[서평] 애플과 중국의 모순된 관계!! ‘애플 인 차이나 (패트릭 맥기)‘

애플 인 차이나 - 중국에 포획된 애플과 기술패권의 미래
패트릭 맥기 지음, 이준걸 옮김 / 인플루엔셜(주) / 2025년 9월

제목 : 애플 인 차이나

지은이 : 패트릭 맥기

옮긴이 : 이준걸

출판사 : (주)인플루엔셜

* 들어가며

저자 패트릭 맥기는 2007년부터 경제기자로 활동하며 2019년부터 2023년까지 애플전담 기자를 맡았다. 그가 진행한 탐사보도로 2023년 샌프란시스코 프레스 클럽 어워드를 수상했다.

[애플 인 차이나]는 탐사보도 저널리즘의 정수를 보여주는 책이라 한다.

애플이 중국을 선택하게 된 배경과 그 발전과정, 미중 패권전쟁이라는 새로운 국면 속에서 애플이 처한 상황과 중국과 미국의 기술전쟁, 그로 인해 애플이 나아가야 할 미래 방향성에 대한 통찰들을 저자의 시각을 통해 생각해 볼 수 있다.

애플의 장기 주가 차트를 보면 신고가를 갱신하며 여전히 우상향 중이다.

애플의 주가가 이렇게 잘 나가는 이유는 중국 제조업의 도움이 컸다.

하지만 중국 역시 애플로 인한 제조역량이 눈부시게 발전했다고 저자는 말한다.

출처 : Vally AI (트레이딩 뷰)

*중국의 애플 길들이기

2013년 3월 15일, 시진핑이 신임 국가주석으로 공식 취임한 바로 다음 날 중국 국영방송 CCTV는 <소비자의 날> 이라는 프로그램으로 애플이 중국 소비자들을 차별적으로 대우했다고 비판했다.

중국 정부 기관과 언론은 애플을 비판하기 시작했고, 중국 제조업에 대한 의존과 중국 내 사업이 급속도로 성장하고 있던 애플은 억울한 누명으로 진심어린 사과를 하며 일단락된다.

*중국 의존도가 높았던 애플의 현실 인식

중국 제조업체들에 자금을 지원하고 인력을 교육하고, 기술과 노하우를 이전했던 애플의 중국 투자는 국가 건설 사업에 필적한 수준이었다.

책의 핵심 서사 중 하나는 중국에 생산 활동을 집중시킨 애플의 치명적 실수에 대한 것이다.

애플이 생산 기지를 중국으로 이전한 당시 미국 정부는 자유 무역이 중국의 중산층을 성장시키고 민주주의를 정착시킬 것이라고 믿었다. 하지만 그 판단은 현재 치명적 실수로 드러났다.

중국 지도부의 권력 강화, 제조역량의 무기화로 미국을 위협하고 있다.

*중국의 부상과 애플

애플을 비롯한 첨단 산업의 세계 공장으로 역할을 하던 중국은 이를 기반으로 제조역량을 무기화 하여 전 세계 패권을 움켜쥐려 하고 있다.

애플 제품을 생산할 수 있는 국가는 중국이 유일하다.

사업적으로 중국과 결별할 수 없다.

애플은 어쩌다 이러한 위치에 놓이게 되었을까

미국과 중국이 패권전쟁을 다투게 된 오늘날 애플은 이러지도 저러지도 못하게 되었다.

책에서는 이러한 역사적 사실을 다룬다.

*나가며

애플과 중국을 통해 바라본 미중전쟁에 대한 저자의 시선이 더욱 궁금해 진다. 아웃소싱을 위해 찾았던 중국 제조업이 이제는 애플, 미국을 위협하는 모습이 매우 흥미진진 하게 읽힌다.

치열한 기술 전쟁 속에서 애플의 처신과 미국과 중국의 힘겨루기가 어떻게 전개되어 나갈지 궁금해진다.

