곰아, 언젠가 너를 만나고 싶었어

곰아, 언젠가 너를 만나고 싶었어 - 대자연과 교감하는 한 인간의 순수한 영혼을 만나다
호시노 미치오 지음, 최종호 옮김 / 진선북스(진선출판사) / 2024년 6월

초록 평원에서 엄마 곰에게 업혀있는 아기 곰 사진을 보는 순간, 이 에세이는 보는 에세이라고 깨달았다. 본다는 것은 느낌에 가깝다. 나는 마음을 열고 이 사진들을 읽고 싶어졌다. 지은이 호시노 미치오는 알래스카를 사랑한 사진 작가다. 1978년 알래스카 대학의 야생동물관리학부에서 공부하고, 알래스카에 정착했다. 43세 때인 1996년 캄차카에서 촬영 중 곰의 습격으로 사망했으나 여전히 사진과 글이 사랑 받는 작가이다.

아마 작가는 이 사진을 사랑했을 것이다. 내지의 사진인데 책 제목이 다정하다. 곰은 풀을 뜯어 먹고 있고 아직 초록 풀은 입안에 남아있다. 곰은 어디를 보는 것일까. 쫑긋한 귀는 작은 짐승의 움직임을 감지한 듯 사각이는 작은 소리라도 듣는지 신중하다. 투명한 눈망울도 소리에 집중하고 있다. 곰은 조만간 사냥에 몰입할 것 같은 긴장감에 휩싸여있다.

나는 이 사진 책을 열자마자 이 사진에 매료되었다. 바로 내 눈앞에 엎드려있는 회색 곰이다. 곰 뿐만아니라 모든 동물의 눈은 맑게 빛난다. 야생 곰의 거친 털은 긴장해서 서있고 숨어있는 발톱은 가지런하지만 예리하다. 곰은 자연 그 자체의 숨을 내쉬고 있다.

곰의 한쪽 눈은 천진하고, 다른 쪽 눈은 매섭다. 큰 사진의 왼쪽에는 속삭이는 듯한 작가의 말이 쓰여있다. 언젠가 너를 만나고 싶었어. 나는 작가의 편짓 글같은 문장을 읽으며 사진 속으로 빨려 들어갔다. 야생의 큰 곰을 숨죽여 찍기 위한 호시노 미치오 작가의 오랜 기다림의 시간이 느껴졌다. 마침내 곰을 만나 사진을 찍으며 마음 속으로 곰에게 전하는 작가의 말이었기 때문이다. 작가는 사진을 찍고, 카메라의 앵글로 곰을 바라보았을까 아니면 카메라 없이 곰을 바라보았을까. 나는 첫 장면의 이 사진을 쉽게 넘길 수 없었다. 그리고 곧 곰 가족을 만났다.

사람의 가족과 다를 바 없이 다정한 곰 커플과 새끼곰 두 마리는 너무 예뻤다. 곰이 서 있고, 앞 발로 대화를 시도 하는 모습의 사진들은 호시오 미치노 작가가 느끼는 곰 가족의 단란한 날이 분명했다. 작가의 삶과도 어떤 연결점이 분명히 있었을 것이다.

엄마 곰과 아기 곰의 사진은 시간을 멈추게 할 정도로 평화롭고 아름답다. 이 사진을 바라보며 나는 마음이 조용해졌으며 마침내 울컥해졌다.

이 사진 에세이의 글은 곰에게 보내는 사랑과 그리움의 말이다. 곰은 아름다운 자연의 주인공이다. 사진 안에서 어디론가 떠나는 뒷모습의 곰은 사라지는 모든 존재들의 뒷모습 같았다.

위로가 필요한 날, 생각을 멈추고 싶은 날에 보면 좋을 사진 에세이다.

#포토에세이 #곰아언젠가너를만나고싶었어 #서평단 #리뷰어스클럽 #호시노미치오 #진선출판사 #알래스카를사랑한사진작가

※ 이 글은 리뷰어스클럽의 추천으로 출판사로부터 도서를 지원받아 주관적으로 작성하였습니다.

