슈퍼 포지셔닝의 전략가들

슈퍼 포지셔닝의 전략가들 - 초파격의 차별화를 만드는 래디컬 컨셉의 법칙
김동욱 지음 / 래디시 / 2025년 4월

저자 : 김동욱

제목 : 슈퍼 포지셔닝의 전략가들 - 초파격의 차별화를 만드는 래디컬 컨셉의 법칙

출판 : 래디시

출판연도 : 2025.04

페이지 : 260

『슈퍼 포지셔닝의 전략가들 - 초파격의 차별화를 만드는 래디컬 컨셉의 법칙』의 저자는 손의찬이다. 저자는 오랜기간 광고기획자로 있었으며, 현재는 AI를 마케팅에 활용하는 방법을 연구 개발하고 있다.

마케팅 기획자들은 소비자에게 기억되는 브랜드나 상품을 만들기 위해 고민한다. 평범한 광고는 아무도 기억하지 않기 때문이다. 그런데, 정말 독특한 광고로 소비자를에게 기억되는 브랜드들이 있다. 우리 제품을 사지말라고 하는 브랜드가 있기도 하다. 사지말라고 하자 매출이 늘어나는 현상이 발생하기도 했다. 파타고니아의 유명한 광고 이야기이다.

이처럼 정말 환경을 생각하고 한 광고가 소비자를 움직여서 브랜드에 대한 신뢰를 높이기도 한다. 이 책에서는 이런 독특한 광고에 대해서 알려준다. 얼마전 부터 TV에서 이상한 음악과 함께 매트리스를 홍보하는 광고를 보곤 하는데 음악이 끔찍하고 나오는 마네킹도 보기 싫고 무슨 이런 광고가 다 있나라고 생각한 적이 있다. 정말 이따위로 광고를 만들어서 TV로 송출하냐 라고 가족들과 얘기한 적이 있는데, 이것도 광고의 전략이라고 한다. 이렇게라고 각인이 되니 말이다.

이 책에서 소개하는 내용들은 정말 파격적이기도 하고 기발하기도 하고, 기괴하기도 한 내용들이다. 우리 브랜드를 알리기 위한 치열한 두뇌싸움이라고 해도 과언이 아니다. 소비자의 감성을 자극하는 일반적인 마케팅에서 벗어난 형식의 틀을 깬 방식들을 소개하고 있다. 그러면서 확실히 브랜드를 각인시킨 마케팅 방법들이다.

신생 브랜드, 중소 브랜드가 거대 브랜드를 이기기 위해서는 기존 마케팅 방식으로는 할 수 없다. 효율적인 방법을 찾아야 한다. 그 방법에 힌트를 주는 것이 이 책이라고 생각한다. 슈퍼포지셔닝의 전략가들로부터 기발한 8가지 컨셉의 마케팅 기법을 배워보자. 튀는 마케팅 기법으로 브랜드를 효과적으로 알리는 방법을 배울 수있다.

출판사로부터 도서를 지원받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.