단순 제조업을 아웃소싱 했던 애플의 잘못된 판단과 제조 역량의 발전으로 힘을 키운 모순 속에서 발생한 현 상황을 트럼프의 리쇼어링 정책은 실현 가능한 것인지 궁금하다.

애플과 중국, 미국의 기술전쟁과 관련한 흥미있는 책이라 추천한다.

[서평] 자동차에 관한 거의 모든 이야기 (루카 데 메오)

자동차에 관한 거의 모든 이야기 - 벤츠에서 테슬라까지, 150년 역사에 담긴 흥미진진 자동차 문화사전
루카 데 메오 지음, 유상희 옮김 / 미래의창 / 2025년 9월

*출판사에서 서적을 제공받아 직접 읽고 작성한 주관적인 리뷰입니다.

제목 : 자동차에 관한 거의 모든 이야기

지은이 : 루카 데 메오

옮긴이 : 유상희

출판사 : 미래의 창

초판 1쇄 발행 2025/ 09 / 29

저자는 자동차를 사랑하는 가문에서 태어나 자동차 산업에 근무하면서

자동차에 관한 다양한 이야기를 책으로 펴냈다.

저자는 말한다.

이 책은 자동차 마니아들에게 유익한 읽을 거리가 될 것이다.

책은 자동차와 관련한 다양한 주제의 짧은 스토리로 구성되어 있다.

*66번 국도.

미국 시카고에서 캘리포니아의 산타모니카까지 이어지는 3942km 의 긴 도로이다.

이 도로는 서부 개척의 발자취, 나라를 일궈온 주요 장소들을 가로지르며 자동차 산업의 폭발적 성장을 보여준다.

미국 초기 발전의 역사와 함께 지금은 '세계에서 가장 감성적인 도로'라는 타이틀을 지키고 있다고 한다.

이 책을 읽으면서 개인적으로 미국 66번 국도를 로드트립 해보고 싶다고 느꼈다.

* 로터리

로터리의 탄생 배경과 1906년 도시계획 과정에서 발전하게된 역사적 내용을 알 수 있다.

프랑스 에투알 광장 사진에서 보면 그 당시 로터리를 고안해 냈다는 것이 놀랍고도 멋지다.

그러나 퇴근시간 에투알 광장의 로터리는 초보 운전자에게 지옥이라 한다.

우리나라는 과거에 비해 로터리의 신호시스템으로 교통이 수월해졌다.

단순한 원형교차로는 통행량이 많지 않은 곳에 아직도 남아있다.

자동차는 현대사회에서 단순한 이동수단 그 이상이다.

우리의 경제, 문화, 여가 생활속에 자동차는 필수소비재가 되었다.

사회의 발전과 동시에 자동차도 발전해 왔고 앞으로도 발전할 것이다.

전기차, 자율주행차, 플라잉카 등 상상 속의 일들이

현실 앞에 다가왔다.

단순히 자동차만을 아는 것에서 벗어나 관련 산업과 문화, 정부 정책 등을 연관지어 생각해 볼 수 있는 즐거운 독서가 될 것이다.

* 한 줄 평

이 책은 자동자와 관련한 과거, 현재, 미래를 알게해주는 잡학지식사전이다. 

[서평] 제임스몬티어의 가치투자 나침반 (제임스몬티어)

제임스 몬티어의 가치투자 나침반 - 100년의 시간이 증명한 ‘성공 투자 북극성!’
제임스 몬티어 지음, 권춘오 옮김 / 스마트비즈니스 / 2025년 9월

제목 : 제임스 몬티어의 가치투자 나침반

지은이 : 제임스 몬티어

옮긴이 : 권춘오

출판사 : 스마트 비즈니스

초판 1쇄 발행 2025/ 09 /09

저자는 컬럼비아 대학교에서 강의하는 세계적인 행동재무학자이며

벤자민 그레이엄을 추종하지만 주식가치를 평가하는 기존의 틀에 대해서는 비판한다.

가치투자라 함은 기업분석을 토대로 주식의 적정가치를 판단하고

그 가치보다 저평가되었을 때 매수하는 것으로 알고 있다.

