수아레스

수아레스 : 인디언 발톱을 가진 소년 ㅣ 꿈을 향한 슈팅 5
야로스와프 카흐마렉 지음, 이성모.이하영 옮김 / 다봄 / 2018년 6월

 축구 팬들 사이에서 수아레스라고 하면 먼저 나오는 단어가 핵이빨 입니다. 2014년 브라질 월드컵 이탈리아전에서 수비수를 물어서 이빨자국이 선명하게 남아 있었습니다.

축구는 잘하지만 악동끼가 남아 있어서 불안불안 했는데 결국 사고를 쳐서 A매치 9경기 출전금지, 4개월간 출구활동 금지 벌금 1억 2천정도 물어야 했습니다.

유명한 축구선수들은 가난한 집안들이 대부분이었는데 수아레스도 집안이 가난해서 축구를 열심히 해서 성공해야 겠다는 집념이 대단했습니다.

어린나이에 나시오날 구단 코치 눈에 띄어서 꿈에 그리던 나시오날에 입단하게 됩니다.(우루과이에서 나시오날 과 페냐롤 아틀레티코은 명문팀)

하지만 십대때 부모의 통제에 벗어나 다른 오락거리를 찾으러 다니다 보니 축구연습을 등하시 하게 되었습니다. 그결과 성적에서도 좋지 않은 평가를 받아서 방출될 위기에 놓였습니다.

다행이 소피를 만나서 자기의 꿈을 다잡는 계기가 되었습니다. 갑자기 큰 재앙이 왔습니다 .그건 소피가 바로셀로나로 이민을 간다는 것이었습니다.

소피를 다시 만나기 위해서 꿈을 유럽으로 가야겠다고 꾸게 됩니다. 결국 네덜란드 FC흐로닝언에 정작하게 됩니다.

그때 소피를 다시 만나서 네덜란드에서 동거생활을 하면서 수아레스를 챙겨주게 됩니다. 나중에 꼭 바르셀로나 구단에 입단을 해야겠다고 마음을 먹었습니다.

네덜란드 FC흐로닝언 1시즌 보낸 뒤 아약스로 이적합니다. 여기서 네덜란드 컵과 네덜란드 리그를 우승을 하게 됩니다.

2010 남아골 월드컵때 수아레스가 8강전에 핸드볼 파울로 퇴장을 당하지만 상대편이 실축을 해서  4강까지 가게 된 계기를 만듭니다 

(우리나라랑 16강전에 붙어서 우루과이가 2:1로 이기기도 했습니다.)

수 많은 비난 속에서도 뛰어난 실력과 활약으로 수 많은 팬들을 거느린 세계적인 스타로 거듭나게 됩니다.

리버풀을 거쳐 결국 자신이 꿈에 그리던 바르셀로나에 입단하게 됩니다. 메시와 네이마르 등 세계스타들 어깨를 나란히 하게 되었습니다.

수아레스는 120경기만에 100골을 기록하는 등 큰 기록들을 남기데 됩니다.

우루과이 하면 항상 수아레스가 생각납니다. 악동끼도 있지만 그만큼 실력적으로 좋아서 팬들을 실망시키지 않기 때문입니다.

2018년 러시아 월드컵때 수아레스가 얼만큼 활약을 할지 궁금해집니다.

킬링 마케팅

킬링 마케팅 - 그들은 어떻게 비용을 수익으로 바꾸었나?
조 풀리지.로버트 로즈 지음, 박상훈 옮김 / 21세기북스 / 2018년 6월

 마케팅은 시대에 따라 변화하는 것 같습니다. 예전에는 돈만 있으면 다 되는 일이었는데 지금은 콘텐츠 가 있어야 살아남는 것 같습니다.

마케팅은 목적은 변하지 않습니다. 고객을 창조하고 유지하는 것입니다. 구매하고 싶어하는 사람을 설득하는게 아니라 고객을 창조하는 것입니다.

첫단계로 관심 있는 오디언스를 창출하고 사람들이 지속적으로 우리의 접근 방식에 관심을 갖게 하여 마침에 관심이 구매로 이어지게 하는 것입니다.

오디언스는 캠페인 가치제공하여 더욱 스마트한 마케팅과 광고를 가능하게 하고, 역략 가치를 제공하여 데이터를 확보하는 등 여러 가치를 제공합니다.

고객 가치를 제공하여 충성 고객을 많이 확보할 수 있게 해 줍니다. 충성 고객은 수익으로 직결됩니다.