[100자평] 곰아, 언젠가 너를 만나고 싶었어

곰아, 언젠가 너를 만나고 싶었어 - 대자연과 교감하는 한 인간의 순수한 영혼을 만나다
호시노 미치오 지음, 최종호 옮김 / 진선북스(진선출판사) / 2024년 6월

알래스카의 야생 곰에게 쓴 편짓글 같은 포토에세이

[100자평] 일 잘하는 마케터는 스토리를 만든다

일 잘하는 마케터는 스토리를 만든다 - 고객을 내 편으로 만드는 22가지 스토리텔링 법칙
박희선 지음 / 매일경제신문사 / 2024년 5월

고객의 감성을 건져 올리는 초밀접 스토리텔링만이 진정한 브랜드를 만든다.

일 잘하는 마케터는 스토리를 만든다

일 잘하는 마케터는 스토리를 만든다 - 고객을 내 편으로 만드는 22가지 스토리텔링 법칙
박희선 지음 / 매일경제신문사 / 2024년 5월

성공이 최대의 화두가 되었다. 현대는 성공한 브랜드의 시대이다. 그러나 이미 알만한 굵직한 브랜드들도 소비자에게 선정되고 재구매되기 위해 고심한다. 방송 매체들은 이미 미분화하여 유튜브로 조각조각 나뉜다. 현대는 진정한 브랜드의 시대라고 말할 수 있다.

매일경제신문사에서 발행한 이 책의 지은이 스토리팩커(story packer) 박희선님은 20여 년 차 마케팅 전문가이다. 문화, 정치 등 다양한 분야에서 스토리텔링 컨설팅을 해왔다. 지은이는 AI 시대에 인류가 인류답게 살아남을 수 있는 분야는 창의적인 스토리텔링이라고 생각하고 있다.

성공적인 스토리텔링은 물 흐르듯 자연스럽다. 마케팅은 브랜드를 고객과 특별한 관계를 맺어주는 것이다. 스토리텔링은 브랜드와 개별적인 소비자를 연결한다. 브랜드에 생명을 불어넣어 책을 읽는 현대인들이 쉽게 이해하고 적용할 수 있게 하는 것이 바로 성공적인 스토리텔링이다. 책의 내용이 <당신의 이야기를 차별화하라>는 평범한 내용들만 나열되어 있었다면 식상했을 것이다. 차례를 보고 좀 놀랐다.

스토리텔링의 방법과 전략들이 빼곡하게 담겨있다. 현대의 마케터들이라면 반드시 알아야 할 내용들이다. 5개의 꼭지에 31개가 알차게 들어있다.

스토리텔링이란 사물을 관찰하고 내밀한 속까지 볼 수 있는 동영상처럼 메시지를 전달할 수 있는 마케팅이라고 한다. 20쪽에 있는 말이다. 비즈니스의 스토리텔링은 주제, 소재, 서술구조, 채널로 이루어진다. 스토리는 쉽게 복제할 수 없으므로 고객의 관점과 사고방식으로 개발하고 출시해야 한다고 한다. 어떤 상품을 판매하는 것은 비슷한 패턴을 갖는 것 같다. 눈에 보이는 상품 뿐만 아니라 눈에 보이지 않는 연극이나 뮤지컬 같은 휘발성의 상품들도 동일한 접근 방법을 갖는다.

유명 브랜드 나이키(승리의 여신 니케), 비너스(미의 여신), 에르메스(상인의 수호신), 박카스(술의 신), 아폴로(태양의 신), 발칸(대장장이의 신), 헤라(신들의 여왕), 올림푸스(신화의 무대) 등과 같은 상품명은 모두 그리스 로마 신화에서 그대로 따온 것입니다. 신들이 상징하는 이미지와 이야기를 차용해 단숨에 이미지 제고에 성공한 사례들이지요. 79쪽~80쪽

'감성적 이미지 입히기'는 브랜드가 추구하는 가치나 철학을 공표하는 것과는 조금 다른 개념입니다. 이 소비가 '다른 사람과의 나눔을 통해 보편적, 인류애를 실천할 방법'이 될 수 있음을 이야기하는 것이지요. 동양제과는 초코파이를 나눔으로써 정을 전달하는 상황별 광고를 제작했습니다. 지금도 '정'이라는 단어 하나로 장문의 스토리로 감성 메시지를 전달하고 있습니다. 상품과 결합한 짧은 키워드 하나와 그것을 둘러싼 의미 부여만으로도 고객들의 감성을 어루만지는 스토리텔링이 될 수 있습니다. 83쪽~85쪽

