쇼핑은 어떻게 최고의 엔터테인먼트가 되었나

쇼핑은 어떻게 최고의 엔터테인먼트가 되었나 - 리테일 비즈니스, 소비자의 욕망을 읽다
석혜탁 지음 / 미래의창 / 2018년 4월

과거 생존을 위해서 필요한 물건들을 교환하던 시대.

쌀과 면화를 바꾸고, 생선과 과일을 바꾸던 것은 오직 생존을 위해서 였다.

화폐의 시대가 오면서 교환대상이 물건대 물건에서 물건과 화폐로 바뀌엇을 뿐

물건을 구매하던 시대는 오랜시간 지속되었다.

그 후 다양한 이유로 물건을 사는 것이 생존을 위해서가 아니라

즐거움을 위해서고 바뀌고, 기업들은 물건을 팔기 위해 생존 경쟁을 치르고 있다.

트렌드, 세일즈, 마케팅, 브랜딩에 대한 관심은 많지만 이 모든 것을 이끌어가는 유통업에 대해 다룬 책은 드물다. 이 책은 시장의 트렌드를 가장 가까운 곳에서 들여다보고 실행하는 유통업을 상세하게 통찰한다.

장기 불황과 불확정성이 당연해지는 시대에 생존하려면 살피고 따져봐야 할 것들이 많다. 여기서 소비자의 소비 패러다임이 계속 변화하고 있다는 것을 주목해야 한다. 친환경 제품 시장의 성장, 추억을 복원하여 향수를 자극하는 마케팅, 젠더 감수성이 높은 유통 기업의 등장, 멋지고 당당한 노년을 위한 섬세한 마케팅 등이 주목받는 이유다. 이러한 변화를 분석하고 성장의 기회로 잡기 위해서는 어떻게 할 것인가. 저자는 매우 실질적인 비즈니스 트렌드 분석을 해온 경영 칼럼니스트로, 변화의 물결에서 살아남는 방법을 명쾌하고 상세하게 제시한다.

· 왜 기업들은 소유하지 않는 사람들(‘호모 렌털쿠스’)의 소비 취향에 관심을 쏟을까
· ‘푼돈의 기적’ 다이소는 어떻게 대기업을 위협하게 되었는가
· 왜 패션회사는 패션이 아닌 라이프스타일에 집중할까

미래산업의 지배를 위해 4차산업혁명 시대에 콘텐츠와 쇼핑을 연결을 위해 플랫폼은 필수요소다.

많은 기업들이 플랫폼 비즈를 위해 혼신의 힘을 기울이고 있다.

변화의 시대에 새로운 아이디어를 확인해 볼 수 있는 계기가 된다.