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트렌드 코리아 2016 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2016 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2015년 11월
평점 :
작년 이맘때 '트렌드 코리아' 라는 책을 처음 알게 되었다.
그리고 2년 연속 트렌드 코리아를 찾아 읽게 되었다. 매년도의 숫자가 붙은 ' *** 2016 ' 이런 식으로 매우 다양한 책들이 쏟아져 나오고 있지만, 나는 서울대 소비트렌드 분석센터가 연구한 미래의 창 출판사의 '트렌드 코리아'만큼은 꾸준히 읽어 가기로 했다.
그 이유는, 이 책에서 꼽아놓은 트렌드의 꼭지를 매 해 의미를 담아 정하고 있고, 트렌드 선정을 최대한 우리 생활에 밀접하고 이해하기 쉽게 해 놓았기 때문이다.
게다가 전년도에 트렌드라고 정한 것에 대해 다시 한 번 돌아보는 부분이 책의 절반을 차지하는데 트렌드의 변화를 되짚어 보는 재미가 있기 때문에 마음에 들었다.
올해는 이미 많은 사람이 알고 있는 붉은 원숭이의 해라서 책의 표지도 동양에서 말하는 '붉은'색에 최대한 가까운 색으로 입혔다고 한다.
2015년도의 트렌드는 양의 해라서 'COUNT SHEEP'이라는 머릿말로 풀어갔는데 이번 2016년은 'MONKEY BARS'라는 머릿말로 트렌드를 선정했다. 이런 아이디어는 누구의 것인지 그저 감탄할 뿐이다.
이 책이 흥미롭고 재미있는 점은 매년 예측하는 트렌드가 잘 와닿지 않고 어려웠던 부분이 있었다고 해도 이듬해에 회고하는 부분에서 다시 만났을 때 이미 직,간접 경험으로 그것을 체득하고 이해하고 있었다는 점이다. <트렌드 코리아 2016>의 2015년 소비트렌드 회고 부분에서 나한텐 생소하고 이해가 잘 되지 않았던 옴니채널 전쟁이라던가 감각의 향연 부분은 1년이 지난 지금에서야 '아하!'하는 깨달음을 주었다.
그리고 모든 내용에 친절한 설명과 근거자료들을 보면서 상당히 광범위한 부분에서 객관적인 조사와 자료 수집으로 만들었구나 느끼게 된다. 올해는 특히 신한카드 빅데이터팀도 가세했다고 하니 그 많은 자료 중에 이렇게 'MONKEY BARS'에 맞춰 뽑아낸 것 자체가 대단한 것 같다.
2016년 소비트렌드를 전망하는 부분은 이미 겪어 왔던 트렌드도 더러 있는데 아마 앞으로 더 심화될 거라 예측해서 선정한 것 같다.
'가성비'를 따지는 현대인들의 소비생활패턴과 플랜Z에 대한 내용은 경기불황, 취업난에 침체된 현대인들의 우울감을 최소한의 비용으로 최대의 만족감을 끌어내려는 욕구가 반영되어 있었다. 나 역시 최근들어 '가성비'라는 말을 많이 접하고 있고 브랜드 이미지 보다는 실제 품질을 따지고 있으니 공감이 많이 되었다.
'과잉근심사회'라는 부분은 작년 메르스 사태를 언급하며 설명을 하는데 이 부분은 독자에 따라 생각이 좀 다를 수 있을 것 같기도 하다.
책에서는 '일반인이 체감하는 위험 강도는 전문가들이 이야기하는 위험률 통계와 전혀 다르다' 라는 내용이 있었는데 작년 상반기 '메르스'사태는 단지 공포심이나 위험강도의 문제가 아니라 믿을 수 없는 방역지휘,관리 시스템에 대한 것이 더 큰 문제였다고 생각한다..
어쨌거나 책에 언급한 말도 맞는 말이고 '현대의 정부에는 실제적인 '위험관리'뿐만 아니라 심리적인 '공포관리'도 매우 중요하다' 라는 문장과, '사건사고가 발생하면 학생,주부,고령자 등을 포함한 일반 시민들이 가장 불안해하고 괴담에 크게 휘둘린다.' 라는 문장은 인상깊었다.
과잉근심에 대한 내용엔 '공포 마케팅'이라는 것이 있었는데 '소비자의 공포심을 극대화 시켜 구매로 이어지도록 유도' 하는 것이라고 한다. 나는 메르스때 불티나게 팔린 마스크를 떠올렸는데 책에서는 '건강 등에 대한 위협 요소뿐만 아니라 타인에게 뒤처진다거나 소외될지 모른다는 사회적 공포까지 포함'된다고 했다. 그럼 대부분의 소비활동은 '낚인 것'일까?
'브랜드의 몰락, 가성비의 약진' 부분에서 가성비를 따지는 특징이 '최고수준'이 아닌 '적정수준'이라는 것이 기억에 남는다. 이케아는 이미 그 가구의 내구성이 떨어진다는 것은 알지만 거기에 합당한 가격이라 인정하기 때문에 많은 사람들에게 사랑을 받는다는 것이다.
브랜드에 대한 인지도도 어떤 특정 아이템 (예를 들어 레인부츠나 래시가드)이 인기를 끌고 있다면 많은 소비자들은 브랜드의 차이보다는 그 아이템 자체를 갖고 싶어할 뿐이라는 지적은 우리나라의 소비성향이 많이 바뀌고 있구나 느끼게 해줬다.
'미래형 자급자족' 을 다룬 부분은 '웰다잉' 이라고 해서 죽음을 대비하는 트렌드를 다루고 있다. 좀 생소하기도 하고 아직 구체적으로 생각하고 싶은 부분은 아니기에 좀 가볍게 읽었는데 '삶 속의 크고 작은 질문들을 주제로 공부하는 학교, 영국 작가 알랭 드 보통이 시작한 '스쿨 오브 라이프'는 국내에서 '인생학교'로 불리며 세간의 화제가 되었다.' 라는 문구가 인상 깊었다. 분노와 좌절, 우울감이 만연한 우리 사회에서 중장년 이상을 위한 이런 교육은 정말 필요하고 확산되면 좋겠다는 생각을 했다.
책을 읽으며 요즘 접하는 신조어를 만났는데 그게 바로 '사이다'이다. 어떤 상황에 대해 시원하게 독설을 날리는 '속 시원하다'의 신조어라고 한다. 재미있는건 사이다의 반대 개념이 '고구마'라는 것이다. 그래서 '응답하라 1988' 드라마의 지지부진한 러브라인 전개를 두고 '고구마'라는 기사가 나왔던 거구나.
트렌드 코리아 2016을 연초에 꼭 한 번 읽으면 좋겠다. 우리 사회의 병든 부분, 희망적인 부분도 짚어주고 소위 '대세'라고 하는 것들을 다양하게 만날 수 있기 때문이다. 이번에 알게된 MONKEY BARS에 담긴 트렌드들이 1년 뒤 '트렌드 코리아 2017'에선 어떻게 회고가 될지 벌써부터 기대가 된다.
* 미래의 창 출판사에서 제공받은 책을 읽고 작성하였습니다. *