어떤 업종이든 성공을 거두기 위해서는 차별화의 요소, 고객들에게 전해줄 특별한 경험과 스토리를 고민해봐야 합니다. 경쟁자의 상품과 다른 점들을 나열해 보는 것이 출발이지요. 장점뿐 아니라 치명적인 단점들까지 함께 정리해 두는 것을 추천합니다. 165쪽

만도기계는 '사계절 맛있는 김장 김치를 먹을 수 있다'는 스토리텔링으로 김치냉장고 딤채를 출시했습니다. 다른 대형 가전사 대비 높은 가격에도 이미 존재하고 있던 시장에 진입하면서 원조로 자리 잡았습니다. 차별화 성공의 전형이라 할 수 있지요. 169쪽~170쪽

브랜드라는 말은 누군가에게 수용된다는 말이다. 현대는 각자가 모두 브랜드를 지향하고 있다고 해도 과언이 아니다. 모두가 모두에게 전달되고 소비되며 오래 기억되고자 하기 때문이다.

어떤 특별한 이야기가 있는 사람은 주목받는다. 그 이야기가 특별한 그 사람의 기술일 수도 있고, 재능일 수도 있다. 상품이라면 팔리는 상품, 드라마라면 보고 싶은 드라마, 책이라면 읽히는 책이어야 가치 있는 시대다.

내 마음에 닿는 이야기는 쉽게 다가온다. 여러 번 보고 들어도 싫증이 나지 않는다. 본인의 이야기로 이입되어 이미 그 사람의 이야기는 내 것이 되었기 때문이다.

이 책의 핵심 문장을 꼽아본다. "스토리텔링은 감성 마케팅이다. 소비자가 나의 영역 안으로 들여와 나의 것으로 만들었다는 생각을 해야만 성공했다고 할 수 있다." 252쪽

이 책은 기업의 마케팅 담당자와 방송 드라마 작가 뿐만 아니라 성공하고 싶은 사람이 보면 도움이 될 책이다.

#마케팅 #스토리텔링 #일잘하는마케터는스토리를만든다 #리뷰어스클럽 #서평단

※ 이 책은 리뷰어스클럽의 추천으로 출판사에서 도서를 지원 받아 주관적으로 작성하였습니다.

편지 가게 글월

편지 가게 글월
백승연(스토리플러스) 지음 / 텍스티(TXTY) / 2024년 5월

이 책은 연희동과 성수동에 편지 가게 글월이라는 곳에서 공모한 실제 편지들을 글감으로 쓴 소설이다. 글월의 주인공들은 모두 일상에서 만날 수 있는 평범한 이웃들이다. 꿈을 포기하고 고통스러운 사람, 아내를 먼저 천국으로 보낸 중년의 초등학교 교장 선생님, 이혼 후 글 쓰는 일을 다시 시작한 회계사, 미래를 고민하는 고3, 동네 빵집 부부와 같은 사람들이 펜팔 편지로 마음을 나눈다. 책날개에는 책갈피로 쓸 수 있는 여백이 있다. 무엇이든 빠른 초 스피드 시대에, 책갈피를 이용해서 읽는 책이라면 시간을 오래 녹여서 읽기를 바라는 작가의 마음이라고 생각했다.

책의 주인공들은 마치 시나리오를 읽는 것처럼 등장인물의 상황 설정으로 먼저 소개되어 있다. 소설의 줄거리는 주인공 효영의 언니 효민의 편지로 시작된다. 효영은 시나리오를 쓰고 독립영화를 찍으려다가 집안이 망해서 꿈을 접어야 했던 감수성 여리고 글쓰기 내공이 만만치 않은 여성이다. 효영의 아픈 가족사를 중심으로 편지를 통한 사람들의 이야기가 인삼의 잔뿌리처럼 펼쳐진다. 소설의 목차는 7개의 꼭지로 이루어져 있고 부록처럼 에필로그가 있으며, 추신으로 글월의 편지들과 편지 가게 글월의 사진이 있다.

