적은 자본, 빠른 습득, 어디서든 가능한 일, 카피라이팅

카피라이팅의 정석 - 간다 마사노리, 절대 불변의 카피라이팅 공식 100가지
간다 마사노리.기누타 준이치 지음, 김지윤 옮김 / 현대지성 / 2025년 10월

[ 이 글은 출판사로부터 도서를 협찬 받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다 ]

잘 나가는 마케터나 메시지 전달자가 되기 위해서는 눈길을 끄는 카피라이팅이 필수적입니다. 많은 사람이 이를 타고난 재능이나 특별한 감각의 영역이라고 생각하지만, 이 책은 그 편견을 깨고 누구나 따라 할 수 있는 '기술'로 재정의합니다. <카피라이팅의 정석>이라는 제목처럼, 이 책은 일본 최고 카피라이터인 저자가 수많은 성공 사례를 분석해 발견한 절대 불변의 공식 100가지를 소개합니다. 저자는 잘 팔리고 사람의 마음을 움직이는 카피에는 일정한 공식과 구조가 시스템으로 자리 잡고 있다고 말합니다. 이를 통해 '돈 버는 글쓰기'의 문턱을 일반인에게 활짝 열어 줍니다.

저자가 강조하는 핵심은 '시스템화된 과정'입니다. 단순히 번뜩이는 문구를 찾기보다, 독자의 심리와 행동 패턴을 체계적으로 분석하는 것이 중요하다는 것입니다. 좋은 카피가 감각이 아닌 논리와 구조에서 나온다는 사실을 강조하며, ‘감정을 자극하는 7가지 요소’와 논리적 설득을 위한 ‘구조적인 틀’을 단계별로 제시합니다. 천재적인 감각이 없더라도, 제시된 공식을 따라 하기만 하면 누구나 마음을 움직이는 글을 쓸 수 있습니다.

<카피라이팅의 정석>은 즉시 써먹을 수 있는 실용성이 장점입니다. 실제로 사용할 키워드와 문장 배치 순서를 구체적인 예시와 템플릿으로 제공합니다. 마치 수학 공식처럼 상황에 맞는 템플릿에 메시지를 대입하기만 하면 간단하게 바로 활용할 수 있습니다. 하지만 많은 공식을 익혀야 하는 단점이 있습니다. 카피라이터를 꿈꾸는 이는 물론, 보고서 작성이나 블로그 운영, 일상적인 설득이 필요한 일반인에게도 강력히 추천합니다. 현란한 기술보다 사람의 마음을 읽고 공감하는 힘이 성공적인 카피의 핵심임을 깨닫게 해 주는 이 책은, 모두에게 한 단계 성장시키는 훌륭한 실전 가이드가 될 것입니다.

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