[도서 리뷰] 리마케팅하라! / 박노성(성안북스)

리마케팅하라! - 인사이트를 얻기 위한 최적의 마케팅 공부
박노성 지음 / 성안북스 / 2022년 11월

다른 사람의 성공을 따르기만 하는 것은 시간 낭비에 불과하다

마케팅의 숨겨진 이면을 비틀고, 되짚어 다른 각도로 리마케팅하라!

이 책은 모두가 칭찬하는 성공 사례나 효과를 거둔 광고, 성과를 냈던 마케팅의 숨겨진 이면을 비틀고 되짚어 다른 각도로 정리한 내용을 담았다. 그렇다고 단순하게 지식 전달만을 하는 것이 아닌, 마케팅 현장의 체험과 순수 학문을 융합하는 과정에서 얻어진 인사이트의 결과물로써 사고 전환을 목적으로 정리한 브레인스토밍 워크북이다. 저자는 수년간 마케팅과 관련하여 국내 굴지의 대기업과 중소기업, 그리고 다양한 사람들을 만나 마케팅 및 컨설팅을 진행해 왔다. 그렇기에 이 책 속에는 그동안의 저자의 경험을 비롯하여 성공한 기업과 실패한 기업 등의 차이점 등이 아주 뚜렷하게 나와 있다. 즉, 누구나 성공할 수 있고, 또 실패하지 않는 방법이 이 책 속에 담겨 있는 것이다. 따라서 마케팅 관련 업종에 있는 이, 창업을 준비하고 있는 이, 더 나아가 마케팅을 포함하여 다양한 광고를 하고 있음에도 뚜렷한 효과를 체감하지 못하고 있는 기업 등에게 많은 도움이 될 것이라고 확신한다.

타깃 소비자가 주목하는 아이디어 찾기

이에 타깃의 세 가지 특징과 제품 간의 연관성을 구체화하는 작업이 필요합니다. 소비자와 브랜드 간의 연관성은 다음과 같은 두 가지 조건이 충족될 때 만들어집니다.

1. 우리 제품이 고객의 요구(needs)나 욕망(desire)을 충족시킬 수 있는 경우

2. 고객이 구매를 고려하는 대상, 즉 구매 고려군 중에 우리 제품이 포함되는 경우

리마케팅하라!

마케팅 어떻게 해야 하지? 전략적 마케팅은 무엇일까? 등등 고민하고 있는 사람에게 추천하는 책이다. 다양한 사례가 있어 새롭게 알게 되는 정보와 그 속에서 많은 인사이트를 얻을 수 있는 책이라고 생각한다. 해외 사례뿐만 아니라 국내 사례도 많이 포함되어 있어 이해하기 더 쉬웠다.