마케팅을 혁신을 위해서 3가지 핵심 요를 수립하고 관리해야 합니다.

첫번째는 구매 여정을 안내하는 것보다 이벤트를 기획하여야 합니다.  고객은 가이드받기를 원하지 않고 가치 있는 경험을 계속 얻고 싶은 것이 고객의 목표입니다.

두번째는 데이터 중심이 아닌 의미 중심으로 사고합니다. 데이터를 의미 있게 만들려면 데이터 수집하기보다 데이터에서 감성적 가치를 발견하고 새로운 전략들을 개발해야 합니다.

세번재는 속도가 아닌 민첩성을 추구합니다.  물론 빠른 것도 중요하지만 속도와 균형을 맞추고 전략적으로 고객 중심적인 경험을 창출해 고객을 변화시켜야 합니다.

여러가지 마케팅 중에서도 이메일, SNS 보낼때는 무작정 보내기 보다 일관성 있게 진정한 가치를 제공할 수 있도록 돕는 진정성 있게 보내야 가치가 있습니다.

우리의 시장은 항상 변화고 있습니다. 그에 따라 마케팅도 시장에 맞게 변화함을 두려워 하면 안됩니다.인내와 열정으로 오디언스를 구축하면 언젠가는 수익으로 보답할 날이 올것입니다.

누가 북한을 움직이는가

누가 북한을 움직이는가 - 한국 KBS, 영국 BBC, 독일 ZDF 방영 다큐멘터리
KBS 누가 북한을 움직이는가 제작팀.류종훈 지음 / 가나출판사 / 2018년 6월

 올 4월에 문재인 대통령과 김정은 국무위원장이 판문점 남측 평화의 집에서 올해 만남을 가졌습니다.

2007년 남북정상회담 이후 11년만의 만남입니다. 

그리고 몇달 뒤 도널드 미국 대통령과 김정은 국무위원장이 싱가포르에서 정상회담을 가졌습니다.

사상 처음으로 이뤄진 북미 정삼회담이었습니다. 회담간 주내용은 비핵화, 평화체제 보장, 북미관계 정상화, 6*25 전사자 유해송환 등 4개 항에 합의를 했습니다.

북한은 3대쩨 내려오는 세습 국가 입니다. 폐쇄정책을 하는 국가입니다. 그런 국가가 비핵화 이야기를 하고 개혁개방을 하는 실체가 궁금해집니다.

우선 김정일에 비해 김정은 후계자 수업이 짧았습니다. 3년간 유훈 통치 기간을 거쳤기 때문에 권력은 안정적으로 물려받을수 있었지만 전권을 장악하기에는 시간이 짧았습니다.

당과 군의 요직에 있는 운구 7인방(김정일 영결식때 운구차를 호위한 7인)은 김정은 초고속 세습을 도왔지만 나중에는 결국 처형 당합니다.

운구 7인방은 양날의 칼이라 언젠가는 위협이 될수 있다고 판단하게 숙청을 시작했습니다.

그리고 그 자리에 파워 엘리트들을 그 자리에 배치를 했습니다. 그리고 스위시 유학 시절에 받았던 사상 및 교육의 영향 때문에 옛날과 다른 방식의 임명이 되었을거라고 추측합니다.

평양 거리엔 밝은 색채의 옷과 휴대전화를 들고 다니는 사람들이 많아졌다고 합니다. 

그리고 교육의 시스템도 11년 의무교육에서 12년 의무교육으로 바꾼 점과 영어를 의무 교육으로 지정한 점도 변화의 바람에 시작점이 아닌까 생각합니다.

김정은 이미지 메이킹뿐 권력 장악 과정을 김일성을 벤치마킹 했다는 이야기가 나오고 있습니다.

항일 투쟁 경력을 앞세워 강력한 카리스마로 북한을 호령했던 김일성. 그 시대에는 남한보다 더 부유한 나라였습니다.

인민들이 굶주리지 않고 강한 나라를 꿈꾸는 로드랩을 그리고 있어서 벤치마킹을 했을 거라는 추측이 나옵니다.

결국 사회주의 강국으로 만들고 김정은 자신만의 색깔을 가미한 나라를 만들고 싶어서 새로운 시도를 하는 것이라고 생각합니다.

평화의 첫걸음이 어려워서 그런지 지금처럼 다른나라들과 이야기 하고 소통하면 언젠가는 통일일 되지 않을까 기대해봅니다.

