기획자의 습관

기획자의 습관
최장순 지음 / 홍익 / 2018년 5월

'기획'.

기획에 대해서, 크리에이티브에 대해서, 브랜딩에 대해서.

일상에 대한 성찰과 실제 성과를 잘 나타낸 아주 훌륭한 책이다.

새로운 아이디어를 짜내는 기획자들은 참 고단하게 산다. (믈론, 대부분 사람들이 고단하게 살긴 하지만)

반복되는 프로젝트와 야근. 몸을 혹사하는 일감들.

보통사람들의 일상도 크게 다르지는 않다.

셀러리맨의 일상적인 삶. 죽기전까지 무한반복되는 시간들.

그 굴레를 잠시나마 벗어날 수 있도록 특별한 시간들을 만드는것디 일상의 '기획' 인듯 하다.

두가지 아이디어에 깜짝 놀랐다.

SUV 브랜딩 전략에서 그 당시 최고의 유행있던 크기도 어마어마한 '스토케'.

유모차의 '벤츠'. '이차의 트렁크에는 스토케도 들어갑니다'

그 당시 애기 아빠였던 나는 유모차에 관심이 많았는데,

스토케를 가졌다는 부러움과 그 스토케가 들어가는 트렁크를 가진다는 것은

아기를 가진 부모들에게 엄청한 반향을 가져왔을 것 같다.

두번째, 연극관련 연간 티켓에 브랜딩.

'티켓'을 구글에 이미지로 검색해보면 대부분 티켓을 손에 들고 찍은 사진들이 많은데

여기에서 공통점은 티켓사진과 함께 '손가락' 이 나온다.

이 손가락의 맨위에는 이쁜 메니큐어가 칠해진 손톱이 나온다.

'난 이정도의 문화생활을 누리는 사람' 이라고 자랑하고 싶은 젋은 여자들이 많다는 점에 착안.

연간 회원이 되면 '네이케어 무료증정' 과 공연을 보러 오는 사람이 대부분 정장을 입고 높은 힐을 신는다는 점을 착안

플랫슈즈를 증정하겠다는 아이디어.

아이디어는 일상에서 나온다. 일상을 잘 관찰하는 삶의 습관.

좀더 나아가 내가 현재하고 있는 일을 '왜할까'를 생각하며

반복되는 삶에 대해 변화를 일으킬 수 있는 좋은 기회가 되었으면 한다.

산속 작은 료칸이 매일 외국인으로 가득차는 이유는

산속 작은 료칸이 매일 외국인으로 가득 차는 이유는?
니노미야 겐지 지음, 이자영 옮김 / 21세기북스 / 2018년 4월

여행을 가면 숙소가 여행의 많은 부분을 차지 한다.

일본여행은 온천여행을 떠올리게 되고, '료칸' 은 대표적인 숙박업소로 유명하다.

하지만, 온천의 역사와 함께 료칸도 역사가 오래 되어

시설의 노후화에 따른 모객의 어려움이 상존하게 되었다.

하지만 이런 료칸업의 태생적 문제점을 해결하고, 사라져도 모를 만큼 존재감 없었던 시골의 오래된 료칸을 전국 3위로 바꿔놓은 사람이 있다. 바로 일본 오이타 현 유노히라 온천마을에 위치한, ‘료칸 야마시로야’의 대표 니노미야 겐지가 그 주인공이다. 그가 운영하는 료칸 야마시로야는 세계 최대 여행 사이트 트립어드바이저(TRIPADVISOR)에서 진행한 숙박 시설 만족도 조사에서 2017 일본의 료칸 3위, 2016 외국인에게 인기 있는 료칸 10위에 올랐다.

시설 투자를 한 것도 아니고, 새로운 인력을 충원한 것도 아니다. 그렇다고 마케팅 예산을 대규모로 집행한 것도 아니었다. 소규모 료칸만이 가지고 있는 매력을 외국인에게 적극적으로 알리고, 좀 더 나은 대접을 제공할 수 있도록 정성을 다했을 뿐이다. 그리고 무엇보다 중요한 한 가지, 40년간 아무것도 변하지 않았다는 점을 시대에 뒤떨어졌다는 약점이 아니라, 유행에도 흔들리지 않는 유노히라 본연의 모습으로 적극 활용했다. 

혁신을 통한 경영으로 어려움을 극복하였다.