가치평가를 위해서는 재무분석이 필수다.

재무분석에는 향후 매출액과 영업이익 추정 등 주관적인 예측을 대입해야 한다.

또한 기업의 불확실한 미래를 예측해야 한다.

저자는 가치평가과정의 숫자와 논리로 점철된 근거있어 보이는 가정들은 실제로 주식시장에서 실현되지 않는다고 비판한다.

그러나 저자가 언급한대로 미래를 예측할 순 없지만

주식을 투자하는 입장에서 각종 자료를 토대로 가치평가하여

기업의 base, bull, bear 시나리오별로 분석하는 방법은 투자자에게 매수 기준을 가져다 준다는 측면에서 유익하다고 생각한다.

저자는 행동경제학을 기반으로 투자한다.

미인주와 성장주에 대한 잘못된 인식과 시장에서의 두려움을 이용하는 방법, 자기통제력을 지킬 것을 강조힌다.

또한 가치투자를 방해하는 요소로 손실혐오, 단기편향, 군중심리 등을 극복해야 함을 말한다.

주가는 매일 변동하나 회사의 내재가치는 매일 변동하지 않는다.

따라서 주식의 내재가치를 분석하는데 노력할 것을 강조한다.

현금흐름할인모델의 대안으로 저자가 제시하는 내재가치 측정법에는

기업의 청산가치계산법, 수익력 계산법이 있다.

간단하고 더 간결하며, 현재에 근거한 방법을 사용해야 시장에 존재하는 기회를 발견할 가능성이 커짐을 말한다.

저자의 가치투자 10가지 원칙을 상기하며

과한 예측이 포함되지 않게 내재가치를 어떻게 측정할 것인가?

주식시장에서 대중과 반대로 행동할 수 있는 능력을 어떻게 기를 것인가?

FOMO 하지 않고 가치주를 분할매수 할 수 있는 인내력, 자기통제력을 어떻게 기를 것인가?

This Time is Different ' 라는 생각을 과거를 통해 어떻게 익힐 것인가?

매크로 공부를 어떻게 할 것인가? 등. 앞으로 투자여정에서의 과제를 하나씩 풀어나가야 함을 배울 수 있었다.

회사의 본질가치, 인간 심리 극복, 주식시장의 역사공부를 통해 가치투자자로 거듭나는데 도움을 받았고

가치투자를 공부하는 사람이라면 재미있게 읽을 수 있을 것이라 생각한다.

[서평] ‘K뷰티 트렌드‘ - 김난도 외 7인 (미래의창)

K뷰티 트렌드 - 모든 산업이 배워야 할 혁신 DNA ㅣ 트렌드코리아 리서치 시리즈
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2025년 8월

제목 : K뷰티 트렌드

지은이 : 김난도 전미영 최지혜 서유현 권정윤 한다혜 이혜원 김나은

출판사 : 미래의 창

초판 1쇄 발행 2025 / 08 /27

한국 뷰티산업의 글로벌 인기는 매우 놀랍다.

특히, 일본과 미국에서 온라인 화장품 판매순위에 우리나라 기업들이 상위권을 휩쓸고 있다.

K컬쳐의 바람을 타고 한국 화장품의 품질과 가격, 다양성이 주목받고 있는 것이 아닐까 생각한다.

현 시대에는 남녀노소 불문하고 화장품에 대한 관심이 커지고 있는 것이 느껴진다.

미적욕구는 누구에게나 있기 마련이다.

이러한 개개인의 다양한 미적욕구를 채워주고 있는 것이 한국화장품이 아닐까 생각한다.

한국의 경제성장과 함께 화장품 산업도 여러 굴곡을 지나 현재 위치까지 올라와 있다.

중국 시장이 열리면서 LG생활건강, 아모레퍼시픽의 고급화장품이 불티나게 팔렸고,

중국과의 관계가 얼어붙는 시기가 오자 다른 해외 시장으로 확장하기 시작했다.