부동산 핫플레이스

부동산 핫플레이스 - 2018 빅데이터가 알려주는
최헌욱 지음 / 한국경제신문i / 2018년 6월

부동산 투자에는 3요소가 있습니다. 첫번째가 위치, 둘번째,세번째도 위치 입니다.

그만큼 위치가 어디냐에 따라서 투자의 성공유무가 결정됩니다.

그리고 4차산업 시대와 부동산 투자가 만나서 좀더 근거있는 투자 대상지를 찾습니다. 즉 빅데이터 분석을 통해서 부동산 투자 대상지를 찾습니다.

인구가 많이 모이는 지역 - 유동인구가 증가하는 지역은 투자 유망 지역이라고 할수 있습니다. 유동인구를 파악할 수 있는 것은 카드매출 데이터를 이용합니다.

산업이 많이 모이는 지역 - 기업과 인재들이 모이는 이유는 그곳이 자본이 있기 때문입니다. 다양한 형태로 변화되고 발전한 가능성이 높습니다.

행정적 지원이 많은 지역 - 나랏돈이 많이 풀리고 일자리가 창출되어서 물리적 환경변화가 있는 곳입니다.

젊은이들이 하나둘 모인 지역을 일반적으로 핫플레이스라고 합니다. 핫플레이라고 하는 곳은 주로 음식점이나 카페거리인데 가격이 부담 없으며 다양한 볼거리와 즐길 거리가 있는 지역인 경우가 많습니다.

보통 홍대나 신촌,강남이 핫플레이스라고 이야기 합니다. 요즘은 연남동이나 경리단길 등 도심 번화가가 아닌 주택가와 작은 상점이 많은 특징을 가지고 있습니다.

하지만 핫플레이스가 되면 자연스럽게 임대료가 상승이 됩니다. 그러면 가게를 하는 사람들이 부담을 가져서 원래 가지고 있던 특징과 장점들이 사라지고 대형체임점이 들어와서 그 지역이 없어지도 하니 투자를 할때 장기로 할지 단기로 할지도 생각을 해야 합니다.

빅데이터를 이용해서 쉽게 설명을 하고 있어서 이해하기 편했습니다. 투자 유망 지역 및 물건을 체계적으로 알려주니 좋은 정보를 얻은것 같아 뿌듯합니다.

지구의 영혼을 꿈꾸다

지구의 영혼을 꿈꾸다
임창석 지음 / 아시아북스 / 2018년 6월

 책 표지만 봤을때는 외국소설이구나 하고 느꼈는데 프로필은 보니 한국소설 게다가 신인상을 수상한 작가었습니다.

보통 소설은 1인칭 주인공 시점에서 이야기를 풀어나가는데 이책은 8인 6색을 가진 소설입니다.

소설에 등장하는 8인들중 우선 아첵은 쿠야호가 강변의 북미 원주민 추장 아들 입니다.

그리고 아첵의 첫번째 제자 토마스, 한때 뉴욕에서 잘나가는 기자였지만 타로를 배워 심령술사 된 헬렌,

아첵과 인연을 맺어준 리차드의 할아버지 찰스, 

어렸을때 아버지를 전쟁으로 읽어버리고 아첵을 통해 치유가 된 의사 리차드,

뉴욕테러로 어머니를 잃고 사회운동가된 마티,

아첵과 인연이 닿아 정치가가 되겠다는 스코트,

마티의 친구 마리아 가 등장합니다.(처음 볼때는 등장인물을 정의가 되지 않았지만 두번정도 읽으니 어느 정도 인물들이 파악이 되었습니다.)

현재 뉴욕과 과거 클리블랜드 교차시키면서 진행하고 8인의 일인칭 시점으로 전개하는 독득한 방식입니다.

인간들의 욕심으로 지구가 멸망하면 무지개 전사들이 나타나 인간들을 구원하고 더욱 더 번창시켜 나가야 함을 믿는 일원들입니다.

책의 대부분은 아첵이 마리아를 제외한 6인들의 혼란한 마음을 안정을 찾게 도와줍니다. 

중간중간 리차드와 마리아, 마티와 스코트와 남녀 간의 사랑이야기가 흥미를 유발하는 감초 역할을 했습니다.

하지만 마티는 스코트 연설장에서 테러범의 총에 맞아 죽는다. 결말은 좋지 않게 끝나지만 여운이 남는 책입니다.

여러사람들의 등장과 일기형태의 이야기 전개로 산만할 것 같고 책 내용또한 쉬운 형태의 책이 아니지만 등장인물의 관계만 이해하면 전체적인 스토리를 이해하기 편합니다.