줄만 서있을 것이다. 왜?

사이렌 오더로 먼저 주문한 사람들 커피부터

만들어 줘야 하니까.

이제는 절반 정도 캐시리스 사회가 된 것 같다.

현금을 지갑에 넣고 다니지 않아도

소비가 가능하다는 뜻이다.

월급이 통장으로 들어오고, 그 돈을 출금하지 않고

삼성 페이 등으로 결제하니 말이다.

이러다 어느 순간, 모든 매장들에서 결제 자체를

현금 결제 없애버릴 수도 있다.

띡 찍으면 되는 걸 굳이 현금 꺼내서 잔돈 거슬러주는

불편함을 감수하지는 않을 것이다.

이제는 얼굴인식시스템으로 페이스 페이라는 것도

시범운영되고 있다.

얼굴만 갖다대면 나를 인식하고

내 계좌에서 돈이 결제되는 시스템이다.

이제 미래기술에 대한 습득은 생존을 위한 전쟁이다.

이 책을 통해서 미래기술의 종류에 대해 많이 배웠다.

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[출판사의 도서지원을 받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.]

[100자평] 국제분쟁, 무엇이 문제일까?

국제분쟁, 무엇이 문제일까? - 21세기 분쟁의 현장과 평화를 위한 인류의 과제 ㅣ 10대가 꼭 읽어야 할 사회·과학교양 7
김미조 지음 / 동아엠앤비 / 2021년 5월

우리가 안보의식을 가져야 하는 이유