또한 화장품법의 개정을 통해 금지된 성분을 제외하고 나머지를 자유롭게 쓸 수 있는 제도와 화장품 책임판매업자 제도의 시행으로 자율성과 혁신을 크게 높였다.

이 시기부터 소비자들은 화장품의 성분을 신경쓰기 시작했고, ODM 제조사들이 발전하기 시작했다.

결정적으로 2020년 팬데믹 시기 이후부터 온라인 마케팅, 구매가 활발해지며 K뷰티는 비상하기 시작한다.

책에서는 한국화장품의 인기와 성공을 6가지 요소로 설명한다.

-기획력

소비자의 니즈와 불만사항을 리뷰를 통해 파악하여 성분, 제형을 빠르게 교체하고 생산하며 차세트 컨셉까지 발굴한다.

-속도력

온라인 마케팅을 통한 디지털 경제의 핵심은 속도이다.

고객과의 소통채널로 제품 생산과 배송을 빠르게 한다.

고객들의 반응을 실시간으로 데이터 분석하여 신제품을 3개월 만에 출시하기도 한다.

이것이 가능한 이유는?

중소형 인디브랜드사의 아이디어 - ODM사의 제품 생산능력 - 유통 플랫폼의 발빠른 대응.

이러한 구조가 유기적으로 작동하기 때문이다.

-주도력

젊은 실무자들의 오너십, 바텀업 조직문화, 전문성, 권한위임 등 과업중심의 조직으로 움직인다.

화장품 산업은 유행에 민감하므로 타이밍이 중요한데 이러한 조직문화가 시장의 변화에 빠르게 대처할 수 있게 작동한다.

-대응력

온라인 플랫폼의 발달로 인플루언서의 영향력이 매우 커지고 있다.

중소형 브랜드사들은 이들과 원만한 관계를 유지하고 광고효과를 크게 하기 위해 노력하고 있다.

또한 틱톡, 유튜브를 통한 인플루언서들의 자세한 리뷰가 구매로 이어질 수 있도록 한다.

-상품력

한국 화장품은 압도적인 품질에 적절한 가격이 강장 큰 매력이다.

품질관리를 위한 R&D 투자, 원료의 투명성 등을 통해 소비자들의 신뢰를 구축한다.

또한 화장품계의 TSMC라 할 수 있는 코스맥스, 한국콜마와 같은 ODM 사들의 제조와 생산능력을 통한 품질 신뢰성은 매우 우수하다.

그리고 다양한 대학 및 연구기관과의 협약은 성분과 제형 개발을 더욱 업그레이드 하는데 일조한다.

-덕후력

까다로운 한국의 소비자들은 경쟁력의 원천이다.

브랜드사들의 기획 방향성과 ODM, OEM 사들의 상품 완성도, 플랫폼의 영향력을 실현하는데 결정적인 역할을 한다.

개인의 피부상태에 맞는 성분을 함유한 화장품 조합을 만들어 사용하고 세밀하게 이루어지는 화장 루틴은 다양한 상품 개발을 이루어내고 성분과 제형 발전에 지대한 영향을 미친다.

위 6가지 요소에 대해 간략히 요약해 보았다.

소비자로부터 시작하는 한국 화장품 산업은 잘 될 수 밖에 없는 구조를 달성했다.

이제는 온라인을 벗어나

오프라인 매장에 진출하기 시작했다.

또한 일본, 미국을 중심으로 유럽, 중동 등으로 나아가기 시작한다.

브랜드사, ODM사, 유통사들의 능력으로 보았을 때 세계 어느 시장에서나 통할 것으로 생각한다.

품질, 대응력 , 마케팅 등 어느하나 빠짐없이 잘 해내가고 있다는 것을 알 수 있기 때문이다.

이제는 Z세대 중심에서 벗어나 전세대에 통할 수 있는 다양한 화장품을 개발하여

K뷰티가 세계 어디서나 신뢰를 얻는 글로벌 기업들이 많이 배출되었으면 한다.

