잘파는 1990년대 중반에서 2000년대 후반 출생한 Z세대와 2010년 이후 출생한 알파 세대를 아우르는 말이다. 우리에게 익숙한 MZ세대보다 아래 세대라고 할 수 있다. 잘파 세대는 2025년 이후 인구 구성 중 가장 거대한 집단이 될 것으로 예상된다. 이들이 이끄는 트렌드를 우리는 어떻게 바라봐야 할까?《잘파가 온다》는 이 질문에 단초를 제공한다. 잘파 세대는 갓생을 살면서 불멍, 물멍으로 의식적 게으름을 누리고, 저렴한 PB상품을 사는 합리적 소비를 하는 반면 소비로 자존감을 찾는다. 다른 세대가 보면 다소 모순적으로 보일 수도 있는 현상들이다. 하지만 이 책을 읽으면 더 이상 잘파 세대가 모순적으로 느껴지지 않는다. 기업 마케팅에 국한되지 않고 앞으로 잘파 세대와 함께 살아갈 개인으로서 미래를 어떻게 대비할 지에 대한 고민을 하게 하는 책이었다🤔+ 잘파 세대가 이끌 트렌드를 10가지로 압축해서 말하는 데 이 중 '나보다 우리가 더 중요해'라는 말이었다. 잘파 세대의 지갑을 열기 위해서 ESG, DEI 등 기업의 사회적 책임은 더 이상 선택이 아닌 필수라는 생각이 들었다.+ 전반적인 잘파 세대에 알 수 있었지만 책에 나오는 대부분이 미국의 사례다. '한국의 잘파 세대' 보다는 '글로벌 잘파 세대'에 초점을 맞춰 읽어야 할 듯!