- 햇빛에도 향이 있다
- 인생을 반송하고 싶다면
- 편지지 위를 걷는 손들
- 로맨티스트 금원철
- 과거의 영광
- 글월의 크리스마스
- 누구에게나 부치지 못한 편지가 있다
- 에필로그: 우리는 항상 서로에게 감동을 주려 노력했다

소설은 긴 시를 읽듯 행간마다 사람들의 감정이 고여있다. 시간과 시간 사이의 정서가 느껴진다. 햇빛에서 어떤 향기를 느낀다거나, 편지 가게의 책상에서 누군가의 편지에 답장을 쓰면서 오히려 위로받는 사람들이 정답다. 소설을 읽으면서 시처럼 아름답게 느껴진 문장들이 있다. 효영과 웹툰 작가인 영광이 썸을 타지만 봄꽃처럼 싱그럽고, 효민과 화해하는 효영의 마음이 봄비처럼 순수하다. 모두 편지가 서로의 마음을 연결해주었기 때문이다.

<햇빛에도 향이 있다>

이 풍경 때문에 글월에서 일하기로 결심한 것이었다. 창에 담긴 아늑함을 보고 있으면 아무것도 하지 않는 시간이 더 이상 불안하거나 초조하지 않았다. 그 자리에 그대로 있는 것만으로도 잘하고 있다는 위로를 받는 것 같았다. 21쪽

제가 사는 곳 건너편에는 편지지를 파는 편지 가게가 있어요. 가게 이름은 '글월'인데 글월이 편지를 높여 부르는 순 우리말이래요. 평소에 무심코 쓰는 단어를 더 높이고 소중하게 부르는 단어가 있다는 게 신기했어요. 46쪽

<인생을 반송하고 싶다면>

창밖에 내리는 빗줄기를 보고 있으면 글월에 고요라는 무드가 피어나는 것 같았다. '고요'라는 단어가 왜 '고여있다'라는 단어와 닮아있는지 글월 한 가운데 서면 알 수 있었다. 비가 오는 날이면 이렇게 흙이 없어도 뿌리 내릴 감정이 태어났다. 56쪽

<편지지 위를 걷는 손들>

효영도 시나리오로 밤새워 씨름해 본 경험이 있어서인지 창작자의 고통에 괜히 마음이 쓰였다. 작품이 안 될 때는 이미 시든 꽃에 끊임없이 물을 붓는 기분이 들었다. 말라비틀어졌어도 아직 고꾸라지진 않았으니, 덧없이 물을 붓는 행위를 멈출 수가 없는 거다. 끊어 내야 새로운 씨를 뿌릴 수 있는데도 말이다. 107쪽

문득 누군가의 옆에 무해하게 남는다는 것이 귀한 일이라는 생각이 들었다. 오래도록 옆에 있어도 괜찮은 것들은 결국 나를 바꾸려는 의지가 없는 것들이었다. 135쪽

각기 다른 인생과 시간을 살아온 사람들이 하나의 사건으로 연결된다는 것도 커다란 위로라는 걸 깨닫는 순간이었다. 239쪽

손 편지가 진심을 담는 그릇처럼 느껴지는 시대를 살고 있다. 손 안의 컴퓨터인 스마트폰은 기다림의 여백을 주지 않는다. 스마트폰이 파손되어 수리 중이거나 배터리라도 방전되어야 주변을 바라보는 시대를 살고 있기 때문이다. 여백이 있어야 마음도 숨을 쉰다.

글이란 실은 모두 자기 자신에게 쓰는 편지다. 편지란 속마음이기 때문이다. 이 소설은 실제 존재하는 장소와 편지를 통해 태어났다. 연희동과 성수동에 편지 가게 글월이 있다. 소설 속의 장소가 그곳에 있다니. 내가 살아가는 세계가 하나의 소설로 변하는 느낌이 들기도 했으며, 누군가의 착하고 아름다운 마음이 소설이라는 편지로 내게 닿은 것 같았다.

꿈을 포기하고 상심한 사람, 이혼의 고통에서 벗어나고 싶은 사람, 배우자의 죽음으로 외로운 사람, 인생이 지루한 사람, 반려동물이 무지개다리를 건너 울고 있는 사람들뿐만 아니라, 현대인 모두에게 이 소설이 위로이기를 바란다.

#장편소설 #편지가게글월 #백승연장편소설 #텍스티출판사

※ 이 글은 리뷰어스 클럽의 추천으로 출판사에서 책을 지원받아 주관적으로 작성하였습니다.