대기업뿐만 아니라 모든 사업에서의 혁신이 그만큼 중요하다.

경영혁신을 고민하는 사람에게 아주 훌륭한 아이디어에 관한 책이 될 만하다.

 

원셈의 절묘하게 세금을 줄이는 책

원셈의 절묘하게 세금을 줄이는 책 - 합법적 절세가 탈세보다 쉽고 안전하다
원종훈 지음 / 황금부엉이 / 2018년 3월

민주주주의 대변되는 현대국가는 국민들에게 권리와 의무라는 두가지를 동시에 제시하고 있다.

인간답게 살권리, 행복할 권리, 침해받지 않을 권리 등등 다양한 권리보존을 위해 사회적 규제를 두면서

이를 유지하기 위한 댓가(?)로 국민에게 의무를 부여한다.

납세의 의무는 국민이라면 당연하게 져야하는 의무사항으로 규정하고 있다.

자신의 소득에는 민감하지만 세금에는 대부분 민감하지 않다.

그래서 세금이 올랐을때는 '또 올랐네' 정도로 넘어가는게 대부분이다.

이책은 이런 세금문외한을위해 절세전략을 소개하고 있다.

납세는 ‘의무’ 절세는 ‘권리’
금리 1%보다 세율 1%에 더 민감해져라!

힘들게 번 돈에서, 차곡차곡 모은 돈에서 세금을 내야 할 때 사람들은 남에게 내 돈을 빼앗긴 것 같은 억울한 마음까지 든다. 세금을 줄이는 절세의 필요성은 뼈저리게 체감하고 있으나, 어떻게 절세해야 하는지에 대해서는 도통 감을 잡을 수 없어 답답한 마음 가득하다. 세금은 복잡하고 어렵기 때문이다.

이 책은 세금 설계가 내 자산을 관리하는 데 있어 가장 중요하다고 말한다. 앞으로 세금은 지속적으로 오를 전망이기에 여러 가지 절세 방법으로 새어 나가는 내 돈을 막고, 똑똑한 세금 설계로 수익률을 더 끌어 올리고, 세법의 허점을 공략해 내야 할 세금을 줄이자는 것이다.

현재 대형 은행의 세무팀장으로 있으면서 세무 한 분야에서만 오랫동안 전문가로 활동 중인 저자가 사회생활을 하는 사람이라면 반드시 알아야 하는 절세 지식의 모든 것을 우리 주변의 다양한 사례를 바탕으로 설명해준다.

ㆍ돈 버는 방법보다 10배 더 중요한 절세 지식
사람들이 세금을 두려워하는 이유는 정부가 정한 세율에 무조건 따라야 하기 때문이다. 몰랐다고 해도 세금은 정해진 세율에 따라 고지서를 보낸다. 그렇기 때문에 경제활동을 한다면 세금에 대해 무조건 잘 알아야 한다.
경제활동을 하는 사람은 결코 세금을 피할 수 없다. 그렇다면 최소화하는 방법을 찾아야 한다. 수익만 생각했다가 예상치 못한 세금을 내고 나니 남은 게 거의 없는 기분이 들 수 있다(사실 세금은 처음부터 있었는데 미처 파악하지 못한 것이다). 처음부터 세금까지 생각한다면 최대한 세금을 내지 않게 설계 할 수 있다.
이제는 점점 오르는 세금이 투자 결정의 중요한 기준 중 하나가 되고 있다. 세금을 정확하게 계산하는 것보다 내기 전에 최소화할 수 있는 기술, 즉 ‘세금 설계’에 대한 지식이 필요해졌다. 소위 세테크가 재테크의 필수 요소가 된 것이다. 납세가 국민의 의무라면 세법에서 허용하는 절세는 권리라고 생각하고 적극적으로 절세에 임하자.

쇼핑은 어떻게 최고의 엔터테인먼트가 되었나

쇼핑은 어떻게 최고의 엔터테인먼트가 되었나 - 리테일 비즈니스, 소비자의 욕망을 읽다
석혜탁 지음 / 미래의창 / 2018년 4월

과거 생존을 위해서 필요한 물건들을 교환하던 시대.

쌀과 면화를 바꾸고, 생선과 과일을 바꾸던 것은 오직 생존을 위해서 였다.