[서평] 배당투자 기적의 루틴 (곽병열)

배당투자 기적의 루틴 - 지금 배당투자 50만 원으로 평생 월급 500만 원을 만드는
곽병열 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2025년 7월

*출판사에서 서적을 제공받아 직접읽고 작성한 주관적인 리뷰입니다.

제목 : 배당투자 기적의 루틴

지은이 : 곽병열

출판사 : 한스미디어

1판 1쇄 발행 25/ 8/ 11

배당 투자시 고려해야 할 사항은 무엇이 있을까?

무심코 배당주라고 알려져 있는 주식을 매수하면 될까?

배당이라는 단어만 보면 뭔가 안전하다는 느낌(?)을 받게 된다.

하지만 배당이라는 달콤한 단어 이면에는 따져보아야할 여러 요인이 숨어있다.

주주들에게 배당금을 지급해주기 위해서는 이익이 많이 남아야 한다.

남은 이익에서 기업성장을 위해 남겨둘 금액과 배당금을 적절히 배분해야 하는데, 실적이 성장중이거나 안정적인 기업을 선택해야 하는 것이 먼저다.

저자는 기업의 수명주기에 따라 배당성장주와 고배당주를 구별한다.

성장기-성숙기-쇠퇴기에 따른 배당주를 자신의 전략에 맞게 분산투자할 것을 조언한다.

적절한 기업을 선택했다고 가정하면 배당수익률과 배당성향을 살펴봐야 한다. 선택한 기업의 주가가 계속 하락한다면 배당수익률은 높아지겠지만 주가가 빠지는것으로 인해 배당효과가 상쇄되기 때문이다.

그래서 저자는 자본차익과 배당수익을 합산하여 평가하는 총주주수익률을 활용하라고 조언한다.

또한 배당성향도 참고해야한다.

배당성향이 70-80%라면 이익잉여금의 상당부분을 배당해주고 있기 때문에 기업의 위기가 도래시 배당컷의 위험이 있다.

적정한 배당성향을30-40% 정도의, 앞으로 배당성향이 점진적으로 증가할 수 있는 기업이 좋다.

초보자가 살퍼봐야할 지표로 저자가 제시하는 5가지가 있다.

①잉여현금흐름

(영업활동현금흐름-자본적지출)

②영업이익률 8-10%, ROE 10%, ROA 5%이상

③배당성향 30-60%

④부채비율 100%이하

⑤과거 배당이력

이와 같은 기본적 내용을 바탕으로 한국과 미국 주식, ETF를 활용한 다양한 전략을 제시한다.

배당주 투자는 장기 시계열로 복리의 효과를 누리는 것이 기본 시나리오이다.

배당수익과 자본차익. 자신의 투자 성향에 따라 비중을 조절할 수 있으므로 저자가 책에서 제시하는 다양한 전략을 살펴본다면 자신의 투자 포트폴리오를 구성하는데 많은 도움이 될 것이라 생각한다.

저자의 배당주 포트폴리오 3가지 원칙

①분산투자

②생애주기별 전략 : 나이에 따라 배당포트폴리오는 달라야 한다.

③글로벌 자산배분 : 통화 다변화

기억에 남았던 배당주 포트폴리오 전략은?

첫째, 경기 민감주와 경기 방어주를 적절히 혼합하여 경기 순환에 따른 업종을 분산한다.

예를들면, 기술주와 에너지, 유틸리티, 식음료 주식을 분산하여 매수한다.

둘째, 기업 수명주기 관점(도입기-성장기-성숙기-쇠퇴기) 에서 산업을 분산한다.

성장하는 기업에 대한 자본차익과 성숙기에 들어선 기업에 대한 배당수익을 취하는 전략이다.

끝으로, 글로벌 산업 대표 배당주를 매수하는 전략이다. 산업, 통화 다변화 전략을 추구하는 전략이다.

배당주의 기본과 다양한 전략을 제시하는 기본서와 같은 책이다.

배당주 투자에 관심있는 사람들은 꼭 읽어보자.