2023년 한 해를 돌아보면 오프라인 공간은 생각보다 빠르게 회복됐다. 다만 구매 채널로서가 아니라 브랜드를 경험하는 ‘놀이터‘로서 역할이 바뀌었던 한 해였다. - P58
TREND KEYWORD 2023 디깅모멘텀
자신의 취향에 맞는 한 분야에 깊이 파고드는 행위를 하는 사람들이 늘어나는 현상을 말한다. 실존적 불안에 대처하기 위해 적극적으로 자신만의 행복 전환점을 찾으려는 디깅모멘텀은 ① 재미를 느끼기 위해 컨셉에 열중하는 ‘컨셉형‘, ② 같은 대상을 좋아하는 사람들끼리 적극적인 소통을 통해 몰두의 정도를 높이는 ‘관계형‘, ③ 특정 물건이나 경험의 수집을 통해 만족과 과시를 추구하는 ‘수집형‘으로 나타난다. - P81
인덱스 관계
타인과의 관계에 색인을 붙여 전략적으로 관리하는 현대인의 관계 맺기 방식을 의미한다. 인덱스 관계는 ①만들기, ② 분류하기 ③ 관리하기의 3단계로 나타난다. - P75
공간력
사람을 머물게 하는 공간의 힘을 가리키는 말로 ① 공간 자체의 힘으로 사람을 끌어당기는 ‘인력‘, ② 가상의 공간과 연계되어 효율성을 강화하는 ‘연계력‘, ③ 메타버스와의 융합을 통해 그 지평을 넓히는 ‘확장력‘의 세 가지로 구분된다. - P60
뉴디맨드 전략
불황기 속에서도 새로운 수요를 창출하는 전략으로, 사지 않고는 배길 수 없는 대체 불가능한 상품을 개발해 새로운 수요를 창출하는 기업의 전략 방향성을 지칭한다. 기업들은 뉴디맨드 전략을 바탕으로 ‘교체 수요‘와 ‘신규 수요를 만들어나갈 수 있다. - P90
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