화폐의 시대가 오면서 교환대상이 물건대 물건에서 물건과 화폐로 바뀌엇을 뿐

물건을 구매하던 시대는 오랜시간 지속되었다.

그 후 다양한 이유로 물건을 사는 것이 생존을 위해서가 아니라

즐거움을 위해서고 바뀌고, 기업들은 물건을 팔기 위해 생존 경쟁을 치르고 있다.

트렌드, 세일즈, 마케팅, 브랜딩에 대한 관심은 많지만 이 모든 것을 이끌어가는 유통업에 대해 다룬 책은 드물다. 이 책은 시장의 트렌드를 가장 가까운 곳에서 들여다보고 실행하는 유통업을 상세하게 통찰한다.

장기 불황과 불확정성이 당연해지는 시대에 생존하려면 살피고 따져봐야 할 것들이 많다. 여기서 소비자의 소비 패러다임이 계속 변화하고 있다는 것을 주목해야 한다. 친환경 제품 시장의 성장, 추억을 복원하여 향수를 자극하는 마케팅, 젠더 감수성이 높은 유통 기업의 등장, 멋지고 당당한 노년을 위한 섬세한 마케팅 등이 주목받는 이유다. 이러한 변화를 분석하고 성장의 기회로 잡기 위해서는 어떻게 할 것인가. 저자는 매우 실질적인 비즈니스 트렌드 분석을 해온 경영 칼럼니스트로, 변화의 물결에서 살아남는 방법을 명쾌하고 상세하게 제시한다.

· 왜 기업들은 소유하지 않는 사람들(‘호모 렌털쿠스’)의 소비 취향에 관심을 쏟을까
· ‘푼돈의 기적’ 다이소는 어떻게 대기업을 위협하게 되었는가
· 왜 패션회사는 패션이 아닌 라이프스타일에 집중할까

미래산업의 지배를 위해 4차산업혁명 시대에 콘텐츠와 쇼핑을 연결을 위해 플랫폼은 필수요소다.

많은 기업들이 플랫폼 비즈를 위해 혼신의 힘을 기울이고 있다.

변화의 시대에 새로운 아이디어를 확인해 볼 수 있는 계기가 된다.

언제할것인가

언제 할 것인가 - 쫓기지 않고 시간을 지배하는 타이밍의 과학적 비밀
다니엘 핑크 지음, 이경남 옮김 / 알키 / 2018년 4월

타이밍이 인생을 결정한다!

이 한마디에 모든 것이 응축되어 있다.

처음 이 책을 읽어 나갈때 놀라움을 금치 못했다.

Chapter1 생체시계의 비밀: 최적의 시간을 찾아서 편에서 시간과 의료사고에 대한 자료는

정말 놀랄만하다. 수술은 꼭 오전에 해야겠다는 생각이 절실하게 든다.

지난 30년간 전 세계 수백 명의 과학자들이 연구하고 매달렸던 것은 타이밍의 개념이었다. 최적의 시간은 이 시대를 살아가는 우리가 반드시 고려하고 알아야 할 문제인데, 《드라이브》, 《파는 것이 인간이다》 등으로 독자들에게 놀라운 진실을 발견하게 해준 저자는 700편 가량의 학문적 저널과 다양한 연구 결과들을 토대로 집필한 이 책을 통해 새로운 통찰력과 혜안을 제공한다.

그는 사회변화를 예측하고, 심리학과 과학, 경제학 등 다양한 분야의 연구결과와 실제 사례를 바탕으로 새로운 미래를 명징하게 제시해왔다. 특히 사회 구조 변화를 주목하는 것에 그치지 않고 미래를 살아갈 사람들의 변화에 천착하여 우리가 어떻게 일하고, 살아가게 될 것인지에 대해 흥미로운 분석을 내놓았다. 현재는 워싱턴에서 아내와 두 딸과 함께 프리 에이전트의 삶을 직접 실현하고 있으며 경제변화와 기업전략, 미래 트렌드 등을 주제로 전세계 기업체, 대학, 기관 등에서 활발한 강의를 하고 있다. 또한 웹사이트 www.FreeAgentNation.com을 운영하면서 전 세계의 프리 에이전트와 대화를 나누고 있다.

시간관념에 대한 방대한 자료조사로 책을 저술 하였다.

상상만으로 느낀던 시간과 인간감정과 그 결과에 대해 돌아보는 좋은 계기가 되었다.